中國城市網(wǎng)北京1月7日電（記者張亞欣）1月6日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。
傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲，彰顯了廣大游客對探尋傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與熱情。北京、西安、成都、南京等憑借其悠久的文化底蘊，一直以來便是傳統(tǒng)文化游的熱門之選；而泉州、洛陽等地，則隨著近年來傳統(tǒng)文化旅游的興起，逐漸成為新興的文化旅游熱點。此外，在《黑神話：悟空》的帶動下，自暑期以來，太原、大同等歷史文化名城也是聲名鵲起，文化旅游熱度持續(xù)攀升，吸引了越來越多的游客前去探尋古建古寺等歷史遺跡。
在傳統(tǒng)文化游熱潮的推動下，文博場館地標效應愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點，周末及節(jié)假日基本都是一票難約。同時，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也為文博游的火熱添了一把柴，如中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、南京博物院的“小粉爐”（芙蓉石蟠璃耳蓋爐）冰箱貼等，各種設計新穎、貼合年輕人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來了更加豐富多元的文化體驗。
此外，今年以來，游客對于高質量出游體驗的需求仍在不斷升級，更希望通過沉浸式體驗深入探索目的地的文化與風土人情，人數(shù)更少、行程質量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關注，深度化在人均出游天數(shù)增加上也有所體現(xiàn)，用更長的時間感受目的地的更多細節(jié)。
記者從途牛獲悉，2023年春節(jié)以來，途牛春節(jié)團期打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長，到2025年春節(jié)，打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)已攀升到了約4.8天，超過了2019年春節(jié)假期4.3天的人均出游天數(shù)。據(jù)介紹，在“2025春節(jié)熱門跟團游產(chǎn)品TOP100榜單”中，途牛純玩團得到了用戶的廣泛認可，產(chǎn)品數(shù)量占比超過了80%；小團游及定制團、私家團也是備受追捧，產(chǎn)品數(shù)量占比分別達到了36%和22%。同時，用戶綜合滿意度在96%以上的跟團游產(chǎn)品數(shù)量占比更是達到了95%，充分體現(xiàn)了游客對高品質旅游體驗的向往和對相關產(chǎn)品的青睞。
