近日，2019中國城市品牌評價聽證會在北京舉辦。國家標準技術(shù)審評中心副主任胡雄偉，《藝術(shù)品鑒證》雜志執(zhí)行主編、質(zhì)量管理及標準化建設專家董大巍，中國標準化研究院副研究員蔡華利，北京國際城市發(fā)展研究院副院長劉俊華和人民日報《中國城市報》社總編輯杜英姿、副總經(jīng)理常亮等出席聽證會。

2019中國城市品牌評價聽證會合影

與會專家就2019中國城市品牌評價內(nèi)容進行了聽證，并對城市品牌評價的國際標準和分類評價指南等內(nèi)容進行了探討。

“2018年，城市品牌評價項目組根據(jù)《品牌評價??城市》國家標準，對全國298個地級市和375個縣級市進行了評價，并在當年對評價結(jié)果進行了試發(fā)布，贏得了上百家黨報、近千家媒體正面報道?！倍庞⒆讼蚺c會專家介紹說，為了進一步健全城市品牌項目評價體系，項目組結(jié)合綠色發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展理念，起草了中國城市三級評價指南和《品牌評價??城市》國際標準。中國城市報社期待與各方促進合作，確保項目數(shù)據(jù)的科學性、準確性和實用性，用品牌的力量提升我國城市的國際知名度、美譽度和影響力。

2019中國城市品牌評價聽證會合影

胡雄偉表示，研制城市品牌評價的國際標準是一個戰(zhàn)略性和全局性的站位，意義重大。因此，指標選取、權(quán)重設置、數(shù)據(jù)采集和結(jié)果驗證等各個環(huán)節(jié)都非常關鍵，要做到合理性、科學性和實用性相結(jié)合。相信這套國際標準將為第三世界國家的城市發(fā)展提供一個積極導向。

董大巍強調(diào)，指標設定一定要要結(jié)合我國城市的特征，挖掘中國城市元素，才能事半功倍；希望項目組未來積極推動由我國主導的國際標準的研制和國際標準體系的建設，為我國在國際標準領域贏得更多的話語權(quán)。

蔡華利指出，城市品牌是指能夠在城市利益相關方意識中形成獨特印象和聯(lián)想的要素組合，包括名稱、用語、符號、標識等。因此，在進行國際城市品牌評價時，要保證指標的排他性，突出指標的獨特性，把指標體系做扎實、做飽滿。

劉俊華提出，中央城市工作會議強調(diào)，要走出一條中國特色城市發(fā)展道路，需做到“一個尊重”和“五個統(tǒng)籌”。城市品牌評價應結(jié)合中央城市工作會議精神的要求，立足幫助城市的管理者提高城市工作全局性和系統(tǒng)性，提高城市發(fā)展持續(xù)性和宜居性，激發(fā)各方推動城市發(fā)展的積極性，按指標體系優(yōu)化自身。

會議上，專家們建議，優(yōu)化、標準化城市品牌評價體系，制定《城市品牌分類評價指南》。與會專家還強調(diào)，城市品牌評價不僅要有扎實的理論支撐，還需要“聞百家之鳴，集百家之思”，分享經(jīng)驗，共享資源，把城市品牌評價理論與實踐結(jié)合起來，健全我國城市品牌評價體系。

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