“我們將持續以打造國際知名文化旅游目的地為抓手，以‘五個聚焦’推動‘商旅文體健’融合發展。”山西省忻州市副市長賈玲香近期在該省“推動高質量發展 深化全方位轉型”系列主題新聞發布會上的發言擲地有聲，而這也展現了忻州市文旅業未來的整體發展方向。

打造國際知名文化旅游目的地，忻州具有哪些得天獨厚的優勢？國產游戲大作《黑神話：悟空》在忻州取景6處，占山西省取景地總數的22%以上。忻州如何利用好相關熱度并打好歷史古跡這張牌？推動“商旅文體健”融合發展，忻州又該如何做？

大力發展文化旅游

忻州具備顯著優勢

提起忻州，在不少人的印象里，這是一座以煤炭資源豐富著稱的城市。其實，忻州歷史底蘊深厚，文旅資源同樣豐富。

忻州，古稱“秀容”，位于山西省中北部，北隔長城攬云朔，南界石嶺通太原，西帶黃河望陜蒙，東臨太行連京冀。歷史上，忻州以長城為屏障守護家國，烽燧燃起，援者云集；也曾以長城為貿易通道，成為古絲綢之路的重要通道、萬里茶道的重要節點。

在忻州這片歷史悠久的土地上，歷經1800年的沉淀，孕育了豐富的歷史文化遺產和壯麗的自然景觀，比如五臺山，是匯聚自然景觀、宗教文化、藝術成就的寶庫；雁門關、寧武關、偏頭關、平型關等雄關，如守望者般見證了往昔的歷史興衰；還有邊靖樓、阿育王塔等文化遺產，以及蘆芽山、萬年冰洞等大自然的鬼斧神工。

據忻州市文化和旅游局副局長孫志虎介紹，忻州市現存288處市級及以上文物保護單位，文物類型以古建筑居多。更為難得的是，全國僅存的3座唐代木結構建筑中有兩座在忻州，依附于古建筑中的彩塑近萬尊，寺觀壁畫達兩萬多平方米。

因此，打造國際知名文化旅游目的地，忻州本身就具備得天獨厚的自然與歷史文化優勢。“忻州既是人文大區，也是旅游熱區。”中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥在接受中國城市報記者采訪時表示，忻州境內擁有五臺山這一世界文化遺產，以及雁門關等國家5A級旅游景區，這些都是享譽中外的旅游地。同時，忻州還具備高品位、有特色的旅游資源，如紅色旅游資源、自然旅游資源、歷史文化旅游資源與民俗非遺旅游資源等，為其打造國際知名文化旅游目的地提供了堅實的基礎。

袁帥進一步稱，近年來，忻州市還圍繞相關目標，在推動文旅產業發展、提供高品質旅游服務供給等多方面取得了顯著成效，旅游基礎設施進一步完善，旅游業態發展煥發新活力。

公開數據顯示，2023年，忻州景區接待游客2647.1萬人次，門票收入7.84億元，經營收入14.89億元；其中五臺山、雁門關、蘆芽山、老牛灣、忻州古城5個重點景區累計接待游客2027.2萬人次、門票（經營）收入10.37億元，同比分別增長88.68%、154.57%。

值得注意的是，在瞭望智庫聯合清華大學國情研究院共同發布的《2024年最具潛力的文旅城市報告》上，忻州入選“最具潛力文旅城市”名單。

用好歷史文化資源

明確旅游發展主題

國產游戲大作《黑神話：悟空》一經上線，便以其精美的畫面、豐富的劇情和獨特的東方韻味吸引了眾多玩家，同時也帶火了山西文旅。

在該游戲的36個取景地中，山西省獨占27處。其中，在忻州取景6處，包括佛光寺、南禪寺、南山寺、金閣寺、佑國寺、惠濟寺，這些古建筑群形成了一道亮麗的風景線。游戲巧妙地體現出中國古建藝術的獨特魅力，讓全球玩家在虛擬世界中也能領略到中國傳統建筑的美學精髓，也讓專程來忻州賞文物、訪古跡、游山水的游客絡繹不絕。數據顯示，截至10月底，忻州市共接待游客2387.2萬人次，其中省外游客占比約44%。

不難發現，打造國際知名文化旅游目的地，忻州握著一手歷史文化好牌。在文旅市場強勁復蘇的當下，忻州面對的不僅是巨大的發展機遇，更面臨著將相關資源轉化為強勁產業動力的戰略性挑戰。該市如何將歷史文化好牌的優勢最大限度激發出來？

“忻州擁有豐富的歷史古跡和風景名勝區，這是忻州打造國際知名文化旅游目的地的優勢之一。”中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平建議，忻州不妨與游戲制作公司合作，將忻州的歷史古跡和文化元素融入游戲中，吸引更多游客前來參觀。同時，忻州還可以通過舉辦各種文化活動和展覽，生動、充分展示當地的歷史及民俗文化。

“長期以來，山西旅游業的發展方向，總是在‘歷史為大還是文化為大’的問題上搖擺。如今，隨著旅游成為重要的民生產業、幸福產業，忻州一定要把‘文化為大’作為其旅游發展的主題。”世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝建議，忻州可以通過挖掘深厚的農耕文化，打造適合現代人生活的現代旅游文化模式，從而更好地塑造當地的旅游主題。

積極調整發展戰略

補齊短板消除障礙

盡管忻州在打造國際知名文化旅游目的地方面具備顯著優勢，但目前也存在一些短板。

在袁帥看來，忻州市中心城市地位不突出，且各旅游區經營管理分散、合作意識差，尚未形成將各旅游區組合到一起的抱團旅游線路。同時，旅游景區可進入性差、旅游設施不配套等問題也制約了忻州旅游的發展。

實現“商旅文體健”融合發展并非一朝一夕之功，需要從多個方面入手。科方得智庫研究負責人張新原在接受中國城市報記者采訪時表示，忻州應加強基礎設施建設，提高服務質量；同時，應開發多樣化的旅游產品，包括歷史文化旅游、自然風光旅游、休閑度假旅游等。比如，可以舉辦各種文化活動和體育賽事，吸引游客前來參與，并加強宣傳推廣，提高忻州的知名度和美譽度。

據了解，忻州針對自身在文旅方面存在的短板，正積極改進——當下聚焦口碑建設，創建旅游服務新品牌。具體看來，主要的舉措包括開展旅游服務“好差評”工作，著眼于游客評價，著力補齊服務短板；舉辦2024年導游（講解員）大賽暨十佳文旅推介官選拔大賽，推出一批政治意識強、專業精、服務好的優秀導游（講解員）；推動旅游住宿業提質擴容；推進食品安全工作穩步高質效開展；打造“遇見秀容”“這里有戲”等沉浸式演藝項目，提供高品質文化供給；忻州文旅、公安等多部門持續開展專項督導、聯合督導，分組包片對景區實施管理，進一步規范文化旅游市場秩序。

在宣傳推廣方面，忻州在2023年、2024年連續舉辦山西·忻州“長城兩邊是故鄉”文化旅游季活動，并先后在長三角、珠三角、京津冀等重點客源地舉辦忻州文旅專場宣傳推廣活動。值得一提的是，今年，忻州文旅走出國門，在馬來西亞吉隆坡舉辦以“康養福地 自在忻州”為主題的文旅推介活動，帶動更多東南亞地區游客來忻州旅游。

對于未來發展，林先平還建議，忻州應加強旅游人才培訓，提高旅游從業人員的素質和服務水平；同時加強旅游產業的規劃和監管，確保旅游產業可持續發展。

《中國城市報》（2024年12月02日第23版）