“兩山”理念輝映，浙江如此多嬌。2022年，是黨的二十大召開之年，是浙江高質量發展建設共同富裕示范區和實現文旅數字化改革“兩年大變樣”的關鍵之年，浙江文旅從業者努力克服疫情影響，在高水平復蘇、高質量發展道路上奮進前行，成效顯著。在第十二個“中國旅游日”即將到來之際，浙江省各地在推出系列主題活動的同時，重視鞏固深化成果，謀篇布局未來。旅游業正逐漸成為浙江省重要的快樂產業、幸福產業。
藝術振興鄉村之葛家村
1613年5月19日，明代旅行家徐霞客自寧海南下天臺山，開始游歷山川之路。19年后，他二度從寧海出發，重游故地。徐霞客對寧海的喜愛，從《徐霞客游記》的開篇“癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態”可窺得一二。
短短24個字，留給后人無盡遐思，也給熱愛自然、敢于探索的寧海人提供了文化和旅游的發展方向。2002年，寧海人擎起“《徐霞客游記》開篇地”大旗，點燃了“中國徐霞客開游節”的第一束禮花。從此，天下旅游，寧海開游。2011年，在多方努力下，5月19日被確立為“中國旅游日”，寧海從《徐霞客游記》開篇地成為“旅游日發祥地”。
如今，漫步徐霞客大道，潺潺洋溪自西向東而來，在大道南面的防洪堤外匯成了悠悠的清潭。大道中段，近4人高的徐霞客雕像是寧海人對他的紀念。通過做好“霞客”文章，寧海旅游交出了靚麗的成績單，獲評首批國家全域旅游示范區、全國文化先進縣，并以“節慶文旅融合”為試驗主攻方向獲評“浙江省文旅產業融合試驗區”。
時節如流。2022年5月19日，寧海將迎來第二十屆徐霞客開游節。作為推動旅游與文化深度融合、全方位打響寧海城市品牌、助力富民強縣強村的重要平臺與載體，徐霞客開游節已經成為民眾感悟文化之美、體驗暢游之快、樂享生活之美的節慶盛宴。
深入踐行“兩山”理念 山海是景也是“金”
山水相依、海陸相連，得天獨厚的山海自然稟賦是寧海美麗鄉村建設向縱深發展的底氣。在“全縣一盤棋”，各美其美、錯位發展的鄉村旅游發展格局下，目前，寧海已建成省級景區鎮16個、景區村200余個，培育鄉村重點節慶36個，建成民宿528家。
壓花、染色、包扎……今年五一小長假期間，寧海縣強蛟鎮駱家坑文化禮堂手作體驗館里，不少來自周邊地區的市民、游客帶著孩子前來體驗。“除了花藝課，我們還參加了書畫課、立夏習俗知識競賽。”五年級學生李家驥參加了多項活動，既看到了美景又增長了見識。
強蛟鎮駱家坑
駱家坑村瀕臨寧海灣，風景優美。每至油菜花開的時節，山崗上猶如鋪上了金黃色地毯，層層疊疊，與周圍的村莊、山林、海灣相映成趣，勾勒出如詩如畫的海邊小村美景。2018年3月，強蛟鎮乘著寧海大力推進全域鄉村旅游的東風，推出“九村百宿全景”A級旅游景區村莊打造行動。很快，駱家坑村便找準定位，對環境和基礎設施進行改善和提升，兩年后創建成為3A級景區村莊。
駱家坑村的蝶變，還得益于寧海“藝術振興鄉村”和旅游業“微改造、精提升”項目的實施。2020年10月，南開大學文學院藝術設計系副教授吳立行駐村一個月，手把手指導村民搞設計，為小村邁向“綠富美”播下了“種子”。此后，寧海本土鄉建藝術家潘曉燕將自己的工作室搬入駱家坑村，本著“花海+財富”的概念，利用差異化花海種植吸引人氣，打造網紅活動基地，培育當地“巧娘”，帶動村民共同富裕。2021年，駱家坑又結合旅游業“微改造、精提升”項目，對體驗中心、兒童樂園、四季花海、濱海棧道等“微景觀”再升級。鄉土氣息疊加藝術氛圍的精致景觀，讓村莊瞬間美“出圈”，引得游客紛至沓來。
如今，駱家坑村呈現出新的面貌。村中賦閑的婦女成了“巧娘”，制作壓花、文創產品開辟創收門路。咖啡屋和藍灣營地等新業態陸續落地，成為村民增收致富的“聚寶盆”，帶來了良好的生態效益和經濟效益。
駱家坑村的變化只是寧海踐行“兩山”理念、發展鄉村旅游的一個縮影。大佳何鎮葛家村等15個村莊通過“藝術振興鄉村”、旅游業“微改造、精提升”行動，村容村貌得到了提升，藝術因子的植入帶動村集體經營性收入倍速增長；“一鎮一節、一鄉一品”特色節慶活動，讓各地在疫情防控常態化下，借助新媒體和網絡，把家鄉特產賣出去；尋訪霞客路、鑒賞民俗藝術、體驗農耕文化等研學旅游產品的推出，將中小學生的學習從課堂搬到田間地頭……
“當前，我們積極做好‘串珠成鏈’，打破地域邊界，以森林溫泉大道、大美南灣北線、鄉村藝術谷風景線、古鎮鄉韻風景線4條精品線路為依托，跨鄉鎮合力推進共同富裕，取得了良好成效。”寧海縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，接下來，將繼續堅定“生態立縣”的理念，積極探索“兩山”轉化的有效途徑，以藝術振興鄉村、旅游業“微改造、精提升”行動、環境綜合整治等為抓手，助推村莊向集旅游、文化、鄉村、森林等多重資源的旅游目的地創建大步邁進。
公共服務提質增效 轉型有“型”更有“心”
近年來，寧海公共文化服務體系建設取得顯著成效，一座座場館遍布城鄉，歌舞活動、書畫展覽隨處可見，文化惠民育民更親民。文化潮流在寧海大地上涌起，其出發點在于滿足群眾精神文化需求，原動力在于堅定的文化自信。
位于寧海縣西南的前童古鎮始建于南宋時期，人文底蘊濃厚，明代方孝孺曾兩度在此教書育人、著書立說。今年3月25日，一座體現寧海“詩路海韻”的數字展館在此開門迎客。“詩路海韻·唐詩之路”寧海數字館相關負責人介紹，展館以“行萬里路、讀萬卷書”為核心意象，運用以大數據、AI為基石的交互新科技，集成寧海全域內的詩詞、景點、歷史遺存和非遺、傳說等IP資源，讓觀眾從參觀到參與，形成了一個可看、可聽、可體驗的數字化文旅融合新景點。
前童古鎮
多年來，深耕于文旅公共服務與精神文明建設的前童鎮，2021年其鄉鎮綜合文化站以“一站六館”模式通過國家級文化和旅游公共服務機構功能融合試點驗收。綜合文化站與古鎮景區內的6個文化分館相結合，場館均在保留古鎮明清建筑風格基礎上修復建成，并將元宵文化、紅妝文化、宗族文化、廉政文化等文化元素植入其中，讓游客在游覽參觀中感受前童鎮特有的歷史文化。同時，通過文化站與各場館關聯互動，統籌設置各項公共文化服務功能，讓“一站六館”成為當地居民與外來游客共享的文化空間。
文化和旅游場所是展示城市文明程度的重要窗口。隨著霞客書房等一批城市書房陸續開放，這些“小而美”的文化主題空間讓文化和書香浸潤了寧海人的生活。目前，潘天壽藝術中心、寧海文化中心等城市文化地標也在緊張建設中，將于不久后與市民、游客見面。
值得關注的是，依托覆蓋全縣的公共文化設施，寧海創新性培育打造了“百姓大舞臺”等16個文化惠民活動品牌，持續開展的“群眾文化藝術節”“寧海平調百場公益巡演”等惠民活動，讓優質文化資源不斷下沉，惠及鄉鎮。“藝術家駐村”“一人一藝”等活動，以“送文化”與“種文化”相結合的方式，進一步加強了基層公共文化梯隊培育。其中，“‘一人一藝’鄉村藝術普及”獲評全國文化和旅游系統優秀調研課題。
“文化自信，成為塑造寧海氣質、寧海氣派、寧海人文精神的根脈和引擎，引領著群眾精神生活奔小康。”寧海縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，“接下來，我們將結合‘書香寧海’建設，堅持‘富腦袋’與‘富口袋’同步同向，一方面打造鄉村書吧、禮堂書屋、城市書房等多元時尚的新型閱讀空間，努力把優質閱讀資源和服務送到更多市民身邊，讓閱讀更深入地融入百姓生活，另一方面，積極開展主題性品牌文化活動，實現區域公共文化機構互聯互通、共建共享，為助力共同富裕構筑強大的文化支撐。”
打造特色節慶品牌 全民有“惠”亦有“味”
“天下旅游，寧海開游”。勇于探索、敢為天下先的霞客精神，是寧海這座城市人文環境的底色。自2002年起，除2003年外，徐霞客開游節每年都在5月19日與大眾見面，不斷創新的辦節模式、愈加豐富的活動內容，助力寧海文旅產業“相融相盛”，給寧海經濟社會發展注入了新的活力。
百姓大舞臺
許多寧海人依舊對首屆徐霞客開游節舉辦之時的熱鬧場景記憶猶新，《同一首歌·走進寧海》、“天上的街市”焰火晚會、徐霞客開游地山海大巡游……眾多精彩節目輪番上演。“當一回徐霞客，游寧海真山水”的口號讓眾多海內外游客重新認識了這座浙東海濱小城。
徐霞客開游節已經舉辦了19屆。相比以往，第十九屆徐霞客開游節“綠色發展，美好生活”的主題更接地氣，凸顯出“全民共享”的辦節理念。“文旅消費大禮包”“浙里有戲”戲曲惠民等活動好戲連臺。5月，目的地為“寧海站”的乘客，憑高鐵或動車紙質乘車憑證即可免費游覽寧海3A級以上景區。5月19日當天，天貓寧海旅游旗艦店還創新推出“景區門票5.19元”“民宿住宿搶購價51.9元”等秒殺活動。
今年，徐霞客開游節各項活動依舊精彩。“文旅富民，共建共享”的口號，喊出了寧海高質量發展建設共同富裕標桿縣的毅力與決心。疫情防控常態化下，浙江省鄉村運營文旅大講堂、首屆“美麗浙江”文旅短視頻大賽、十里紅妝文化集、“翰墨風骨”潘天壽文化季、霞客文旅嘉年華等一系列活動將在線下及“云”上陸續開鑼，開游節已逐漸成為全民樂享文旅的“歡樂嘉年華”和群芳競艷的經濟文化盛宴。
“多年來，寧海借助舉辦徐霞客開游節，推動旅游與文化深度融合。2021年，寧海借力文化和旅游資源普查、文化基因解碼工程，在對全縣節慶資源梳理的基礎上，整合霞客開游、紅妝婚俗、鄉鎮節慶品牌，推進節慶文旅融合改革，形成以‘靜城·寧海’文旅品牌為主線的‘寧海盡是美’IP矩陣，節慶活動成為推品牌、塑形象、拓市場、促消費的重要平臺。” 寧海縣文化和廣電旅游體育局相關負責人表示。
接下來，寧海將持續深耕“產業系統化布局、品牌一體化打造、平臺數字化轉型、價值高效化提升、服務全域化配置、市場規范化運作”等工程，積極探索“云節慶”、社會資本辦節等新模式，努力打造節慶文旅融合發展“寧海樣本”。對寧海來說，徐霞客開游節這張節慶“金名片”歷久彌新，愈發光亮。
