“我們將持續(xù)以打造國(guó)際知名文化旅游目的地為抓手，以‘五個(gè)聚焦’推動(dòng)‘商旅文體健’融合發(fā)展。”山西省忻州市副市長(zhǎng)賈玲香近期在該省“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展 深化全方位轉(zhuǎn)型”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上的發(fā)言擲地有聲，而這也展現(xiàn)了忻州市文旅業(yè)未來(lái)的整體發(fā)展方向。
打造國(guó)際知名文化旅游目的地，忻州具有哪些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)？國(guó)產(chǎn)游戲大作《黑神話：悟空》在忻州取景6處，占山西省取景地總數(shù)的22%以上。忻州如何利用好相關(guān)熱度并打好歷史古跡這張牌？推動(dòng)“商旅文體健”融合發(fā)展，忻州又該如何做？
大力發(fā)展文化旅游
忻州具備顯著優(yōu)勢(shì)
提起忻州，在不少人的印象里，這是一座以煤炭資源豐富著稱的城市。其實(shí)，忻州歷史底蘊(yùn)深厚，文旅資源同樣豐富。
忻州，古稱“秀容”，位于山西省中北部，北隔長(zhǎng)城攬?jiān)扑罚辖缡瘞X通太原，西帶黃河望陜蒙，東臨太行連京冀。歷史上，忻州以長(zhǎng)城為屏障守護(hù)家國(guó)，烽燧燃起，援者云集；也曾以長(zhǎng)城為貿(mào)易通道，成為古絲綢之路的重要通道、萬(wàn)里茶道的重要節(jié)點(diǎn)。
在忻州這片歷史悠久的土地上，歷經(jīng)1800年的沉淀，孕育了豐富的歷史文化遺產(chǎn)和壯麗的自然景觀，比如五臺(tái)山，是匯聚自然景觀、宗教文化、藝術(shù)成就的寶庫(kù)；雁門關(guān)、寧武關(guān)、偏頭關(guān)、平型關(guān)等雄關(guān)，如守望者般見(jiàn)證了往昔的歷史興衰；還有邊靖樓、阿育王塔等文化遺產(chǎn)，以及蘆芽山、萬(wàn)年冰洞等大自然的鬼斧神工。
據(jù)忻州市文化和旅游局副局長(zhǎng)孫志虎介紹，忻州市現(xiàn)存288處市級(jí)及以上文物保護(hù)單位，文物類型以古建筑居多。更為難得的是，全國(guó)僅存的3座唐代木結(jié)構(gòu)建筑中有兩座在忻州，依附于古建筑中的彩塑近萬(wàn)尊，寺觀壁畫達(dá)兩萬(wàn)多平方米。
因此，打造國(guó)際知名文化旅游目的地，忻州本身就具備得天獨(dú)厚的自然與歷史文化優(yōu)勢(shì)。“忻州既是人文大區(qū)，也是旅游熱區(qū)。”中國(guó)城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，忻州境內(nèi)擁有五臺(tái)山這一世界文化遺產(chǎn)，以及雁門關(guān)等國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，這些都是享譽(yù)中外的旅游地。同時(shí)，忻州還具備高品位、有特色的旅游資源，如紅色旅游資源、自然旅游資源、歷史文化旅游資源與民俗非遺旅游資源等，為其打造國(guó)際知名文化旅游目的地提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
袁帥進(jìn)一步稱，近年來(lái)，忻州市還圍繞相關(guān)目標(biāo)，在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提供高品質(zhì)旅游服務(wù)供給等多方面取得了顯著成效，旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，旅游業(yè)態(tài)發(fā)展煥發(fā)新活力。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年，忻州景區(qū)接待游客2647.1萬(wàn)人次，門票收入7.84億元，經(jīng)營(yíng)收入14.89億元；其中五臺(tái)山、雁門關(guān)、蘆芽山、老牛灣、忻州古城5個(gè)重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客2027.2萬(wàn)人次、門票（經(jīng)營(yíng)）收入10.37億元，同比分別增長(zhǎng)88.68%、154.57%。
值得注意的是，在瞭望智庫(kù)聯(lián)合清華大學(xué)國(guó)情研究院共同發(fā)布的《2024年最具潛力的文旅城市報(bào)告》上，忻州入選“最具潛力文旅城市”名單。
用好歷史文化資源
明確旅游發(fā)展主題
國(guó)產(chǎn)游戲大作《黑神話：悟空》一經(jīng)上線，便以其精美的畫面、豐富的劇情和獨(dú)特的東方韻味吸引了眾多玩家，同時(shí)也帶火了山西文旅。
在該游戲的36個(gè)取景地中，山西省獨(dú)占27處。其中，在忻州取景6處，包括佛光寺、南禪寺、南山寺、金閣寺、佑國(guó)寺、惠濟(jì)寺，這些古建筑群形成了一道亮麗的風(fēng)景線。游戲巧妙地體現(xiàn)出中國(guó)古建藝術(shù)的獨(dú)特魅力，讓全球玩家在虛擬世界中也能領(lǐng)略到中國(guó)傳統(tǒng)建筑的美學(xué)精髓，也讓專程來(lái)忻州賞文物、訪古跡、游山水的游客絡(luò)繹不絕。數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，忻州市共接待游客2387.2萬(wàn)人次，其中省外游客占比約44%。
不難發(fā)現(xiàn)，打造國(guó)際知名文化旅游目的地，忻州握著一手歷史文化好牌。在文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的當(dāng)下，忻州面對(duì)的不僅是巨大的發(fā)展機(jī)遇，更面臨著將相關(guān)資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁產(chǎn)業(yè)動(dòng)力的戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)。該市如何將歷史文化好牌的優(yōu)勢(shì)最大限度激發(fā)出來(lái)？
“忻州擁有豐富的歷史古跡和風(fēng)景名勝區(qū)，這是忻州打造國(guó)際知名文化旅游目的地的優(yōu)勢(shì)之一。”中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平建議，忻州不妨與游戲制作公司合作，將忻州的歷史古跡和文化元素融入游戲中，吸引更多游客前來(lái)參觀。同時(shí)，忻州還可以通過(guò)舉辦各種文化活動(dòng)和展覽，生動(dòng)、充分展示當(dāng)?shù)氐臍v史及民俗文化。
“長(zhǎng)期以來(lái)，山西旅游業(yè)的發(fā)展方向，總是在‘歷史為大還是文化為大’的問(wèn)題上搖擺。如今，隨著旅游成為重要的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，忻州一定要把‘文化為大’作為其旅游發(fā)展的主題。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝建議，忻州可以通過(guò)挖掘深厚的農(nóng)耕文化，打造適合現(xiàn)代人生活的現(xiàn)代旅游文化模式，從而更好地塑造當(dāng)?shù)氐穆糜沃黝}。
積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略
補(bǔ)齊短板消除障礙
盡管忻州在打造國(guó)際知名文化旅游目的地方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，但目前也存在一些短板。
在袁帥看來(lái)，忻州市中心城市地位不突出，且各旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)管理分散、合作意識(shí)差，尚未形成將各旅游區(qū)組合到一起的抱團(tuán)旅游線路。同時(shí)，旅游景區(qū)可進(jìn)入性差、旅游設(shè)施不配套等問(wèn)題也制約了忻州旅游的發(fā)展。
實(shí)現(xiàn)“商旅文體健”融合發(fā)展并非一朝一夕之功，需要從多個(gè)方面入手。科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，忻州應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量；同時(shí)，應(yīng)開(kāi)發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，包括歷史文化旅游、自然風(fēng)光旅游、休閑度假旅游等。比如，可以舉辦各種文化活動(dòng)和體育賽事，吸引游客前來(lái)參與，并加強(qiáng)宣傳推廣，提高忻州的知名度和美譽(yù)度。
據(jù)了解，忻州針對(duì)自身在文旅方面存在的短板，正積極改進(jìn)——當(dāng)下聚焦口碑建設(shè)，創(chuàng)建旅游服務(wù)新品牌。具體看來(lái)，主要的舉措包括開(kāi)展旅游服務(wù)“好差評(píng)”工作，著眼于游客評(píng)價(jià)，著力補(bǔ)齊服務(wù)短板；舉辦2024年導(dǎo)游（講解員）大賽暨十佳文旅推介官選拔大賽，推出一批政治意識(shí)強(qiáng)、專業(yè)精、服務(wù)好的優(yōu)秀導(dǎo)游（講解員）；推動(dòng)旅游住宿業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容；推進(jìn)食品安全工作穩(wěn)步高質(zhì)效開(kāi)展；打造“遇見(jiàn)秀容”“這里有戲”等沉浸式演藝項(xiàng)目，提供高品質(zhì)文化供給；忻州文旅、公安等多部門持續(xù)開(kāi)展專項(xiàng)督導(dǎo)、聯(lián)合督導(dǎo)，分組包片對(duì)景區(qū)實(shí)施管理，進(jìn)一步規(guī)范文化旅游市場(chǎng)秩序。
在宣傳推廣方面，忻州在2023年、2024年連續(xù)舉辦山西·忻州“長(zhǎng)城兩邊是故鄉(xiāng)”文化旅游季活動(dòng)，并先后在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等重點(diǎn)客源地舉辦忻州文旅專場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)。值得一提的是，今年，忻州文旅走出國(guó)門，在馬來(lái)西亞吉隆坡舉辦以“康養(yǎng)福地 自在忻州”為主題的文旅推介活動(dòng)，帶動(dòng)更多東南亞地區(qū)游客來(lái)忻州旅游。
對(duì)于未來(lái)發(fā)展，林先平還建議，忻州應(yīng)加強(qiáng)旅游人才培訓(xùn)，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)水平；同時(shí)加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和監(jiān)管，確保旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
《中國(guó)城市報(bào)》（2024年12月02日第23版）
