鼓勵(lì)孩子們動(dòng)手親自做實(shí)驗(yàn)。 愛(ài)貝迪供圖
暑期來(lái)臨,把孩子送入托管班或?qū)⒊蔀榻裣囊坏绖e樣的風(fēng)景線。
不久前,家住北京市的關(guān)希在孩子學(xué)校的家長(zhǎng)群里收到一則其他孩子家長(zhǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的通知:北京市將啟動(dòng)學(xué)生暑期托管服務(wù),托管服務(wù)由各區(qū)教委組織,面向小學(xué)一年級(jí)至五年級(jí)學(xué)生。這意味著由政府部門開設(shè)的“公辦暑期托管班”即將開門迎客。
隨后,江蘇、山東、湖北等多地教育部門表示將開辦面向小學(xué)生的暑期托管班,令不少正在為暑期“看護(hù)難”而發(fā)愁的家長(zhǎng)們喜出望外,也讓近期持續(xù)低迷的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嗅到了新的商機(jī)。
全國(guó)多地開設(shè)暑期托管班
“雙減”和教育改革是今年震動(dòng)教育行業(yè)的兩大風(fēng)向標(biāo),加強(qiáng)對(duì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的治理首當(dāng)其沖。因此,今年暑期教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)明顯遇冷,而暑期沒(méi)有培訓(xùn)班可上的、無(wú)人看護(hù)的小學(xué)生就成了所有雙職工家庭共同面對(duì)的難題。
據(jù)關(guān)希介紹,北京市目前針對(duì)小學(xué)生的托管服務(wù)內(nèi)容主要包括提供學(xué)習(xí)場(chǎng)所,開放圖書館、閱覽室,有組織地開展體育活動(dòng)等,不組織學(xué)科培訓(xùn)和集體授課;適當(dāng)收取費(fèi)用,但對(duì)家庭困難學(xué)生免收托管服務(wù)費(fèi)用。
實(shí)際上,北京市并不是第一個(gè)“吃螃蟹”的城市。據(jù)了解,海南省三亞市已經(jīng)探索假期托管服務(wù)多年,為解決貧困家庭子女、留守兒童、外來(lái)務(wù)工人員子女等特殊兒童群體暑期看護(hù)難等問(wèn)題,三亞市吉陽(yáng)區(qū)、天涯區(qū)從2017年開始就通過(guò)購(gòu)買社會(huì)服務(wù)等方式,開設(shè)公益暑期托管班和夏令營(yíng)。在托管班上,大學(xué)生志愿者們會(huì)給孩子進(jìn)行語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)等學(xué)科作業(yè)輔導(dǎo),還開設(shè)了手工、音樂(lè)、硬筆書法、安全知識(shí)小課堂等豐富多彩的暑期課程。
在北京市宣布啟動(dòng)暑期托管服務(wù)后,全國(guó)多地也紛紛試水。經(jīng)梳理,記者發(fā)現(xiàn),目前各地的暑期托管班多為當(dāng)?shù)卣疇款^組織,屬于公益性質(zhì),部分地區(qū)免費(fèi)提供暑期托管服務(wù),也有部分地區(qū)適當(dāng)收取費(fèi)用。
7月5日,上海市小學(xué)生愛(ài)心暑托班開班,據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上海全市各級(jí)團(tuán)組織、青年志愿者服務(wù)隊(duì)、社會(huì)組織將為暑托班提供超過(guò)8萬(wàn)課時(shí)的公益課程,內(nèi)容涵蓋德、智、體、美、勞五大類別,并新增了黨史教育相關(guān)課程。南京市與蘇州市也通過(guò)招募志愿者的方式,在社區(qū)服務(wù)中心開設(shè)暑托班,社區(qū)免費(fèi)進(jìn)行公益課程授課,運(yùn)行資金主要來(lái)自企業(yè)和社會(huì)募捐。
值得一提的是,在已開設(shè)小學(xué)生暑期托管服務(wù)的城市中,湖北省武漢市和山東省濰坊市均提供免費(fèi)托管服務(wù)。從6月30日起,武漢市針對(duì)武漢學(xué)籍的小學(xué)生共開辦193個(gè)市級(jí)暑假社區(qū)托管室和82個(gè)區(qū)級(jí)暑假社區(qū)托管室;同時(shí),優(yōu)先考慮假期農(nóng)村留守兒童、外來(lái)務(wù)工人員子女、中低收入雙職工子女群體,無(wú)戶籍限制。
日前,濰坊市教育局、濰坊市財(cái)政局共同印發(fā)通知,在全市開展免費(fèi)暑假托管服務(wù),學(xué)生和家長(zhǎng)自愿報(bào)名參加,其托管服務(wù)的對(duì)象是小學(xué)1—6年級(jí)學(xué)生,重點(diǎn)是平時(shí)家中無(wú)人照管的雙職工家庭、外來(lái)務(wù)工家庭和中低收入家庭子女,加強(qiáng)對(duì)孤兒、農(nóng)村留守兒童、現(xiàn)役軍人子女等群體學(xué)生的關(guān)愛(ài)。
“家長(zhǎng)要上班,低齡孩子不能放家里,那寒暑假怎么辦?假期托管的模式很好地解決了雙職工家庭的困難。”北京民辦教育協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬學(xué)雷告訴記者,政府一直在治理校外教培機(jī)構(gòu),目的就是希望能減輕學(xué)生義務(wù)教育階段的學(xué)科負(fù)擔(dān)。
托管服務(wù)或給教培機(jī)構(gòu)
提供轉(zhuǎn)型出路
自北京市發(fā)布暑期托管相關(guān)消息后,教育中概股出現(xiàn)普跌。據(jù)觀察,自今年以來(lái),教育中概股的集體下跌情況已發(fā)生多次,且多次都在重大政策發(fā)布后。從北京市教委最新披露的信息來(lái)看,北京市教委倡議,社會(huì)各界和相關(guān)單位可發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),為中小學(xué)生提供暑期托管服務(wù)。因此,在學(xué)科培訓(xùn)被嚴(yán)格監(jiān)管的現(xiàn)狀下,迎著政策走,轉(zhuǎn)向托管市場(chǎng)發(fā)展或?qū)⒊蔀榻逃嘤?xùn)機(jī)構(gòu)最安全、穩(wěn)妥的出路。
其實(shí),早在去年11月,教培行業(yè)的兩大頭部企業(yè)——新東方和好未來(lái)曾分別在北京市和深圳市嘗試過(guò)托管業(yè)務(wù),兩家的托管形式均以晚托為主,托管內(nèi)容為培養(yǎng)孩子獨(dú)立完成作業(yè),老師提供輔助輔導(dǎo)。上述兩家機(jī)構(gòu)剛試水托管業(yè)務(wù)時(shí)被業(yè)內(nèi)普遍視為一種引流獲客方式,然而,在今年層層政策的施壓之下學(xué)科培訓(xùn)遇冷,托管業(yè)務(wù)也隨之開始被行業(yè)重新思考。
在中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉看來(lái),四季有交替,教育也有基本規(guī)律,對(duì)于小學(xué)生們而言,暑假應(yīng)該與上學(xué)區(qū)分開來(lái)。因此,他建議安排豐富活動(dòng)可以提高托管的質(zhì)量,讓學(xué)生在日后有更強(qiáng)的動(dòng)力去學(xué)習(xí)、更好地去成長(zhǎng)和發(fā)展。
馬學(xué)雷認(rèn)為,目前,官方對(duì)托管服務(wù)的鼓勵(lì)和支持,也為校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供了新的入口和機(jī)會(huì)。他補(bǔ)充道:“特別是一些做體育、藝術(shù)方面的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和專攻素質(zhì)教育的機(jī)構(gòu)?！?/p>
事實(shí)上,不少教培機(jī)構(gòu)已悄然布局。記者通過(guò)查詢企查查了解到,新東方旗下的天津新東方培訓(xùn)學(xué)校有限公司已于近日進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)范圍變更。變更前的原經(jīng)營(yíng)范圍為培訓(xùn)、業(yè)余面授,變更后的許可項(xiàng)目包括了面向中小學(xué)生實(shí)施學(xué)科、語(yǔ)言、藝術(shù)、科技、體育等類別的培訓(xùn),以及家庭教育咨詢、幼兒園及中小學(xué)生校外托管服務(wù)等。
素質(zhì)教育市場(chǎng)需求
進(jìn)一步突顯
記者注意到,目前,暑期托管多圍繞素質(zhì)教育內(nèi)容展開,涉及紅色教育、體育鍛煉、興趣特長(zhǎng)、安全自護(hù)、傳統(tǒng)文化等多個(gè)方面。
不久前,另一家巨頭好未來(lái)旗下兒童素質(zhì)教育品牌“勵(lì)步英語(yǔ)”更名為“勵(lì)步”,并推出勵(lì)步兒童成長(zhǎng)中心和系列素質(zhì)教育新產(chǎn)品,這一行為也被業(yè)內(nèi)看作其除了托管業(yè)務(wù)外加碼素質(zhì)教育的一步棋。
艾瑞咨詢近日發(fā)布的《素質(zhì)教育三十年行業(yè)新創(chuàng)變——中國(guó)素質(zhì)教育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示,我國(guó)素質(zhì)教育適齡學(xué)生達(dá)2億人。80、90后作為新一代家長(zhǎng),教育觀念更加超前且具有前瞻性,尤其重視子女創(chuàng)新思維和自主品格的塑造。他們希望子女成為人格健全、具有理性思維能力、自我管理能力和解決問(wèn)題能力的全能型選手。
根據(jù)2020年中國(guó)城市家庭子女教育調(diào)研結(jié)果來(lái)看,子女處在不同學(xué)業(yè)階段的家長(zhǎng)都不同程度地在素質(zhì)教育課程上有所投入,家長(zhǎng)從對(duì)孩子智力、技能的過(guò)分關(guān)注,向個(gè)性化和全人教育化方向不斷轉(zhuǎn)移。
同時(shí),資本市場(chǎng)的數(shù)據(jù)也與上述調(diào)研結(jié)果相吻合。2021年1月至5月,在線教育行業(yè)投融資項(xiàng)目有48起,其中,Steam教育投資9起29億元位居第二。在政策扶持和資本涌入的加持下,素質(zhì)教育終于逐漸走到臺(tái)前。
此外,除了對(duì)素質(zhì)教育有“量”的需求外,這一代父母在“質(zhì)”的層面也提出了更高要求,核心需求不斷升級(jí)。他們對(duì)素質(zhì)教育的理解,也從“多學(xué)一門才藝”“掌握一門技能”,上升為“培養(yǎng)思辨思維”“擁有解決實(shí)際問(wèn)題的能力”。
不久前,國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021—2035年)》中明確提出,到2025年,我國(guó)公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例要超過(guò)15%,2035年比例要達(dá)到25%,明確指出了針對(duì)我國(guó)青少年科學(xué)素質(zhì)培養(yǎng)的提升行動(dòng)。
此消息一出,即刻為當(dāng)下熱門的素質(zhì)教育風(fēng)口再添利好,尤其在科學(xué)教育門類課程中提早布局的企業(yè)將明顯受益。
“素質(zhì)教育細(xì)分賽道眾多,頭部機(jī)構(gòu)在資金充足和用戶量巨大情況下,開始大規(guī)模進(jìn)行投資或是建立自有品牌,構(gòu)建屬于自身的素質(zhì)教育競(jìng)爭(zhēng)壁壘?！苯逃袠I(yè)資深從業(yè)者董佳明在接受記者采訪時(shí)表示,素質(zhì)教育的賽道正在進(jìn)一步被巨頭們進(jìn)行市場(chǎng)收割,因此,Steam教育作為素質(zhì)教育中的細(xì)分領(lǐng)域已逐漸受到市場(chǎng)認(rèn)可和教培機(jī)構(gòu)的重視。
網(wǎng)易有道推出針對(duì)學(xué)齡前兒童及低年級(jí)小學(xué)生一系列Steam課程,包括編程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、閱讀等,也高調(diào)入局素質(zhì)教育市場(chǎng);掌門1對(duì)1則全面升級(jí)為素質(zhì)教育科技公司,正式發(fā)布掌門少兒和掌門陪練兩大素質(zhì)教育子品牌。
此外,另有從業(yè)者吳俊透露,一線城市擁有大量的優(yōu)質(zhì)教育資源,而下沉市場(chǎng)擁有廣泛的素質(zhì)教育需求,供給側(cè)和需求側(cè)的不匹配,使得下沉市場(chǎng)成為新的藍(lán)海市場(chǎng)。他認(rèn)為:“2020年的新冠肺炎疫情使得相當(dāng)大一部分的單體門店停課、停業(yè)、關(guān)店。經(jīng)歷疫情,家長(zhǎng)對(duì)全國(guó)連鎖、擁有高知名度的品牌信任度更高。在這一過(guò)程中,連鎖品牌的抗疫情風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng),行業(yè)從單體走向品牌化的趨勢(shì)愈加明顯。”
在吳俊看來(lái),三四線城市的租金、運(yùn)營(yíng)、管理成本更低,有著極大的成本優(yōu)勢(shì)。以愛(ài)貝迪為例,據(jù)透露,愛(ài)貝迪校區(qū)的一次性投資不大,遠(yuǎn)低于酒店、民宿等投資業(yè)態(tài)。同時(shí),母公司愛(ài)貝教育還可以充分利用大連鎖優(yōu)勢(shì),提供從品牌、招聘、運(yùn)營(yíng)到教研、培訓(xùn)、教學(xué)、IT等全方位支持。但從收入端來(lái)看,下沉市場(chǎng)的課時(shí)費(fèi)用并沒(méi)有比一線城市低很多。
談及對(duì)于下沉市場(chǎng)的判斷,愛(ài)貝迪相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:“下沉市場(chǎng)中新一代父母的核心需求不斷創(chuàng)新升級(jí),但優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏使得孩子們無(wú)法享受到更高質(zhì)量的教育。這一市場(chǎng)擁有著極強(qiáng)的創(chuàng)新能力和發(fā)展空間。致力于以科技創(chuàng)新和探索為核心的愛(ài)貝迪,未來(lái)將加大布局和投資力度,聚焦品質(zhì),精準(zhǔn)發(fā)力素質(zhì)教育,幫助孩子們享受到平等、公平的教育資源?！?/p>
《 中國(guó)城市報(bào) 》( 2021年07月12日 第05 版)
