12月8日，“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興”2024產(chǎn)城融合推介研討會(huì)在北京召開(kāi)。中國(guó)城市報(bào)記者 全亞軍攝

12月8日，為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興”2024產(chǎn)城融合推介研討會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上“尚品優(yōu)選”平臺(tái)啟動(dòng)實(shí)施，發(fā)出縣域品牌傳播行動(dòng)倡議，同時(shí)發(fā)布了2024全國(guó)縣級(jí)市傳播熱度指數(shù)，旨在充分利用全社會(huì)資源，著力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的發(fā)展與建設(shè)，培育壯大龍頭企業(yè)，大力提升品牌在鄉(xiāng)村全面振興中的引領(lǐng)作用，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力弱，標(biāo)準(zhǔn)化程度低、銷售難等問(wèn)題。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均在大會(huì)上作主旨發(fā)言，并指出導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售難的三大原因：冷鏈物流體系不健全、深加工能力弱和品牌影響力小。

劉平均表示，“尚品優(yōu)選”平臺(tái)旨在通過(guò)線上零售，提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，助力形成以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體的發(fā)展格局，進(jìn)而培育國(guó)際知名品牌，最終通過(guò)形成雙循環(huán)發(fā)展格局，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)、第十屆中國(guó)文聯(lián)副主席胡占凡在發(fā)言中闡釋了打造良好縣域品牌形象的重要性。胡占凡指出，縣域品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)效益和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要抓手。品牌建設(shè)要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深挖品牌故事，突出文化底蘊(yùn)，讓縣域產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

中國(guó)城市品牌評(píng)價(jià)項(xiàng)目組組長(zhǎng)、中國(guó)城市報(bào)總編輯杜英姿在會(huì)上發(fā)布了2024全國(guó)縣級(jí)市傳播熱度指數(shù)，全面展現(xiàn)縣域品牌傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。杜英姿表示，輿論環(huán)境的好壞對(duì)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言至關(guān)重要。如今，該指數(shù)已成為全國(guó)城市宣傳領(lǐng)域最為權(quán)威的研究成果之一，是衡量城市魅力與活力的重要參考。中國(guó)城市報(bào)在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委等部委支持下，研制了《品牌評(píng)價(jià) 城市》等6項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、2項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)上述國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，連年發(fā)布全國(guó)城市品牌指數(shù)、全國(guó)城市傳播指數(shù)等系列研究成果，為城市發(fā)展提供決策參考，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。

作為“尚品優(yōu)選”平臺(tái)的聯(lián)合搭建方，京東科技鄉(xiāng)村振興業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉賢志介紹了京東集團(tuán)在業(yè)務(wù)和技術(shù)層面為“尚品優(yōu)選”平臺(tái)提供支持、助力“五化兩一”（標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、商品化、數(shù)字化、精準(zhǔn)化以及一方面狠狠打擊假冒偽劣、一方面大力扶持龍頭企業(yè)和龍頭產(chǎn)品）措施落地的詳細(xì)情況。他表示，京東將通過(guò)在品牌數(shù)字化、產(chǎn)地?cái)?shù)字化、產(chǎn)業(yè)園數(shù)字化三個(gè)方向上的基礎(chǔ)能力沉淀，以技術(shù)支撐推動(dòng)“五化兩一”措施順利落地。

研討會(huì)期間，相關(guān)縣市負(fù)責(zé)人分享了“羅平小黃姜”、福鼎白茶等區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和山東省安丘市高品質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的做法。會(huì)議還舉行了“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興”合作備忘錄簽約儀式。

絳縣位于山西省運(yùn)城市東北部，有著“七山二嶺一分川”的地形地貌。獨(dú)特的土壤和山區(qū)小氣候，為山楂、櫻桃、中藥材等特色農(nóng)作物生長(zhǎng)提供了良好的條件。圖為工作人員在2024產(chǎn)城融合推介研討會(huì)期間展銷絳縣山楂。

中國(guó)城市報(bào)記者 全亞軍攝

四川省宜賓市林業(yè)和竹業(yè)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)雷經(jīng)緯：

不斷夯實(shí)“中華竹都”的城市品牌

四川省宜賓市地處川、滇、黔交界處，長(zhǎng)江、岷江、金沙江三江交匯處， 是全國(guó)竹資源最富集地區(qū)之一，現(xiàn)有竹林面積334萬(wàn)畝，竹種485種，是“川南竹產(chǎn)業(yè)集群”核心、四川省竹精深加工產(chǎn)業(yè)鏈主要承載地。

近年來(lái)，宜賓市以塑造品牌、做強(qiáng)品牌為抓手，持續(xù)推動(dòng)竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：一是圍繞產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)培育品牌，突出“以竹代塑”（竹制品）、“森林糧庫(kù)”（竹食品）兩大產(chǎn)業(yè)，著力打造“宜賓竹筍”“宜賓竹紙”“宜賓竹旅”等區(qū)域公共品牌；持續(xù)培育“長(zhǎng)寧苦筍”“興文方竹”等地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品，不斷夯實(shí)“中華竹都”的城市品牌。二是圍繞重大活動(dòng)宣傳品牌。2018年以來(lái)，連年舉辦中國(guó)竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、中國(guó)竹業(yè)品牌博覽會(huì)，通過(guò)大型展會(huì)活動(dòng)集聚產(chǎn)業(yè)、人流，引爆品牌熱點(diǎn)。三是圍繞安全環(huán)保鞏固品牌。以宜賓林竹產(chǎn)業(yè)研究院為基礎(chǔ)，開(kāi)展檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)（CMA）和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)考核（CATL）實(shí)驗(yàn)室“雙認(rèn)證”，建設(shè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，為品牌創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)提供質(zhì)量安全保障。

在打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，宜賓市著力做好“三抓”：一抓品牌培育。牢固樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌研究和策劃，支持企業(yè)圍繞自身業(yè)態(tài)，突出質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、管理等要素，生產(chǎn)綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。二抓品牌創(chuàng)建。在打造企業(yè)品牌、申報(bào)地理標(biāo)志產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，努力培育區(qū)域公共品牌，現(xiàn)已成功申報(bào)“長(zhǎng)寧長(zhǎng)裙竹蓀”“長(zhǎng)寧苦筍”“興文方竹”“宜賓油樟”等國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品27個(gè)，形成“宜賓竹筍”“興文竹品”等區(qū)域公共品牌。三抓品牌營(yíng)銷。成功舉辦四屆中國(guó)（宜賓）國(guó)際竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（竹產(chǎn)品交易會(huì)），組織企業(yè)組團(tuán)參加中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、鄭州企陽(yáng)火鍋食材節(jié)等知名展會(huì)，同時(shí)通過(guò)常年在機(jī)場(chǎng)、景區(qū)等人流密集地推送宣傳片提升品牌影響力。

在特色農(nóng)產(chǎn)品線上平臺(tái)和全渠道零售模式方面，宜賓市引導(dǎo)和支持企業(yè)采用訂單模式，與下游經(jīng)銷商建立穩(wěn)定的購(gòu)銷合作；鼓勵(lì)企業(yè)利用線上平臺(tái)、抖音等加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷，發(fā)揮國(guó)資平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，依托“海貍拾袋”“蜀里安逸”等促進(jìn)線上交易，建立“宜人宜禮”專屬品牌；在竹業(yè)品牌博覽會(huì)舉辦期間，在淘寶搭建線上專銷平臺(tái)，并推出消費(fèi)券派送活動(dòng)引流；舉辦采購(gòu)商大會(huì)和企業(yè)沙龍系列活動(dòng)。2025年，宜賓市將第三次舉辦國(guó)際竹業(yè)品牌博覽會(huì)，并同步舉辦中國(guó)竹漿紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)。

云南省西雙版納傣族自治州市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)陳曉靜：

推動(dòng)縣域品牌規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

為全面推進(jìn)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)州戰(zhàn)略，近年來(lái)云南省西雙版納傣族自治州積極開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。在全州不斷努力下，截至目前，全州商標(biāo)有效注冊(cè)量40541件，同比去年增長(zhǎng)11.98%；現(xiàn)有中國(guó)馳名商標(biāo)5件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)25件。

在縣域品牌建設(shè)過(guò)程中，全州主要做好五項(xiàng)工作：第一，提升質(zhì)量促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。立項(xiàng)申報(bào)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管技術(shù)創(chuàng)新中心（普洱茶領(lǐng)域）；州檢測(cè)院與昆明理工大學(xué)聯(lián)合申報(bào)的“云南省含硫精細(xì)化學(xué)品合成重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”順利通過(guò)評(píng)審，為全州天然橡膠特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的創(chuàng)新動(dòng)力；認(rèn)真落實(shí)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證審核簽到工作，力爭(zhēng)在有機(jī)溯源管理方面保持全國(guó)領(lǐng)先位置。

第二，全力推進(jìn)地方標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。主導(dǎo)制定《暗褐網(wǎng)柄牛肝菌菌種生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》云南省地方標(biāo)準(zhǔn)，先后制定發(fā)布10項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，為種植生產(chǎn)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供技術(shù)支撐。

第三，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。以“一鎮(zhèn)一品”或“一村一品”建設(shè)為工作目標(biāo)，在全州范圍內(nèi)開(kāi)展品牌（商標(biāo)）“下鄉(xiāng)入村”行動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展調(diào)查摸底、整合資源和加大宣傳培訓(xùn)等舉措來(lái)推進(jìn)全州商標(biāo)品牌建設(shè)。2024年新增有效注冊(cè)商標(biāo)5000件，新增發(fā)明專利30件，每萬(wàn)人口有效發(fā)明專利擁有量2.57件，知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資累計(jì)達(dá)到1.31億元。

第四，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量保障。夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)建設(shè)，州檢測(cè)院完成質(zhì)檢47個(gè)實(shí)驗(yàn)室升級(jí)改造，新增檢驗(yàn)資質(zhì)79項(xiàng)，257項(xiàng)茶葉指標(biāo)通過(guò)CNAS認(rèn)可；計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)2項(xiàng)，建立社會(huì)公用計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，獲得21項(xiàng)特種設(shè)備核準(zhǔn)項(xiàng)目，檢驗(yàn)檢測(cè)能力不斷提升；已完成天然橡膠加工企業(yè)廢水總磷治理項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化。

第五，強(qiáng)化案件查辦護(hù)航。自2023年10月起組織開(kāi)展為期9個(gè)月的普洱茶營(yíng)銷專項(xiàng)整治行動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)跨區(qū)域部門協(xié)作，先后與廣東省廣州市以及云南省昆明市、普洱市、臨滄市等地的市場(chǎng)監(jiān)督管理局簽訂普洱茶行業(yè)監(jiān)管跨區(qū)域協(xié)作協(xié)議，通過(guò)協(xié)同監(jiān)管來(lái)規(guī)范普洱茶營(yíng)銷行為。

在特色農(nóng)產(chǎn)品線上平臺(tái)和全渠道零售模式方面，積極搭建特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)線上特色農(nóng)產(chǎn)品店鋪，拓寬銷售渠道；利用直播帶貨等新型銷售模式，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量；大力發(fā)展直播帶貨，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買；通過(guò)線下實(shí)體店、線上電商平臺(tái)和社交媒體等多種渠道進(jìn)行宣傳推廣和銷售，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率和銷售額。

（中國(guó)城市報(bào)記者康克佳整理）

湖北省黃岡市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)余水兵：

讓品牌建設(shè)的資源優(yōu)勢(shì)更加突出

湖北省黃岡市地處大別山區(qū)，位于長(zhǎng)江中游北岸，獨(dú)特的自然稟賦孕育了眾多的地理標(biāo)志，因此，在區(qū)域品牌打造上有很好的基礎(chǔ)。

近年來(lái)，黃岡市大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，圍繞文旅、農(nóng)業(yè)、教育等6大行業(yè)打造24個(gè)重點(diǎn)品牌。在旅游方面，打造東坡文化旅游區(qū)首開(kāi)區(qū)“東坡文創(chuàng)空間”，讓東坡文化與文旅節(jié)會(huì)、商貿(mào)消費(fèi)深度融合；在農(nóng)業(yè)方面，充分發(fā)揮地理標(biāo)志資源豐富的優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)92件地理標(biāo)志的培育、挖掘；在教育方面，發(fā)揮黃岡教育大市、強(qiáng)市的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮黃岡中學(xué)品牌效應(yīng)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源供給。

近年來(lái)，黃岡市在打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌上主要把握了三個(gè)關(guān)鍵：一是“五個(gè)一”思路。打造“一個(gè)協(xié)會(huì)、一個(gè)研究院、一個(gè)檢測(cè)中心、一套標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)供應(yīng)鏈平臺(tái)” 農(nóng)產(chǎn)品品牌，成立紅薯、菊花、板栗等16個(gè)市級(jí)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，建立菊花等6家省級(jí)檢驗(yàn)檢測(cè)中心，全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。

二是“一站式”服務(wù)。推廣質(zhì)量基礎(chǔ)“一站式”服務(wù)站建設(shè)，全面整合標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)等資源，為特色農(nóng)產(chǎn)品和重點(diǎn)品牌產(chǎn)品提供質(zhì)量支撐。全市目前設(shè)立一站式服務(wù)站107個(gè)，蘄艾產(chǎn)業(yè)、英山茶產(chǎn)業(yè)入選省級(jí)質(zhì)量提升示范項(xiàng)目。

三是“一體化”營(yíng)銷。統(tǒng)籌用好媒體資源，在市內(nèi)，先后在黃梅、麻城、羅田、英山開(kāi)展4期品牌營(yíng)銷推介活動(dòng)，讓品牌建設(shè)深入人心；在市外，深度鏈接中國(guó)品牌促進(jìn)會(huì)，帶領(lǐng)本土品牌走進(jìn)北京、上海等10余座城市。

在打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售新模式方面，主要從三個(gè)方面進(jìn)行了探索：一是打造供應(yīng)鏈平臺(tái)。市委把供應(yīng)鏈建設(shè)作為“書(shū)記工程”，制定供應(yīng)鏈體系建設(shè)“1+6”實(shí)施方案，構(gòu)建以城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈為平臺(tái)主體，以特色農(nóng)產(chǎn)品、大宗商品、民生、空港、紡織等供應(yīng)鏈為支撐的現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系。

二是鏈接多方資源。謀劃品牌營(yíng)銷推介活動(dòng)，去年以來(lái)，黃岡市通過(guò)4期品牌營(yíng)銷推介活動(dòng)，邀請(qǐng)十余家省級(jí)以上供應(yīng)鏈公司參與線下對(duì)接活動(dòng)，簽訂合作訂單金額超4億元。

三是強(qiáng)化本土企業(yè)引領(lǐng)。黃商集團(tuán)是本土商貿(mào)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，開(kāi)設(shè)門店超280家。近年來(lái)，黃商集團(tuán)推動(dòng)實(shí)體、電商同步發(fā)展，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品舉辦“荊楚購(gòu)農(nóng)民豐收節(jié)”等活動(dòng)，加強(qiáng)與農(nóng)產(chǎn)品基地和生產(chǎn)企業(yè)合作，推動(dòng)千噸糧油、萬(wàn)噸蔬果等區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出黃岡、走向全國(guó)。

廣西壯族自治區(qū)欽州市靈山縣委副書(shū)記蘇歷：

培育優(yōu)質(zhì)、安全、可追溯的農(nóng)產(chǎn)品品牌

從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量源頭管理入手，培育優(yōu)質(zhì)、安全、可追溯的農(nóng)產(chǎn)品品牌，是廣西靈山縣縣域品牌建設(shè)的目標(biāo)。

近年來(lái)，靈山縣全面加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)業(yè)投入品和產(chǎn)地準(zhǔn)出管理，大力培育和發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，初步形成“三位一體”整體推進(jìn)的發(fā)展格局。“靈山荔枝”“靈山奶水牛”“靈山綠茶”“靈山香雞”“靈山?jīng)龇邸鲍@得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，“靈山荔枝”入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄和廣西區(qū)域公用品牌名錄。目前，靈山縣有“三品一標(biāo)”43個(gè)，排名全區(qū)前列，“三品一標(biāo)”工作被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部作為2022年典型案例向全國(guó)推廣。“靈山荔枝”“靈山香雞”“靈山奶水牛生鮮乳”被列入全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄；“靈山荔枝”被列入2023年全國(guó)“土特產(chǎn)”推介名單；百菲酪醇菲水牛純奶、桂欽茗都（茗桂之香）等6個(gè)產(chǎn)品通過(guò)香港“正”印認(rèn)證。

靈山縣積極開(kāi)展以農(nóng)作物綠色防控、測(cè)土配方施肥、農(nóng)作物病蟲(chóng)害綜合防治等先進(jìn)技術(shù)為主的培訓(xùn)，提高農(nóng)戶綠色防控技術(shù)水平，研發(fā)的荔枝“光驅(qū)避”蛀蒂蟲(chóng)綠色防控技術(shù)，試點(diǎn)效果顯著，已經(jīng)在廣西范圍內(nèi)推廣應(yīng)用。

靈山縣在打造特色農(nóng)業(yè)品牌時(shí)，注重挖掘產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和品質(zhì)把控，利用靈山的歷史故事、民間傳說(shuō)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，為靈山縣特色農(nóng)業(yè)品牌賦予文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品的吸引力和辨識(shí)度。同時(shí)，靈山縣建立了嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和追溯體系，確保產(chǎn)品的安全和品質(zhì)。

在品牌推廣方面，靈山縣積極參加國(guó)際展會(huì)和貿(mào)易洽談會(huì)，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，建立海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，助力特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)把握全球商機(jī)。同時(shí)，靈山縣巧用電商平臺(tái)，建立靈山特色農(nóng)產(chǎn)品一鍵發(fā)貨的產(chǎn)地倉(cāng)，持續(xù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，成功將靈山荔枝銷往德國(guó)、加拿大等海外市場(chǎng)。

通過(guò)嚴(yán)格品質(zhì)控制、積極宣傳推廣，靈山縣的農(nóng)業(yè)品牌逐漸獲得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者青睞，但也存在著一些農(nóng)產(chǎn)品有市無(wú)牌、沒(méi)有商標(biāo)、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題。下一步，靈山縣將加大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)力度，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

福建省邵武市政府黨組成員、副市長(zhǎng)鄭垚：

努力把“小竹子”做成“大產(chǎn)業(yè)”

福建省邵武市地處武夷山南麓，是南方集體林區(qū)重點(diǎn)縣，也是閩北工業(yè)重鎮(zhèn)，擁有豐富的竹林資源和優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，邵武市委、市政府立足自身稟賦，積極探索竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，傾力打造了以竹產(chǎn)業(yè)為核心、一二三產(chǎn)融合發(fā)展的竹產(chǎn)區(qū)區(qū)域公共品牌“武夷竹立方”。通過(guò)品牌牽引、發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，邵武市為竹鄉(xiāng)人民打造了一條綠色共富鏈。

“武夷竹立方”是邵武市踐行“兩山”理念的生動(dòng)實(shí)踐。“武夷竹立方”Logo整體設(shè)計(jì)為綠色的立方體，代表三生萬(wàn)物，蘊(yùn)含了要將“小竹子”做成“大產(chǎn)業(yè)”的品牌宗旨。其分為左右兩個(gè)部分，左邊是一個(gè)山字，設(shè)計(jì)為三根竹的造型，意為山中有竹，寄予“生態(tài)生產(chǎn)生活”三生融合理念；右邊是一個(gè)篆體竹字印章，是行使權(quán)力的信物，體現(xiàn)品牌的公共屬性，同時(shí)竹字形似牽手小人，代表合作共贏，整體體現(xiàn)了“武夷竹立方”開(kāi)放包容和諧共贏的發(fā)展理念。

在一產(chǎn)上，邵武市立竹量1.35億株，竹筍質(zhì)量、竹材生產(chǎn)性狀、抗性以及纖維長(zhǎng)度為全國(guó)最優(yōu)。在二產(chǎn)上，邵武市擁有竹快消品、竹家居兩條完整產(chǎn)業(yè)鏈，以及292家竹制品企業(yè)，被譽(yù)為“中國(guó)竹家居之都”和“中國(guó)特色竹鄉(xiāng)”。在三產(chǎn)上，邵武市打造了規(guī)模大、應(yīng)用場(chǎng)景全、科技含量高的“武夷竹立方生態(tài)科創(chuàng)館”，系統(tǒng)展現(xiàn)全竹沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景。

邵武市委、市政府在全力打造“武夷竹立方”區(qū)域公共品牌上展現(xiàn)了堅(jiān)定的決心和信心。2023年，“武夷竹立方”登上國(guó)際期刊《Sustainable Structures》封面，竹立方科創(chuàng)館獲得法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。2024年，邵武市發(fā)布“全竹茶空間”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，品牌出海亮相中歐非竹科技與綠色產(chǎn)業(yè)合作論壇，促成國(guó)際竹產(chǎn)業(yè)品牌中心落地邵武。經(jīng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，“武夷竹立方”品牌價(jià)值達(dá)202.37億元，展現(xiàn)了其在竹產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的影響力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

安徽省阜陽(yáng)市臨泉縣副縣長(zhǎng)李剛：

提高“中原牧場(chǎng)”品牌知名度美譽(yù)度

安徽省阜陽(yáng)市臨泉縣是皖西北糧食種植、生姜種植、肉牛羊養(yǎng)殖的重要縣域城市，于2017年注冊(cè)“中原牧場(chǎng)”區(qū)域公用品牌，整合全縣農(nóng)產(chǎn)品上線進(jìn)城，承擔(dān)著助推鄉(xiāng)村全面振興的重要責(zé)任。

近年來(lái)，臨泉縣致力于將“中原牧場(chǎng)”打造成具有較高知名度和美譽(yù)度的縣域品牌，提升縣域的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。在這一過(guò)程中，臨泉縣不斷強(qiáng)化干部及農(nóng)戶的品牌意識(shí)，明確品牌定位、培育品牌產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌傳播以及完善品牌管理；同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)縣域品牌的監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整品牌策略，確保品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。

臨泉縣“中原牧場(chǎng)”區(qū)域公用品牌建設(shè)的成功，離不開(kāi)臨泉縣政府的大力支持。政府在資金、項(xiàng)目審批、稅收優(yōu)惠等方面給予扶持，為品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

臨泉縣突出地域特色與優(yōu)勢(shì)，將其融入品牌內(nèi)涵，大力實(shí)施“秸稈變?nèi)狻濒呷馀Ｕ衽d計(jì)劃，讓品牌具有鮮明的地域特色和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，臨泉縣推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，將“中原牧場(chǎng)”品牌融入農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等領(lǐng)域，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。

臨泉縣積極探索線上線下相結(jié)合的銷售模式，開(kāi)設(shè)多家“中原牧場(chǎng)”線下實(shí)體店、體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者可以實(shí)地感受產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心。線上銷售方面，臨泉縣建立了“中原牧場(chǎng)優(yōu)選”官方網(wǎng)站和B2B2C小程序，全面展示農(nóng)產(chǎn)品的品種、特點(diǎn)、生產(chǎn)過(guò)程等信息，增強(qiáng)消費(fèi)者信任度，并積極入駐知名電商平臺(tái)，如淘寶、京東等，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷吸引消費(fèi)者關(guān)注。

為保障產(chǎn)品品質(zhì)，臨泉縣建立了嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，引入農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)。消費(fèi)者通過(guò)掃碼等方式可以查詢到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭、加工過(guò)程等信息，增加產(chǎn)品透明度和可信度。

目前，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售標(biāo)準(zhǔn)化是臨泉縣重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。由于縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)較分散，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大，導(dǎo)致線上展示的產(chǎn)品與實(shí)際收到的產(chǎn)品在品質(zhì)、規(guī)格等方面存在差異，易引發(fā)消費(fèi)者不滿和投訴。未來(lái)，臨泉縣將加大農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌建設(shè)與維護(hù)，進(jìn)一步提高“中原牧場(chǎng)”區(qū)域公用品牌的知名度和美譽(yù)度。

河北省邢臺(tái)市隆堯縣副縣長(zhǎng)王興國(guó)：

強(qiáng)化龍頭企業(yè)牽引 打造特色縣域品牌

河北省邢臺(tái)市隆堯縣持續(xù)推動(dòng)縣域品牌建設(shè)，積極融入全省食品加工產(chǎn)業(yè)隆起帶規(guī)劃建設(shè)，依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化重點(diǎn)品牌培育，支持頭部企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)政府質(zhì)量獎(jiǎng)、參與中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)等品牌提升行動(dòng)，全力推進(jìn)今麥郎民族品牌建設(shè)，接續(xù)推進(jìn)今旭、鳳韓等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化頭部企業(yè)發(fā)展，不斷擴(kuò)大隆堯健康食品產(chǎn)業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度。

縣域品牌建設(shè)取得成效的關(guān)鍵，在于發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)作用。隆堯縣注重支持產(chǎn)業(yè)全鏈條提質(zhì)升級(jí)，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，引導(dǎo)頭部企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力，從而形成具有縣域特色和辨識(shí)度的產(chǎn)品品牌。目前，隆堯縣初步形成以今麥郞為代表的健康食品制造和以遠(yuǎn)大閥門為代表的綠色鑄造兩大產(chǎn)業(yè)。

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面，隆堯縣近年來(lái)加大政策引導(dǎo)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的力度，財(cái)政拿出2000萬(wàn)元，設(shè)立農(nóng)業(yè)發(fā)展基金，撬動(dòng)2億元銀行貸款支持農(nóng)業(yè)發(fā)展。走“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”特色產(chǎn)業(yè)之路，培育出“小孟甜瓜”“隆堯香梨”等農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。目前，“小孟甜瓜”遠(yuǎn)銷上海、深圳，年產(chǎn)值1億多元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收7000多萬(wàn)元，隆堯縣小孟村成為我國(guó)北方知名的甜瓜之鄉(xiāng)。

如今，全縣食品產(chǎn)業(yè)擁有馳名商標(biāo)2件（華龍、今麥郎），擁有“隆堯澤畔藕”“隆堯大蔥”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志2個(gè)，“隆堯香梨”“隆堯辣椒”“隆堯大蔥”“隆堯小孟甜瓜”“隆堯周張梨”“隆堯貢藕”地理標(biāo)志證明商標(biāo)6個(gè)，打造“隆品佳堯”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌1個(gè)。

在特色農(nóng)產(chǎn)品線上平臺(tái)和全渠道零售模式方面，隆堯縣積極打造數(shù)字化冷鏈物流與新零售服務(wù)相結(jié)合的創(chuàng)新模式。寶信物流集團(tuán)作為本地的物流龍頭企業(yè)，致力于構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代物流+農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈”的新型物流模式，依托其廣泛的物流網(wǎng)絡(luò)和冷鏈配送體系，開(kāi)發(fā)了“寶信冷鏈買點(diǎn)菜”線上交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從田間到城市餐桌的直供，既為消費(fèi)者提供了新鮮的農(nóng)特產(chǎn)品，又幫助農(nóng)民增收致富。這種線上線下相結(jié)合的新鮮農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)城模式，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的快速流通，為鄉(xiāng)村全面振興注入新動(dòng)能。

京東科技京東云事業(yè)部交付業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理趙勇：

為地方特色產(chǎn)品打造全渠道供銷平臺(tái)

京東云全渠道供銷平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱平臺(tái)）是推動(dòng)地方特色產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要工具，通過(guò)品牌、渠道和數(shù)據(jù)三個(gè)核心維度，助力地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。平臺(tái)不僅為地方企業(yè)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，還通過(guò)智能化手段實(shí)現(xiàn)了全渠道的深度對(duì)接與管理，提升了產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率。

在品牌建設(shè)上，平臺(tái)為地方特色產(chǎn)品提供了全面的品牌塑造服務(wù)，包括品牌設(shè)計(jì)、品牌管理、品牌傳播等，幫助地方特色產(chǎn)品提升市場(chǎng)辨識(shí)度，打造具有地方特色的公用品牌。通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位與傳播策略，京東云幫助企業(yè)突破地域限制，將地方品牌推向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。

在渠道拓展方面，京東云依托數(shù)智供應(yīng)鏈技術(shù)，通過(guò)線上線下的渠道整合，為地方特色產(chǎn)品提供多維度的銷售路徑，不僅將傳統(tǒng)電商渠道與實(shí)體渠道進(jìn)行了深度對(duì)接，還通過(guò)技術(shù)手段擴(kuò)大了與其他平臺(tái)的合作，進(jìn)一步拓寬了地方特色產(chǎn)品的銷售渠道。特別是在新興電商平臺(tái)與傳統(tǒng)零售結(jié)合的背景下，京東云為產(chǎn)品提供了更廣泛的市場(chǎng)觸達(dá)與消費(fèi)者接觸點(diǎn)。

數(shù)據(jù)的應(yīng)用則是平臺(tái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。平臺(tái)積累的大量產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)精準(zhǔn)了解市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。通過(guò)數(shù)據(jù)的反向反饋，京東云能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策參考，助力地方特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)生產(chǎn)”到“智能管理”的跨越。

京東云在推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)方面也充分發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，尤其是在AI技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析的支持下，平臺(tái)能夠有效提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。平臺(tái)通過(guò)京東云言犀大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)文案寫(xiě)作、宣傳文稿和品牌包裝設(shè)計(jì)等功能，不僅提高了營(yíng)銷效率，還在一定程度上保證了品牌宣傳的統(tǒng)一性和專業(yè)性。

此外，平臺(tái)結(jié)合電商API技術(shù)和商品動(dòng)態(tài)表單等工具，推動(dòng)線上線下渠道的無(wú)縫對(duì)接，幫助地方特色產(chǎn)品迅速適應(yīng)不同的銷售平臺(tái)和市場(chǎng)需求。這些技術(shù)手段讓品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷更加智能化，并能夠根據(jù)實(shí)時(shí)反饋進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)化與品牌化提供更精準(zhǔn)的支撐。

福建省福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張青碧：

提升茶產(chǎn)業(yè)品牌和文化影響力

在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，縣域品牌建設(shè)至關(guān)重要。福建省福鼎市在打造福鼎白茶這一區(qū)域公用品牌方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，采取了多維度的整合方式，以文化、產(chǎn)業(yè)和科技的統(tǒng)籌為核心，成功推動(dòng)了品牌的提升與發(fā)展。

福鼎市品牌建設(shè)計(jì)劃重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)文化和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，通過(guò)生態(tài)化管理和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升福鼎白茶的整體品質(zhì)。這一過(guò)程包括了從茶園的生態(tài)管理到加工生產(chǎn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全程可追溯的數(shù)字化管理。此外，福鼎市通過(guò)“1+2+N”的品牌推廣活動(dòng)，以開(kāi)茶節(jié)為龍頭，推動(dòng)了福鼎白茶向全國(guó)乃至國(guó)際推廣。福鼎市通過(guò)積極參與國(guó)際活動(dòng)，如在法國(guó)巴黎盧浮宮展示中國(guó)茶文化，進(jìn)一步提升了福鼎白茶品牌的國(guó)際影響力。

福鼎白茶的品牌建設(shè)已見(jiàn)成效，當(dāng)前福鼎白茶的綜合產(chǎn)值突破了150億元，品牌價(jià)值連續(xù)15年躋身全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌前十。然而，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化過(guò)程中，福鼎市仍面臨一些挑戰(zhàn)，尤其是在現(xiàn)代管理、人才引進(jìn)、技術(shù)發(fā)展以及土地資源保障等方面存在瓶頸。下一步，福鼎市將加強(qiáng)上述領(lǐng)域的投入，包括引進(jìn)更多的專業(yè)人才和完善供應(yīng)鏈金融體系，推動(dòng)更高效的資源配置與發(fā)展。

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過(guò)程中，福鼎市還注重線上平臺(tái)和全渠道零售模式的創(chuàng)新，積極探索與電商平臺(tái)融合。近年來(lái)，福鼎市不僅借助傳統(tǒng)電商平臺(tái)推廣福鼎白茶，還通過(guò)“數(shù)字游民”項(xiàng)目吸引全國(guó)各地的年輕人和創(chuàng)業(yè)者到福鼎，利用當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀幕Y源擴(kuò)大福鼎白茶的影響力。這一文旅融合的方式，將福鼎的茶文化與年輕消費(fèi)者需求緊密結(jié)合，為品牌推廣注入了新活力。

此外，福鼎市致力于建立政府支持的公共倉(cāng)供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)福鼎白茶的精細(xì)化管理與標(biāo)準(zhǔn)化定位，確保產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的穩(wěn)定性。這一創(chuàng)新舉措不僅提升了消費(fèi)者的信任度，也為福鼎白茶面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣提供了有力保障。政府公共倉(cāng)和電商平臺(tái)的結(jié)合，是福鼎市未來(lái)品牌發(fā)展的方向。

（中國(guó)城市報(bào)記者康克佳、鞏靜、孫雪霏整理）

《中國(guó)城市報(bào)》（2024年12月16日第13-15版）