伴隨蛇年春節臨近，互聯網節慶氛圍已經開始濃重起來，每年春節必備的“數字新年俗”集福也如約而至。1月15日，支付寶正式宣布“2025集福”將于1月20日開啟，并揭曉全新玩法。
據支付寶方面介紹，福卡從1套變29套，經典五福福卡外，新增甄嬛傳、大美山西、鄭欽文等28套IP主題福卡，用戶可任選5套來集；開獎機會也從1次變5次，每集齊1套福卡，合成立刻開獎，不必再等除夕。同時，用戶參與的集卡方式也更多元，除了掃“福”字、看視頻得福卡，掃IP主題元素、碰一下支付也能得福卡。據悉，集福將持續至大年初五。
2016年，一張敬業福卡火爆全網，之后，人們彼此之間交換福卡、傳遞好運成為了每年的春節記憶。今年，為了創造更多人際互動、情感連接，支付寶將福卡從原來只有1套的經典五福，擴充至29套特色IP福卡。這些IP福卡中，既有泡泡瑪特、蛋仔派對等備受年輕人推崇的潮玩，也有鄭欽文、甄嬛傳等大眾家喻戶曉的體育明星、國民劇集。既有今年爆火出圈的山西文旅，喚醒童年的美猴王等中國傳統文化代表，也有迪士尼米奇等全球知名IP新春拜年，同慶中國年，展示了傳統、流行文化與互聯網的融合。
螞蟻集團支付寶事業群輪值總裁李俊介紹道，IP福卡是今年集福的最大變化，“我們希望通過一張張福卡，給這個春節增添更多互動交流，讓喜歡IP的用戶們，在過程中交流熱愛，分享喜悅，更希望不同圈層的人們，通過分享與交換，連接彼此”。
螞蟻集團支付寶事業群輪值總裁李俊
福卡更豐富之余，今年集福也改變“坐等除夕開獎”玩法模式，用戶可在29套福卡中，任選5套，每集齊1套立即開獎，不必再等除夕。
今年是支付寶集福的第10年，據統計，其累計參與用戶超過9億，是國內持續時間最持久的互聯網春節全民活動之一。支付寶方面表示：“集福紅包仍是對用戶的小小心意，集福活動重在打造大眾喜愛的‘數字新年俗’”。
