冬意愈盛，氣溫降低，卻難以凍結(jié)消費(fèi)者對(duì)冰雪旅游的熱情。中國(guó)城市報(bào)記者綜合多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近期關(guān)于“冰雪”“賞雪”等關(guān)鍵詞的搜索量均有超過(guò)50%的提升，冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)品的搜索量也持續(xù)走高。同時(shí)，政策利好下，全國(guó)多地有望打造冰雪旅游高質(zhì)量目的地和高品質(zhì)冰雪景區(qū)，冰雪旅游業(yè)將顯著促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“爾濱”依舊是“頂流”

小眾目的地迎頭趕上

時(shí)隔一年，“爾濱”以“頂流”姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)回歸。

馬蜂窩發(fā)布的2024年冬季“旅行蜂向標(biāo)”顯示，黑龍江哈爾濱位列冬季熱度漲幅最大目的地榜首。在上個(gè)冬天爆火的哈爾濱，今年繼續(xù)維持“寵粉設(shè)定”。據(jù)哈爾濱文旅消息，今冬的哈爾濱冰雪大世界不僅在冰雪景觀打造上再添新意，更在配套服務(wù)和游客體驗(yàn)上下足功夫，將“有求必應(yīng)”進(jìn)行到底。

其實(shí)，對(duì)于東北地區(qū)的冰雪觀光來(lái)說(shuō)，哈爾濱是開(kāi)啟冰雪旅游的起點(diǎn)，長(zhǎng)白山天池、雪鄉(xiāng)夢(mèng)幻童話世界、吉林霧凇長(zhǎng)廊、漠河白樺林等魅力雪景則進(jìn)一步吸引著賞冬者們一路探尋冰雪秘境。中國(guó)城市報(bào)記者從途牛了解到，在其冬季主題熱門(mén)跟團(tuán)游產(chǎn)品中，“哈爾濱—漠河—北極村—北紅村6日游”“哈爾濱—亞布力—雪鄉(xiāng)5日游”“哈爾濱—雪鄉(xiāng)—延吉—長(zhǎng)白山6日游”等東北方向連線游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。

攜程數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入12月，團(tuán)隊(duì)線路方面，哈爾濱位列冰雪目的地第一，跟團(tuán)游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)40%，“哈爾濱+雪鄉(xiāng)”“哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)”“哈爾濱+漠河”等線路產(chǎn)品售賣(mài)火爆。值得一提的是，2025年亞冬會(huì)舉辦在即，這意味著將有更多國(guó)際游客在盛會(huì)舉辦地哈爾濱體驗(yàn)冰雪魅力。

再把目光轉(zhuǎn)向西北地區(qū)。從夏到冬，劇集《我的阿勒泰》的熱度仍在持續(xù)。據(jù)途牛數(shù)據(jù)，進(jìn)入冬天，新疆目的地“雪都”阿勒泰以及烏魯木齊、伊犁等地的出游熱度不斷攀升，獨(dú)具地方特色的圍爐煮茶儀式感滿滿，備受賞冬者們的青睞。

除傳統(tǒng)熱門(mén)冰雪游目的地及景區(qū)外，國(guó)內(nèi)游客也開(kāi)始發(fā)掘更多新鮮小眾的雪景打卡地。同程數(shù)據(jù)顯示，近期，四川省眉山市瓦屋山旅游搜索熱度環(huán)比上漲近5倍。不久前，瓦屋山景區(qū)迎來(lái)入冬第一場(chǎng)雪，眾多游客去瓦屋山只為拍一張“刷爆朋友圈”的雪地美照。

此外，山東威海也是今年新晉的熱門(mén)冰雪游打卡地，其童話般的海邊雪景吸引了眾多游客前往。作為海濱城市，不久前剛經(jīng)歷完初雪的威海熱度飆升。途家數(shù)據(jù)顯示，截至目前，當(dāng)?shù)孛袼匏阉髁恳淹仍鲩L(zhǎng)1.3倍。

雪場(chǎng)展示“十八般武藝”

旅企輪番“上新”引客

多地滑雪場(chǎng)相繼開(kāi)板，今冬的“冰雪運(yùn)動(dòng)季”已按下起始鍵。

馬蜂窩站內(nèi)，近一周，滑雪平均熱度漲幅超過(guò)100%，黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)、吉林松花湖滑雪場(chǎng)、崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)關(guān)注度名列前茅。

今冬，各大雪場(chǎng)拼盡“十八般武藝”打造特色冰雪節(jié)，融入電音節(jié)、燈光秀、音樂(lè)會(huì)、戶外燒烤等多種類(lèi)型的活動(dòng)，讓滑雪愛(ài)好者在進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)之外收獲更加豐富的游玩體驗(yàn)。

同時(shí)，在線旅游平臺(tái)也充分發(fā)揮自身創(chuàng)新能力，助力冰雪游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其在今年的冰雪線路設(shè)計(jì)上，區(qū)分了泛旅游類(lèi)滑雪產(chǎn)品和純滑雪產(chǎn)品，同時(shí)滿足旅游類(lèi)觀光賞雪人群和滑雪“發(fā)燒友”的不同需求。同程則聯(lián)合中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)東方航空等11家航空公司，為冰雪愛(ài)好者推出“雪友卡”。途牛也陸續(xù)推出了冬日限定“東北冰雪季”“滑雪開(kāi)板潮”“冬日戀歌”等多重優(yōu)惠活動(dòng)。

冰雪游火爆

帶動(dòng)目的地發(fā)展

實(shí)際上，冰雪旅游市場(chǎng)火爆與中國(guó)戶外冰雪運(yùn)動(dòng)人群基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大密切相關(guān)。《2023—2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，自2023年5月1日至2024年4月30日，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為2308萬(wàn)，同比上升16.3%。

此外，《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》相繼發(fā)布，相關(guān)政策為我國(guó)冰雪旅游的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了新契機(jī)。大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)稱，相關(guān)政策可能會(huì)帶動(dòng)包括滑雪板、冰刀等個(gè)人裝備，以及滑雪場(chǎng)建設(shè)所需的設(shè)施設(shè)備在內(nèi)的冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，政策利好一方面能夠促進(jìn)高質(zhì)量冰雪目的地建設(shè)，比如推動(dòng)北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設(shè)3—5個(gè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地；另一方面，也有利于打造高品質(zhì)冰雪景區(qū)，比如鼓勵(lì)優(yōu)化提升滑雪度假勝地，提升地區(qū)的國(guó)際影響力和吸引力。

以新疆為例，憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源，以及科學(xué)頂層設(shè)計(jì)的支持，新疆冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)潛力將被進(jìn)一步激活。數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年雪季，新疆接待國(guó)內(nèi)外游客超9258萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)逾 147%；實(shí)現(xiàn)旅游收入超1066億元，同比增長(zhǎng)263.74%。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)，今年12月以來(lái)，新疆阿勒泰地區(qū)的滑雪門(mén)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)2倍以上。

新疆冰雪產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)日益多元化。比如阿勒泰地區(qū)充分挖掘“冰雪+體育”潛力，相繼舉辦國(guó)際雪聯(lián)越野滑雪FIS積分系列賽、環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事，提升自身在冰雪運(yùn)動(dòng)版圖中的知名度和影響力。新疆多個(gè)地州市因地制宜發(fā)展冰雪旅游，將其與民俗文化等形式融合，拓寬業(yè)態(tài)。比如巴音郭楞蒙古自治州博湖縣利用博斯騰湖大河口景區(qū)資源，開(kāi)展冰壺、傳統(tǒng)爬犁等30余項(xiàng)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，深受游客喜愛(ài)。

《中國(guó)城市報(bào)》（2024年12月16日第22版）