入冬后，冰雪經濟持續升溫，“爾濱”熱度不減。

哈爾濱冰雪大世界開園第二十日，接待數量累計突破百萬大關，創歷屆紀錄。不久前，第37屆太陽島雪博會也迎來開園，吸引了不少游客前來體驗冰雪盛宴。本屆雪博會雪雕數量多達260余個，不僅有此前火爆全網的《雪人先生》《雪艷春》、亞冬會特別設計《傳奇圣火》等大型雪雕造型，不少跨界聯動的雪雕造型也成為本次雪博會的“驚喜款”，以《西游記》中“孫悟空”為原型打造《悟空歸來》令觀眾驚艷，還有熱門游戲IP“魔域”中經典幻獸形象，也以雪雕造型“現身”本屆雪博會，受到不少觀眾的關注。

“魔域”IP中幻獸造型“嘟嘟”“佩佩”“哈姆特”以雪雕形象“現身”雪博會。

非遺跨界，經典游戲形象“現身”雪博會

作為黑龍江省級非物質文化遺產代表性項目，雪雕技藝是文化傳承的重要載體，而國產游戲IP通過其技術優勢和傳播能力，也正在成為傳統文化的新載體。這兩年，不少游戲IP借助雪雕、冰雕這一藝術形式展開跨界聯動，為游客與玩家帶來充滿想象和潮流感的互動體驗。

“魔域”作為國內知名網游企業網龍網絡公司（以下簡稱“網龍”）旗下的熱門IP形象現身雪博會現場，是“魔域”IP與哈爾濱文旅的一次跨界聯動，全力打造具有地域特色與文化魅力的冰雪旅游新業態，為哈爾濱冰雪文化的傳播與文旅產業的升級注入強勁動力。現場邀請到牡丹江工藝美術協會理事、冰雪雕刻師蘇文洪帶領團隊打造聯名雪雕，并推出雪雕非遺紀錄片，記錄了從造雪堆雪到打磨精修的全過程。在非遺冰雪雕刻師的精心雕刻下，驚喜復刻游戲場景，可愛的幻獸“嘟嘟”“佩佩”“哈姆特”為雪博會增添了不少夢幻色彩。

蘇文洪表示，游戲中的奇幻元素，是雪雕中比較新穎的創作題材，將虛擬形象轉換為實體雪雕難度不小，在細節雕琢上需要花費大量的心思。如今，“非遺+”跨界合作也正在碰撞出新的火花，不但能將雪雕這樣的藝術形式“打包”至更遠的地方，還助推了游戲IP以多元姿態融入文旅產業的蓬勃浪潮。

牡丹江工藝美術協會理事、冰雪雕刻師蘇文洪帶領團隊打造哈爾濱文旅與“魔域”IP聯名雪雕。

玩法升級，網紅企鵝“穿越”游戲世界

不僅有聯名雪雕在線下助力，黑龍江冰雪天使“淘學企鵝”也“穿越”到了線上的游戲世界，化身“游戲跟寵”。“淘學企鵝”是哈爾濱極地公園打造的原創文旅IP，上個冰雪季，它邁著小碎步、背著小書包在哈爾濱多個知名景點進行冰雪大巡游，僅三個月曝光量突破100億，成為當之無愧的流量密碼。

哈爾濱極地公園“淘學企鵝”進行冰雪大巡游，引發不少游客朋友圍觀。

據網龍魔域團隊介紹，在《魔域》游戲中也將同步開啟“冰雪冒險季”，玩家除了在線下打卡聯名雪雕，也可在線上開啟冰雪派對、冰雪競技、“享用”冰雪美食。在《魔域口袋版》中，“淘學企鵝”將帶領大家云游冰城，感受冰雪大世界、太陽島雪博會、哈爾濱極地公園、中央大街、索菲亞大教堂、伏爾加莊園等哈爾濱熱門景點的獨特風情。線上線下，這場哈爾濱文旅與“魔域”IP共同打造的冰雪夢幻之旅都正穩步推進。

數字賦能，“文旅+游戲”跨界融合頻繁出圈

如今，隨著數字化戰略的深入實施，游戲IP與文旅產業的融合正成為推動文旅高質量發展的新動能。

據中國旅游研究院發布的《2024游戲IP&文旅共創新可能研究報告》指出，游戲IP在文旅產業展現出巨大潛力。《黑神話：悟空》帶火山西旅游，《原神》聯動張家界景區……游戲IP與文旅聯合“出圈”也并非首次。此前，“魔域”IP與泉州文旅、嘉峪關文物景區等也曾進行跨界聯動的嘗試，將文化傳播、旅游體驗與公益行動緊密結合，為中國文化的傳承與發展開辟了新路徑。

在數字化時代，國產游戲已然成為傳播優秀文化的橋梁，承載激活文化資源、助推文化高質量發展的希望。與此同時，充滿地域特色的文化也能給國產游戲IP帶來源源不斷的創新內容與創作靈感。游戲IP與文旅產業的“雙向奔赴”成為一大趨勢，各地方文旅部門也在與游戲公司加強跨界合作，我們期待更多游戲企業能夠肩負起優秀文化傳播的重要使命，積極拓展“游戲+文旅”的發展路徑，在國家文化產業數字化浪潮中開拓創新。