由中國主導(dǎo)制定的品牌評價國際標準ISO 20671:2019《品牌評價??基礎(chǔ)和原則》近日正式發(fā)布。該標準是國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）成立以來制定發(fā)布的第一項國際標準，是我國品牌領(lǐng)域國際標準化的重大突破，將為我國品牌國際化提供重要技術(shù)支撐。
為提升中國品牌國際話語權(quán)，促進國內(nèi)外品牌共同發(fā)展，2014年我國推動成立了國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）。中國品牌建設(shè)促進會作為ISO/TC 289秘書處承擔單位和國內(nèi)技術(shù)對口單位，在國家有關(guān)部委支持下，于2015年3月提交該國際標準提案，歷經(jīng)4年，研制成功。
該項國際標準作為品牌評價的主標準，規(guī)定了品牌評價的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創(chuàng)新的品牌價值“五要素”（質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素）發(fā)展理論的重大成果。遵循該理論，國家標準委發(fā)布了我國首部城市品牌評價國家標準《品牌評價??城市》（GB/T 35779-2017），由中國標準出版社出版發(fā)行。依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家信息中心及有關(guān)部委數(shù)據(jù)，按照《品牌評價??城市》國家標準，國家城市品牌評價項目組對全國中小城市進行了科學(xué)評價。
中國品牌建設(shè)促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均指出，品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，一個國家所擁有的品牌價值越高，其對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強?！镀放圃u價 ?基礎(chǔ)和原則》國際標準融合了品牌價值發(fā)展理論和市場營銷理論，對生產(chǎn)者、銷售者、消費者、咨詢服務(wù)機構(gòu)、品牌價值評價機構(gòu)開展品牌培育、促進品牌價值提升、發(fā)揮品牌引領(lǐng)消費作用、拓展營銷市場具有重要作用，對世界各國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略也具有指導(dǎo)意義，推動了國際標準化組織（ISO）品牌評價國際標準體系的建立，提高了我國在品牌評價領(lǐng)域的國際影響力。
