由中國主導制定的品牌評價國際標準ISO 20671:2019《品牌評價??基礎和原則》近日正式發布。該標準是國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）成立以來制定發布的第一項國際標準，是我國品牌領域國際標準化的重大突破，將為我國品牌國際化提供重要技術支撐。

為提升中國品牌國際話語權，促進國內外品牌共同發展，2014年我國推動成立了國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）。中國品牌建設促進會作為ISO/TC 289秘書處承擔單位和國內技術對口單位，在國家有關部委支持下，于2015年3月提交該國際標準提案，歷經4年，研制成功。

該項國際標準作為品牌評價的主標準，規定了品牌評價的基礎和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創新的品牌價值“五要素”（質量要素、服務要素、創新要素、有形要素、無形要素）發展理論的重大成果。遵循該理論，國家標準委發布了我國首部城市品牌評價國家標準《品牌評價??城市》（GB/T 35779-2017），由中國標準出版社出版發行。依據國家統計局、國家信息中心及有關部委數據，按照《品牌評價??城市》國家標準，國家城市品牌評價項目組對全國中小城市進行了科學評價。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均指出，品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現，一個國家所擁有的品牌價值越高，其對全球產業鏈的主導力就越強。《品牌評價 ?基礎和原則》國際標準融合了品牌價值發展理論和市場營銷理論，對生產者、銷售者、消費者、咨詢服務機構、品牌價值評價機構開展品牌培育、促進品牌價值提升、發揮品牌引領消費作用、拓展營銷市場具有重要作用，對世界各國的品牌發展戰略也具有指導意義，推動了國際標準化組織（ISO）品牌評價國際標準體系的建立，提高了我國在品牌評價領域的國際影響力。