鄉村振興離不開文化的引領，文化建設是鄉村振興的題中之義。全國人大代表、山東省臨沂市柳琴戲傳承保護中心一級演員劉莉莉認為，實施鄉村振興戰略，必須著力加強對優秀傳統文化的保護與傳承。

劉莉莉表示，隨著城鎮化的逐步推進，傳統文化保護與傳承面臨巨大考驗，一些傳統文化不能與現代科技文化實現有效對接，面臨失傳風險。為此，劉莉莉建議：

一是在政策和策略層面重視優秀傳統文化保護與傳承工作。制定嚴格準確的傳統文化保護政策，杜絕抓經濟建設“一手硬”，抓鄉村文化保護與傳承“一手軟”的現象。同時，對于致力保護優秀文化的人和事，要給予更多經濟扶持，使傳統文化煥發生機。

二是大力實施“鄉村記憶工程”。在現有傳統文化村落的基礎上，選擇一批具有濃郁地方特色、具備傳統文化特征的古村古鎮進行復原、保護和維修利用，結合各地區鄉村特色，形成集鄉土建筑和鄉村民俗為一體的鄉村博物館；利用好數字化技術，建立網上鄉村傳統文化博物館。對各類非遺代表性項目及傳承人資料逐一進行數字化采錄、存儲，形成較為完備的傳統文化數字庫。

三是加強宣傳教育。通過媒體宣傳、集中培訓、會議宣傳、送戲送電影下鄉等方式宣傳保護與傳承優秀傳統文化的重大意義；深入挖掘鄉村優秀傳統文化蘊含的人文精神、道德規范，結合時代要求繼承、創新，通過開展道德講堂、表彰善行義舉、弘揚家風家訓、制定鄉約民規、注重農耕文化與傳統節日的銜接，豐富傳統節日內容，展示優秀鄉村文化。同時，引入市場機制，探索用市場手段保護與傳承優秀鄉村文化。例如，將鄉村文化保護與傳承與融入中小學教育、農產品銷售、旅游線路開發等。