4月9日,位于山東省菏澤市牡丹區的天榮智能家居小鎮生產車間內,帶貨主播正在通過直播介紹家具的制造流程工藝。 中國城市報記者 全亞軍攝
在山東省菏澤市曹縣大集鎮孫莊村,面對記者,村民們津津樂道地談起在村里舉行的一場特殊婚禮?；槎Y的主角孫國強和王玉曼相識前各自開了一家網店,生活中本無交集的二人,因網店拿貨、發貨而相識相戀。
“商議婚禮時,父母想大操大辦一下,畢竟家里也富裕了?！睂O國強說,“但是,我和玉曼覺得,我們因淘寶網店結緣,想要舉辦一場有淘寶元素的婚禮。”
于是,一場別出心裁的婚禮如約而至——接親的車是平時收發快遞用的電動三輪車,接親隊伍是村里同樣開網店的小伙伴,兩位新人身上穿的是自己設計加工的服飾,陪嫁嫁妝是兩個“4鉆”的淘寶店。
很多人看來,這場婚禮是電子商務近年來在曹州大地燎原發展的一個縮影。“政府對電子商務發展非常重視,無論是在城市還是鄉鎮,電商正呈現擴面增量、集聚發展的特點。”菏澤市商務局黨組成員、總經濟師蘇永忠談到,“政策陪著企業跑,電商創業者未來更有希望?！?/p>
全市刮起了電商潮
淘寶村數量居全國地級市首位
據菏澤市政府提供的數據顯示,2020年,菏澤市淘寶村、鎮數量分別達到396個、69個,同比分別增加89個、22個,占全國的7.29%、3.9%,占全省的66.22%、52.2%。菏澤市淘寶村數量超過浙江省金華市和溫州市,同比提升兩個位次,位居全國地級市第一位。
此外,全國淘寶村百強縣菏澤市占9個。轄區內曹縣、定陶區實現了淘寶村鎮域全覆蓋,其中,曹縣以151個淘寶村繼續保持全國第二大淘寶村集群,曹縣安蔡樓鎮(33個淘寶村)、大集鎮(32個淘寶村)位居全國擁有淘寶村數量最多的淘寶鎮前兩名。
幾年前,曹縣大集鎮孫莊村這個人口數量為2618人的小村子還名不見經傳。村黨支書孫學平回憶:“當時,孫莊村大部分村民都搞大棚種植,一年到頭忙個沒完。我告訴他們淘寶電商能賺錢,但大部分村民還是選擇觀望。”
為了幫助村民拓寬致富路,孫學平將目光投向了一群“不務正業”的人,這群人的共同特點是“年輕、愛玩電腦”。就這樣,一根網線,一臺電腦,幾個年輕人開啟了孫莊村一段激情燃燒的電商創業歲月。
不久后,小村子刮起了電商潮,越來越多人加入淘寶電商并實現了收入大幅度提升。2019年,孫莊村網店總銷售額達到1億元。興高采烈的村民們經常把一句順口溜掛在嘴邊:“敲著鍵盤聽著歌,一天能掙2萬多……”
電商在菏澤多地的迅速崛起,也推動當地政府再出新政。2020年,菏澤市印發了《菏澤市直播電商發展行動方案(2020—2022年)》,率先在全國地級市中對直播電商新業態進行政策層面上的支持。目前,菏澤市已建成10個直播孵化培訓基地,成功培育腰部以上“帶貨”網紅百余人。
值得關注的是,今年,菏澤市委書記張新文,市委副書記、市長張倫,副市長侯婕、聶元科等一眾市縣區領導紛紛身著繡有牡丹樣式的唐裝,向全國網友推介菏澤牡丹,為國花代言。
張倫更是走進淘寶直播間,化身牡丹專家,將菏澤牡丹的文化歷史、菏澤電商和農業的發展史娓娓道來。與此同時,已進入盛開期的數10萬畝牡丹直接“開”進淘寶直播,被網友譽為“堪稱全網最香艷的直播間”,一時吸引超百萬人次在線云賞國花。
談到未來規劃時,菏澤市商務局黨組書記、局長趙福龍表示:“‘十四五’時期,菏澤的電商產業將迎來新機遇。下一步,我們將按照‘鼓勵新模式新業態發展,開拓城鄉消費市場’的總體要求,積極推動農村電商、直播電商、新零售等電商產業提檔升級,創新發展電子商務平臺經濟,實施電商品牌戰略,打造良好電商生態,把菏澤市建設成為交易規模大、集聚程度高、支撐體系強、發展環境好、具有國際競爭力和區域輻射力的電子商務中心城市?！?/p>
回鄉創業做電商
顧家賺錢兩不誤
菏澤電商產業為何近年來呈現突飛猛進的發展趨勢,不少從業者認為,這與2015年的“歸雁興菏”行動有關。
據悉,為吸引有志之士返鄉創業,2015年,菏澤市政府成立了返鄉創業領導小組,先后出臺、完善了“返鄉創業政策20條”“人才新政30條”《菏澤市電子商務發展三年行動計劃(2015-2017)》等一系列政策。
此后,不少在外的菏澤人開始響應號召、返鄉創業。在這些身影中,也不乏遠在國外的“海龜”。
2008年就遠赴巴西務工的孫志國回憶說:“在國外待了幾年后,經常想家,也了解到家鄉就業環境很不錯?！?016年,在外漂泊8年的孫志國得知家鄉掀起創業熱潮,便萌發了回老家做一番事業的念頭。
此時的孫莊村,幾乎家家都有網店。電商之火,已在不大的村子里熊熊燃起。為了另辟蹊徑,孫志國決定不做網店,做服裝加工廠,為網店供貨。
“去年一年,服裝廠生產了40萬件衣服,不僅實現了自己的創業夢,還帶動了周邊閑余勞動力致富?！睂O志國說。
許多像孫志國一樣從事電商產業鏈的創業者都有共同的觀念:“過去,遠離家鄉在外拼搏只為有更好的發展前景;現在,足不出戶就可在家通過互聯網干活養家,既能賺錢還能顧家,何樂而不為?”
2019年,菏澤市再次頒發《關于支持電子商務發展的實施意見》,其中特別提到,對每年引進市外返鄉的電商精英人才團隊在菏創辦電商企業,稅收貢獻在菏澤市且年營業額超過500萬元的,給予一次性5萬元創業補貼;對每年培訓人數3000人次的市內電商培訓主辦單位,按其產生費用的50%進行補貼,最高不超過30萬元/年。
在這樣的政策背景下,菏澤市許多機構、企業聘請了專業教師和電商業主,為創業者們傳授經驗;更有電商產業鏈企業開出豐厚條件,從外地吸引人才,共同打拼事業。
線下轉戰線上
兩手抓讓傳統產業更興旺
4月的菏澤,花團錦簇,有富貴花、吉祥花之稱的牡丹更是吸引了一批又一批的游客。
圍繞牡丹全產業鏈,菏澤市推動牡丹產業從單一的觀賞到精深加工,再到線上線下雙融合發展,實現了立體綜合性大開發。電商特有的理念創意也接二連三出現,菏澤牡丹正借助互聯網平臺綻放出更為廣袤的絢麗之花。
過去,菏澤牡丹產業主要集中在觀賞、食用、藥用、保健等多個領域,從入食、入茶、入酒的牡丹食品,到牡丹特色保健品、化妝品,再到牡丹瓷、牡丹畫、牡丹真花等文創藝術品,貫穿多個產業領域。
新冠肺炎疫情暴發初期,菏澤旅游市場受到較大影響,當地從事牡丹傳統產業的店鋪面臨無人問津的窘境。如何將產品推廣出去?許多企業把希望寄托于電商。
為了方便線上選擇和快遞運輸,一些商家培育出特有的小型盆栽牡丹,受到消費者熱捧?！斑@種盆栽牡丹相較以往居家種養方式,實現了小型化、一年四季可長養、四季可銷售等諸多便利優勢,不受土地和庭院限制,這兩年來一直很受歡迎。”溫德霍斯特(菏澤)園藝有限公司負責人李曉奇告訴記者,小型的盆栽牡丹已成為尋常百姓家書桌案頭的新秀。今年春節,借助電商活動季,20多萬盆催花牡丹在短時間內一搶而空。
除了大企業,一些個體戶也將直播融入到生產、銷售等各個環節,實現了小產業撬動大市場的目標。
在成武大田集鎮四劉莊村的養花大棚里,80后夫妻劉丹和劉國輝正搶抓花卉銷售旺季,利用網絡直播將花卉銷往全國各地。“眼下正是栽花種樹的好時節,每天都有不少顧客購買。”劉丹說,為了搶抓銷售黃金期,夫妻倆積極行動,早做準備,開通多個平臺進行網絡直播銷售。
“每天晚上8點準時開播,劉丹負責線上銷售,我負責線下培育和包裝發貨,日均銷售額能達到千元以上?！眲x樂呵呵地說。
線上直播銷售火爆,線下生意也紅火起來。隨著夫妻二人名氣的增加,慕名而來的客戶也在逐步增多。今年是劉丹夫婦創業的第六個年頭,棚里的各種花卉植物已達到60多種,價格從幾元到幾千元不等。
現在,夫妻倆的產品已經通過網絡直播的方式銷售到青島、新疆、溫州等全國各地。
《 中國城市報 》( 2021年04月19日 第13 版)
