4月9日,位于山東省菏澤市牡丹區(qū)的天榮智能家居小鎮(zhèn)生產(chǎn)車間內,帶貨主播正在通過直播介紹家具的制造流程工藝。 中國城市報記者 全亞軍攝

在山東省菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村,面對記者,村民們津津樂道地談起在村里舉行的一場特殊婚禮。婚禮的主角孫國強和王玉曼相識前各自開了一家網(wǎng)店,生活中本無交集的二人,因網(wǎng)店拿貨、發(fā)貨而相識相戀。

“商議婚禮時,父母想大操大辦一下,畢竟家里也富裕了。”孫國強說,“但是,我和玉曼覺得,我們因淘寶網(wǎng)店結緣,想要舉辦一場有淘寶元素的婚禮。”

于是,一場別出心裁的婚禮如約而至——接親的車是平時收發(fā)快遞用的電動三輪車,接親隊伍是村里同樣開網(wǎng)店的小伙伴,兩位新人身上穿的是自己設計加工的服飾,陪嫁嫁妝是兩個“4鉆”的淘寶店。

很多人看來,這場婚禮是電子商務近年來在曹州大地燎原發(fā)展的一個縮影。“政府對電子商務發(fā)展非常重視,無論是在城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn),電商正呈現(xiàn)擴面增量、集聚發(fā)展的特點。”菏澤市商務局黨組成員、總經(jīng)濟師蘇永忠談到,“政策陪著企業(yè)跑,電商創(chuàng)業(yè)者未來更有希望。”

全市刮起了電商潮

淘寶村數(shù)量居全國地級市首位

據(jù)菏澤市政府提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年,菏澤市淘寶村、鎮(zhèn)數(shù)量分別達到396個、69個,同比分別增加89個、22個,占全國的7.29%、3.9%,占全省的66.22%、52.2%。菏澤市淘寶村數(shù)量超過浙江省金華市和溫州市,同比提升兩個位次,位居全國地級市第一位。

此外,全國淘寶村百強縣菏澤市占9個。轄區(qū)內曹縣、定陶區(qū)實現(xiàn)了淘寶村鎮(zhèn)域全覆蓋,其中,曹縣以151個淘寶村繼續(xù)保持全國第二大淘寶村集群,曹縣安蔡樓鎮(zhèn)(33個淘寶村)、大集鎮(zhèn)(32個淘寶村)位居全國擁有淘寶村數(shù)量最多的淘寶鎮(zhèn)前兩名。

幾年前,曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村這個人口數(shù)量為2618人的小村子還名不見經(jīng)傳。村黨支書孫學平回憶:“當時,孫莊村大部分村民都搞大棚種植,一年到頭忙個沒完。我告訴他們淘寶電商能賺錢,但大部分村民還是選擇觀望。”

為了幫助村民拓寬致富路,孫學平將目光投向了一群“不務正業(yè)”的人,這群人的共同特點是“年輕、愛玩電腦”。就這樣,一根網(wǎng)線,一臺電腦,幾個年輕人開啟了孫莊村一段激情燃燒的電商創(chuàng)業(yè)歲月。

不久后,小村子刮起了電商潮,越來越多人加入淘寶電商并實現(xiàn)了收入大幅度提升。2019年,孫莊村網(wǎng)店總銷售額達到1億元。興高采烈的村民們經(jīng)常把一句順口溜掛在嘴邊:“敲著鍵盤聽著歌,一天能掙2萬多……”

電商在菏澤多地的迅速崛起,也推動當?shù)卣俪鲂抡?020年,菏澤市印發(fā)了《菏澤市直播電商發(fā)展行動方案(2020—2022年)》,率先在全國地級市中對直播電商新業(yè)態(tài)進行政策層面上的支持。目前,菏澤市已建成10個直播孵化培訓基地,成功培育腰部以上“帶貨”網(wǎng)紅百余人。

值得關注的是,今年,菏澤市委書記張新文,市委副書記、市長張倫,副市長侯婕、聶元科等一眾市縣區(qū)領導紛紛身著繡有牡丹樣式的唐裝,向全國網(wǎng)友推介菏澤牡丹,為國花代言。

張倫更是走進淘寶直播間,化身牡丹專家,將菏澤牡丹的文化歷史、菏澤電商和農(nóng)業(yè)的發(fā)展史娓娓道來。與此同時,已進入盛開期的數(shù)10萬畝牡丹直接“開”進淘寶直播,被網(wǎng)友譽為“堪稱全網(wǎng)最香艷的直播間”,一時吸引超百萬人次在線云賞國花。

談到未來規(guī)劃時,菏澤市商務局黨組書記、局長趙福龍表示:“‘十四五’時期,菏澤的電商產(chǎn)業(yè)將迎來新機遇。下一步,我們將按照‘鼓勵新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展,開拓城鄉(xiāng)消費市場’的總體要求,積極推動農(nóng)村電商、直播電商、新零售等電商產(chǎn)業(yè)提檔升級,創(chuàng)新發(fā)展電子商務平臺經(jīng)濟,實施電商品牌戰(zhàn)略,打造良好電商生態(tài),把菏澤市建設成為交易規(guī)模大、集聚程度高、支撐體系強、發(fā)展環(huán)境好、具有國際競爭力和區(qū)域輻射力的電子商務中心城市。”

回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做電商

顧家賺錢兩不誤

菏澤電商產(chǎn)業(yè)為何近年來呈現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展趨勢,不少從業(yè)者認為,這與2015年的“歸雁興菏”行動有關。

據(jù)悉,為吸引有志之士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),2015年,菏澤市政府成立了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)領導小組,先后出臺、完善了“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策20條”“人才新政30條”《菏澤市電子商務發(fā)展三年行動計劃(2015-2017)》等一系列政策。

此后,不少在外的菏澤人開始響應號召、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在這些身影中,也不乏遠在國外的“海龜”。

2008年就遠赴巴西務工的孫志國回憶說:“在國外待了幾年后,經(jīng)常想家,也了解到家鄉(xiāng)就業(yè)環(huán)境很不錯。”2016年,在外漂泊8年的孫志國得知家鄉(xiāng)掀起創(chuàng)業(yè)熱潮,便萌發(fā)了回老家做一番事業(yè)的念頭。

此時的孫莊村,幾乎家家都有網(wǎng)店。電商之火,已在不大的村子里熊熊燃起。為了另辟蹊徑,孫志國決定不做網(wǎng)店,做服裝加工廠,為網(wǎng)店供貨。

“去年一年,服裝廠生產(chǎn)了40萬件衣服,不僅實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢,還帶動了周邊閑余勞動力致富。”孫志國說。

許多像孫志國一樣從事電商產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)業(yè)者都有共同的觀念:“過去,遠離家鄉(xiāng)在外拼搏只為有更好的發(fā)展前景;現(xiàn)在,足不出戶就可在家通過互聯(lián)網(wǎng)干活養(yǎng)家,既能賺錢還能顧家,何樂而不為?”

2019年,菏澤市再次頒發(fā)《關于支持電子商務發(fā)展的實施意見》,其中特別提到,對每年引進市外返鄉(xiāng)的電商精英人才團隊在菏創(chuàng)辦電商企業(yè),稅收貢獻在菏澤市且年營業(yè)額超過500萬元的,給予一次性5萬元創(chuàng)業(yè)補貼;對每年培訓人數(shù)3000人次的市內電商培訓主辦單位,按其產(chǎn)生費用的50%進行補貼,最高不超過30萬元/年。

在這樣的政策背景下,菏澤市許多機構、企業(yè)聘請了專業(yè)教師和電商業(yè)主,為創(chuàng)業(yè)者們傳授經(jīng)驗;更有電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開出豐厚條件,從外地吸引人才,共同打拼事業(yè)。

線下轉戰(zhàn)線上

兩手抓讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更興旺

4月的菏澤,花團錦簇,有富貴花、吉祥花之稱的牡丹更是吸引了一批又一批的游客。

圍繞牡丹全產(chǎn)業(yè)鏈,菏澤市推動牡丹產(chǎn)業(yè)從單一的觀賞到精深加工,再到線上線下雙融合發(fā)展,實現(xiàn)了立體綜合性大開發(fā)。電商特有的理念創(chuàng)意也接二連三出現(xiàn),菏澤牡丹正借助互聯(lián)網(wǎng)平臺綻放出更為廣袤的絢麗之花。

過去,菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)主要集中在觀賞、食用、藥用、保健等多個領域,從入食、入茶、入酒的牡丹食品,到牡丹特色保健品、化妝品,再到牡丹瓷、牡丹畫、牡丹真花等文創(chuàng)藝術品,貫穿多個產(chǎn)業(yè)領域。

新冠肺炎疫情暴發(fā)初期,菏澤旅游市場受到較大影響,當?shù)貜氖履档鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的店鋪面臨無人問津的窘境。如何將產(chǎn)品推廣出去?許多企業(yè)把希望寄托于電商。

為了方便線上選擇和快遞運輸,一些商家培育出特有的小型盆栽牡丹,受到消費者熱捧。“這種盆栽牡丹相較以往居家種養(yǎng)方式,實現(xiàn)了小型化、一年四季可長養(yǎng)、四季可銷售等諸多便利優(yōu)勢,不受土地和庭院限制,這兩年來一直很受歡迎。”溫德霍斯特(菏澤)園藝有限公司負責人李曉奇告訴記者,小型的盆栽牡丹已成為尋常百姓家書桌案頭的新秀。今年春節(jié),借助電商活動季,20多萬盆催花牡丹在短時間內一搶而空。

除了大企業(yè),一些個體戶也將直播融入到生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié),實現(xiàn)了小產(chǎn)業(yè)撬動大市場的目標。

在成武大田集鎮(zhèn)四劉莊村的養(yǎng)花大棚里,80后夫妻劉丹和劉國輝正搶抓花卉銷售旺季,利用網(wǎng)絡直播將花卉銷往全國各地。“眼下正是栽花種樹的好時節(jié),每天都有不少顧客購買。”劉丹說,為了搶抓銷售黃金期,夫妻倆積極行動,早做準備,開通多個平臺進行網(wǎng)絡直播銷售。

“每天晚上8點準時開播,劉丹負責線上銷售,我負責線下培育和包裝發(fā)貨,日均銷售額能達到千元以上。”劉國輝樂呵呵地說。

線上直播銷售火爆,線下生意也紅火起來。隨著夫妻二人名氣的增加,慕名而來的客戶也在逐步增多。今年是劉丹夫婦創(chuàng)業(yè)的第六個年頭,棚里的各種花卉植物已達到60多種,價格從幾元到幾千元不等。

現(xiàn)在,夫妻倆的產(chǎn)品已經(jīng)通過網(wǎng)絡直播的方式銷售到青島、新疆、溫州等全國各地。

《 中國城市報 》( 2021年04月19日  第13 版)