吳欣鴻在2017年美圖公司新產品發布會上。 受訪者供圖
中新網北京7月22日電 題：美圖創始人吳欣鴻：愿和用戶共同創造多元的美
中新網記者 李晗雪
曾憑“一鍵變美”一舉成名的美圖公司，過去幾年面臨過不少挑戰：互聯網用戶整體規模見頂、短視頻社交平臺沖擊、新冠疫情反復……“但拋開所有公司都面臨的問題，回看美圖公司自身，我認為最大的挑戰還是‘擁抱變化’，如何擁抱新的人群如‘00后’，擁抱新的技術趨勢如元宇宙、AR、VR等。”美圖公司創始人兼首席執行官吳欣鴻說。
近日，吳欣鴻在北京接受中新網記者專訪，分享他近年創業、經營、歷經起伏的感受。
吳欣鴻1981年出生于福建泉州，青少年時原本學習美術，后來走上創業之路，在2008年推出美圖秀秀。憑借強大的修圖功能和極簡的操作，美圖秀秀迅速贏得數億用戶，美圖公司也于2016年在香港上市。
不過，隨后崛起的短視頻平臺及短視頻處理軟件、變現能力更強的社交平臺等，一度讓美圖公司的繼續成長面臨壓力。談起這幾年探索期，吳欣鴻表示，也曾希望打造出優秀的社交產品，但發現用戶對美圖旗下產品的普遍認知還是“好用的影像工具”，因此最后回歸初心，做好工具軟件，為用戶提供更好的產品和服務。
他介紹，2020年以來，公司戰略非常聚焦，以核心的影像能力為立足點，在原本“to C”的產品布局中增加了“to B”的產品，也通過SaaS(軟件即服務)助力美麗產業數字化升級。例如推出面向影樓及攝影機構的美圖云修、助力化妝品和醫美行業的美圖宜膚等。“門面產品”美圖秀秀也不斷推陳出新，會員訂閱業務大大增長。在不斷調整改進下，過去兩年疫情期間，美圖公司仍取得了收入增長。
美圖公司攜美圖云修亮相數字中國建設峰會。 受訪者供圖
近些年，美圖公司在海外市場也有不錯發展。2013年，其第一款海外產品BeautyPlus發布，截至2021年12月，美圖應用矩陣已在全球超過24.4億臺獨立移動設備上激活，海外用戶超10億。
有趣的是，美圖公司觀察到，在不同國家，用戶的修圖需求也有差異。吳欣鴻談道，國內用戶喜歡人像美容等功能，部分日韓用戶與中國用戶需求接近；但有些海外地區、如北歐用戶，對面部雀斑等瑕疵不太在意，不大使用人像美容等功能，而更喜歡使用與地域文化、風土人情相關的濾鏡功能美化照片。
走向海外的過程中，美圖還基于中式美學推出特色功能，頗受外國用戶歡迎。吳欣鴻介紹，美顏相機推出的“新國風妝”，一度流行于日本和韓國；美圖秀秀推出的“中國潮色”濾鏡，將中國傳統顏色融入潮流元素，讓全球用戶由此感受中國的傳統文化。
“我們一直努力向海外傳遞中國之美。”吳欣鴻說。
“美”，是美圖公司的關鍵詞；但美顏技術對照片的修飾，也讓一些人疑慮是否助長了“顏值焦慮”。對此，吳欣鴻認為，“美”不僅在于展示外在容貌，同時也在于展現性格，展現出“我們是誰”。在他看來，今天的年輕族群對美的理解已不再“標準化”，社會整體也越來越推崇多元化的美。不同的外貌、風格，各有各的美，“用戶越來越自信，越來越追求自我風格，這一點我們感受很深。”他表示，在此大趨勢下，希望能為大家提供更多關于“美”的想象，與用戶聯動，共同創造多元的美。
回顧這幾年公司應對挑戰的經歷，吳欣鴻說，創業不會一帆風順，總是跌宕起伏，但“愛拼會贏”一直是美圖公司的價值觀之一，也是刻在閩南人基因中的精神。“我們也有過困難時刻，但無論創業還是人生，都需要好的心態管理，不要因為一時的困難變得非常消沉。面對問題，最重要的是解決問題。”
這位總與年輕用戶打交道的創業者亦表示，他認為創新創業和年齡沒有必然聯系，年齡不會阻礙創新，心態不佳才會成為阻礙。“一個人如果心態很年輕、很陽光、很勇敢，哪怕年紀很大，也能創新。‘奮斗者正青春’就是這個意思。”
疫情反復的當下，一些原本有意創業的青年，可能會有所猶豫。對此，吳欣鴻鼓勵說，疫情環境雖帶來一些挑戰，但也伴生了一些新機會，因此不要人云亦云地覺得疫情當下不適合創業。
“創業如果沒有樂觀主義的支持，很難成功。當然，創業本就需要在熱血和謹慎之間保持平衡。“他表示，如果過于謹慎，很難創業；但若只有滿腔熱血，沒有周全的規劃和一定的方法論，也難走遠。
不過，他建議年輕創業者不要為創業而創業，要做自己喜歡的事情、選擇自己擅長的事情；此外要理性設置目標，“拾階而上”，讓每個階段都盡量保持目標和能力的平衡。(完)
