“虛擬偶像”，如今正成為各家游戲廠商搶奪Z時代年輕粉絲的重點戰場。

據艾媒咨詢《2022年中國虛擬人行業發展研究報告》顯示，2021年，虛擬偶像帶動的市場規模和核心市場規模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

虛擬偶像在游戲產業爆發的背后，除了游戲公司實現游戲IP在角色和內容開發上的長期發展外，也以此加強和玩家之間的情感連接，有利于持續吸收流量關注。

在此勢頭的影響下，“虛擬偶像”熱潮在備受關注的元宇宙，以及游戲市場或許會迎來持續爆發。 

虛擬偶像成元宇宙內容端主戰場

自2021年以來，Meta、谷歌、騰訊等海內外科技巨頭持續押注元宇宙行業。憑借巨大的商業空間，迅速成為新紅海，并造就出內容創造、學習、社交互動等多個全新場景。

據彭博行業研究報告預計，元宇宙將在2024年達到8000億美元市場規模。據普華永道預測，元宇宙市場規模在2030年將達到1.5萬億美元。

新京報貝殼財經記者了解到，憑借交互、娛樂、虛擬等特性，游戲成為與元宇宙契合度最高的行業。同樣隨著元宇宙的持續升溫，作為其要素之一的虛擬人同樣被推至臺前。虛擬偶像在游戲產業里開始頻繁“出圈”。

公開資料顯示，2021年4月，知名游戲《堡壘之夜》在游戲中舉辦了依托虛擬偶像的“ASTRONOMICAL”虛擬演唱會，而在《和平精英》、《賽博朋克2077》等游戲中，玩家同樣能看到“元宇宙”虛擬偶像的影子。

更被國內玩家所熟知的，是《英雄聯盟》在2018年全球總決賽舞臺上推出的，由四名女性游戲角色組成的K/DA虛擬女團，憑借一首《POP STAR》迅速點燃眾多電競粉絲熱情。而《王者榮耀》也以玩家投票的形式，選出虛擬男團“無限王者團”，并如同真人歌手般發布新專輯。

據艾媒咨詢《2022年中國虛擬人行業發展研究報告》顯示，2021年，虛擬偶像帶動的市場規模和核心市場規模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

跨界合作變“游、娛”聯動新樣板

和“元宇宙”賽道內以VR為代表的設備端戰場不同，內容端考驗的是廠商如何在創新上實現突破。這些以內容端為主的廠商更需要抓住玩家興趣，進而打造健康、有序、可持續的生態圈。

但值得注意的是，盡管包括騰訊、網易在內的眾多游戲廠商紛紛涉足這一領域。但過于同質化的模式讓玩家容易產生疲勞感。要想成功突圍，需要游戲廠商另辟蹊徑。

記者了解到，如今已有游戲廠商開始嘗試和真實人物聯動，通過“真實偶像進入虛擬世界”的方式，讓虛擬偶像在游戲元宇宙氛圍內與玩家互動，進而提升游戲樂趣。

以老牌游戲廠商金山世游所推出的《全民泡泡超人》為例，其除了在游戲中設計多個虛擬偶像、道具和地圖外，還選擇和知名喜劇平臺笑果文化進行合作。將何廣智、楊蒙恩、徐志勝等被Z時代年輕人熟知的脫口秀演員設計成“虛擬人物”，進而建立以“脫口秀”為主題的核心內容生態。

笑果文化相關負責人告訴記者，公司曾試水過VR脫口秀等表現形式，以尋找拓展“喜劇+”的機會。而入駐虛擬業務尚屬首次，希望借此探索更多符合當下年輕人喜好的傳播方式。

金山世游相關負責人表示，相比行業內其他類型的產品，公司更傾向于在產品端植入多元化的互動性，讓玩家能感受到有別于傳統玩法的樂趣。而此次跨界合作，也希望通過依托元宇宙元素概念，對彼此業務邊界得以拓展。