12月8日，“推動品牌強農 助力鄉村振興”2024產城融合推介研討會在北京召開。中國城市報記者 全亞軍攝
12月8日，為推動縣域經濟高質量發展，“推動品牌強農 助力鄉村振興”2024產城融合推介研討會在北京召開。會上“尚品優選”平臺啟動實施，發出縣域品牌傳播行動倡議，同時發布了2024全國縣級市傳播熱度指數，旨在充分利用全社會資源，著力推進農產品區域公用品牌、企業品牌、產品品牌的發展與建設，培育壯大龍頭企業，大力提升品牌在鄉村全面振興中的引領作用，解決農產品品牌溢價能力弱，標準化程度低、銷售難等問題。
中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均在大會上作主旨發言，并指出導致我國農產品銷售難的三大原因：冷鏈物流體系不健全、深加工能力弱和品牌影響力小。
劉平均表示，“尚品優選”平臺旨在通過線上零售，提升優質農產品品牌的影響力，助力形成以國內市場為主體的發展格局，進而培育國際知名品牌，最終通過形成雙循環發展格局，助力中國經濟實現高質量發展。
中央電視臺原臺長、第十屆中國文聯副主席胡占凡在發言中闡釋了打造良好縣域品牌形象的重要性。胡占凡指出，縣域品牌建設是一項系統工程，推動農業產業化創造性轉化、創新性發展已經成為推動農業高質量發展，提升農業效益和競爭力的一個重要抓手。品牌建設要堅持守正創新，深挖品牌故事，突出文化底蘊，讓縣域產業煥發新的生機和活力。
中國城市品牌評價項目組組長、中國城市報總編輯杜英姿在會上發布了2024全國縣級市傳播熱度指數，全面展現縣域品牌傳播的現狀和趨勢。杜英姿表示，輿論環境的好壞對一個地方經濟發展而言至關重要。如今，該指數已成為全國城市宣傳領域最為權威的研究成果之一，是衡量城市魅力與活力的重要參考。中國城市報在國家市場監管總局、國家標準委等部委支持下，研制了《品牌評價 城市》等6項國家標準、2項國際標準，并根據上述國家標準和國家統計數據，連年發布全國城市品牌指數、全國城市傳播指數等系列研究成果，為城市發展提供決策參考，受到社會各界廣泛好評。
作為“尚品優選”平臺的聯合搭建方，京東科技鄉村振興業務總經理劉賢志介紹了京東集團在業務和技術層面為“尚品優選”平臺提供支持、助力“五化兩一”（標準化、規模化、商品化、數字化、精準化以及一方面狠狠打擊假冒偽劣、一方面大力扶持龍頭企業和龍頭產品）措施落地的詳細情況。他表示，京東將通過在品牌數字化、產地數字化、產業園數字化三個方向上的基礎能力沉淀，以技術支撐推動“五化兩一”措施順利落地。
研討會期間，相關縣市負責人分享了“羅平小黃姜”、福鼎白茶等區域公用品牌建設經驗和山東省安丘市高品質農業品牌建設的做法。會議還舉行了“推動品牌強農 助力鄉村振興”合作備忘錄簽約儀式。
絳縣位于山西省運城市東北部，有著“七山二嶺一分川”的地形地貌。獨特的土壤和山區小氣候，為山楂、櫻桃、中藥材等特色農作物生長提供了良好的條件。圖為工作人員在2024產城融合推介研討會期間展銷絳縣山楂。
中國城市報記者 全亞軍攝
四川省宜賓市林業和竹業局黨組書記、局長雷經緯：
不斷夯實“中華竹都”的城市品牌
四川省宜賓市地處川、滇、黔交界處，長江、岷江、金沙江三江交匯處， 是全國竹資源最富集地區之一，現有竹林面積334萬畝，竹種485種，是“川南竹產業集群”核心、四川省竹精深加工產業鏈主要承載地。
近年來，宜賓市以塑造品牌、做強品牌為抓手，持續推動竹產業高質量發展：一是圍繞產業和市場培育品牌，突出“以竹代塑”（竹制品）、“森林糧庫”（竹食品）兩大產業，著力打造“宜賓竹筍”“宜賓竹紙”“宜賓竹旅”等區域公共品牌；持續培育“長寧苦筍”“興文方竹”等地理標志證明商標、地理標志產品，不斷夯實“中華竹都”的城市品牌。二是圍繞重大活動宣傳品牌。2018年以來，連年舉辦中國竹產業發展大會、中國竹業品牌博覽會，通過大型展會活動集聚產業、人流，引爆品牌熱點。三是圍繞安全環保鞏固品牌。以宜賓林竹產業研究院為基礎，開展檢驗檢測機構資質（CMA）和農產品質量安全檢驗檢測機構考核（CATL）實驗室“雙認證”，建設產業服務平臺，為品牌創建運營提供質量安全保障。
在打造特色農產品品牌方面，宜賓市著力做好“三抓”：一抓品牌培育。牢固樹立品牌意識，加強品牌研究和策劃，支持企業圍繞自身業態，突出質量、標準、管理等要素，生產綠色優質產品。二抓品牌創建。在打造企業品牌、申報地理標志產品的基礎上，努力培育區域公共品牌，現已成功申報“長寧長裙竹蓀”“長寧苦筍”“興文方竹”“宜賓油樟”等國家地理標志產品27個，形成“宜賓竹筍”“興文竹品”等區域公共品牌。三抓品牌營銷。成功舉辦四屆中國（宜賓）國際竹產業發展大會（竹產品交易會），組織企業組團參加中國國際服務貿易交易會、鄭州企陽火鍋食材節等知名展會，同時通過常年在機場、景區等人流密集地推送宣傳片提升品牌影響力。
在特色農產品線上平臺和全渠道零售模式方面，宜賓市引導和支持企業采用訂單模式，與下游經銷商建立穩定的購銷合作；鼓勵企業利用線上平臺、抖音等加強產品營銷，發揮國資平臺優勢，依托“海貍拾袋”“蜀里安逸”等促進線上交易，建立“宜人宜禮”專屬品牌；在竹業品牌博覽會舉辦期間，在淘寶搭建線上專銷平臺，并推出消費券派送活動引流；舉辦采購商大會和企業沙龍系列活動。2025年，宜賓市將第三次舉辦國際竹業品牌博覽會，并同步舉辦中國竹漿紙產業發展大會。
云南省西雙版納傣族自治州市場監督管理局局長陳曉靜：
推動縣域品牌規模化、標準化、產業化發展
為全面推進實施質量強州戰略，近年來云南省西雙版納傣族自治州積極開展質量品牌提升行動，促進產業轉型升級，推動全州經濟社會高質量發展。在全州不斷努力下，截至目前，全州商標有效注冊量40541件，同比去年增長11.98%；現有中國馳名商標5件，地理標志證明商標25件。
在縣域品牌建設過程中，全州主要做好五項工作：第一，提升質量促進產業轉型。立項申報國家市場監管技術創新中心（普洱茶領域）；州檢測院與昆明理工大學聯合申報的“云南省含硫精細化學品合成重點實驗室”順利通過評審，為全州天然橡膠特色產業發展注入新的創新動力；認真落實有機產品認證審核簽到工作，力爭在有機溯源管理方面保持全國領先位置。
第二，全力推進地方標準體系建設。主導制定《暗褐網柄牛肝菌菌種生產技術規程》云南省地方標準，先后制定發布10項地方標準，為種植生產的規模化、標準化、產業化發展提供技術支撐。
第三，強化知識產權保護工作。以“一鎮一品”或“一村一品”建設為工作目標，在全州范圍內開展品牌（商標）“下鄉入村”行動，通過開展調查摸底、整合資源和加大宣傳培訓等舉措來推進全州商標品牌建設。2024年新增有效注冊商標5000件，新增發明專利30件，每萬人口有效發明專利擁有量2.57件，知識產權質押融資累計達到1.31億元。
第四，強化服務質量保障。夯實質量基礎設施“一站式”服務建設，州檢測院完成質檢47個實驗室升級改造，新增檢驗資質79項，257項茶葉指標通過CNAS認可；計量標準授權2項，建立社會公用計量標準2項，獲得21項特種設備核準項目，檢驗檢測能力不斷提升；已完成天然橡膠加工企業廢水總磷治理項目成果轉化。
第五，強化案件查辦護航。自2023年10月起組織開展為期9個月的普洱茶營銷專項整治行動。同時，加強跨區域部門協作，先后與廣東省廣州市以及云南省昆明市、普洱市、臨滄市等地的市場監督管理局簽訂普洱茶行業監管跨區域協作協議，通過協同監管來規范普洱茶營銷行為。
在特色農產品線上平臺和全渠道零售模式方面，積極搭建特色農產品電商平臺，開設線上特色農產品店鋪，拓寬銷售渠道；利用直播帶貨等新型銷售模式，提升特色農產品的知名度和銷量；大力發展直播帶貨，吸引更多消費者關注和購買；通過線下實體店、線上電商平臺和社交媒體等多種渠道進行宣傳推廣和銷售，提高產品的市場覆蓋率和銷售額。
（中國城市報記者康克佳整理）
湖北省黃岡市市場監督管理局黨組書記、局長余水兵：
讓品牌建設的資源優勢更加突出
湖北省黃岡市地處大別山區，位于長江中游北岸，獨特的自然稟賦孕育了眾多的地理標志，因此，在區域品牌打造上有很好的基礎。
近年來，黃岡市大力推進品牌戰略，圍繞文旅、農業、教育等6大行業打造24個重點品牌。在旅游方面，打造東坡文化旅游區首開區“東坡文創空間”，讓東坡文化與文旅節會、商貿消費深度融合；在農業方面，充分發揮地理標志資源豐富的優勢，全面推進92件地理標志的培育、挖掘；在教育方面，發揮黃岡教育大市、強市的優勢，發揮黃岡中學品牌效應，擴大優質教育資源供給。
近年來，黃岡市在打造農產品特色品牌上主要把握了三個關鍵：一是“五個一”思路。打造“一個協會、一個研究院、一個檢測中心、一套標準、一個供應鏈平臺” 農產品品牌，成立紅薯、菊花、板栗等16個市級農業特色產業行業協會，建立菊花等6家省級檢驗檢測中心，全面推進農產品全產業鏈標準體系建設。
二是“一站式”服務。推廣質量基礎“一站式”服務站建設，全面整合標準、計量、認證認可、檢驗檢測等資源，為特色農產品和重點品牌產品提供質量支撐。全市目前設立一站式服務站107個，蘄艾產業、英山茶產業入選省級質量提升示范項目。
三是“一體化”營銷。統籌用好媒體資源，在市內，先后在黃梅、麻城、羅田、英山開展4期品牌營銷推介活動，讓品牌建設深入人心；在市外，深度鏈接中國品牌促進會，帶領本土品牌走進北京、上海等10余座城市。
在打造特色農產品品牌銷售新模式方面，主要從三個方面進行了探索：一是打造供應鏈平臺。市委把供應鏈建設作為“書記工程”，制定供應鏈體系建設“1+6”實施方案，構建以城鄉產業供應鏈為平臺主體，以特色農產品、大宗商品、民生、空港、紡織等供應鏈為支撐的現代供應鏈體系。
二是鏈接多方資源。謀劃品牌營銷推介活動，去年以來，黃岡市通過4期品牌營銷推介活動，邀請十余家省級以上供應鏈公司參與線下對接活動，簽訂合作訂單金額超4億元。
三是強化本土企業引領。黃商集團是本土商貿領域的龍頭企業，開設門店超280家。近年來，黃商集團推動實體、電商同步發展，圍繞特色農產品舉辦“荊楚購農民豐收節”等活動，加強與農產品基地和生產企業合作，推動千噸糧油、萬噸蔬果等區域優質農產品走出黃岡、走向全國。
廣西壯族自治區欽州市靈山縣委副書記蘇歷：
培育優質、安全、可追溯的農產品品牌
從農產品質量源頭管理入手，培育優質、安全、可追溯的農產品品牌，是廣西靈山縣縣域品牌建設的目標。
近年來，靈山縣全面加強農產品產地環境、生產過程、農業投入品和產地準出管理，大力培育和發展無公害農產品、綠色食品和有機農產品，初步形成“三位一體”整體推進的發展格局。“靈山荔枝”“靈山奶水牛”“靈山綠茶”“靈山香雞”“靈山涼粉”獲得國家農產品地理標志認證，“靈山荔枝”入選中國農業品牌目錄和廣西區域公用品牌名錄。目前，靈山縣有“三品一標”43個，排名全區前列，“三品一標”工作被農業農村部作為2022年典型案例向全國推廣。“靈山荔枝”“靈山香雞”“靈山奶水牛生鮮乳”被列入全國名特優新農產品名錄；“靈山荔枝”被列入2023年全國“土特產”推介名單；百菲酪醇菲水牛純奶、桂欽茗都（茗桂之香）等6個產品通過香港“正”印認證。
靈山縣積極開展以農作物綠色防控、測土配方施肥、農作物病蟲害綜合防治等先進技術為主的培訓，提高農戶綠色防控技術水平，研發的荔枝“光驅避”蛀蒂蟲綠色防控技術，試點效果顯著，已經在廣西范圍內推廣應用。
靈山縣在打造特色農業品牌時，注重挖掘產品的文化底蘊和品質把控，利用靈山的歷史故事、民間傳說和傳統節慶活動，為靈山縣特色農業品牌賦予文化內涵，增加產品的吸引力和辨識度。同時，靈山縣建立了嚴格的質量標準和追溯體系，確保產品的安全和品質。
在品牌推廣方面，靈山縣積極參加國際展會和貿易洽談會，推動特色農產品“走出去”，建立海外營銷網絡，助力特色農產品企業把握全球商機。同時，靈山縣巧用電商平臺，建立靈山特色農產品一鍵發貨的產地倉，持續開拓國際市場，成功將靈山荔枝銷往德國、加拿大等海外市場。
通過嚴格品質控制、積極宣傳推廣，靈山縣的農業品牌逐漸獲得了國內外市場認可和消費者青睞，但也存在著一些農產品有市無牌、沒有商標、缺乏市場競爭力的問題。下一步，靈山縣將加大農產品商標注冊力度，提升農產品市場競爭力。
福建省邵武市政府黨組成員、副市長鄭垚：
努力把“小竹子”做成“大產業”
福建省邵武市地處武夷山南麓，是南方集體林區重點縣，也是閩北工業重鎮，擁有豐富的竹林資源和優越的產業基礎。
近年來，邵武市委、市政府立足自身稟賦，積極探索竹產業高質量發展新路徑，傾力打造了以竹產業為核心、一二三產融合發展的竹產區區域公共品牌“武夷竹立方”。通過品牌牽引、發揮集群優勢、優化產業布局，邵武市為竹鄉人民打造了一條綠色共富鏈。
“武夷竹立方”是邵武市踐行“兩山”理念的生動實踐。“武夷竹立方”Logo整體設計為綠色的立方體，代表三生萬物，蘊含了要將“小竹子”做成“大產業”的品牌宗旨。其分為左右兩個部分，左邊是一個山字，設計為三根竹的造型，意為山中有竹，寄予“生態生產生活”三生融合理念；右邊是一個篆體竹字印章，是行使權力的信物，體現品牌的公共屬性，同時竹字形似牽手小人，代表合作共贏，整體體現了“武夷竹立方”開放包容和諧共贏的發展理念。
在一產上，邵武市立竹量1.35億株，竹筍質量、竹材生產性狀、抗性以及纖維長度為全國最優。在二產上，邵武市擁有竹快消品、竹家居兩條完整產業鏈，以及292家竹制品企業，被譽為“中國竹家居之都”和“中國特色竹鄉”。在三產上，邵武市打造了規模大、應用場景全、科技含量高的“武夷竹立方生態科創館”，系統展現全竹沉浸式應用場景。
邵武市委、市政府在全力打造“武夷竹立方”區域公共品牌上展現了堅定的決心和信心。2023年，“武夷竹立方”登上國際期刊《Sustainable Structures》封面，竹立方科創館獲得法國設計獎金獎和美國繆斯設計獎銀獎。2024年，邵武市發布“全竹茶空間”團體標準，品牌出海亮相中歐非竹科技與綠色產業合作論壇，促成國際竹產業品牌中心落地邵武。經品牌價值評價，“武夷竹立方”品牌價值達202.37億元，展現了其在竹產業領域的影響力和發展潛力。
安徽省阜陽市臨泉縣副縣長李剛：
提高“中原牧場”品牌知名度美譽度
安徽省阜陽市臨泉縣是皖西北糧食種植、生姜種植、肉牛羊養殖的重要縣域城市，于2017年注冊“中原牧場”區域公用品牌，整合全縣農產品上線進城，承擔著助推鄉村全面振興的重要責任。
近年來，臨泉縣致力于將“中原牧場”打造成具有較高知名度和美譽度的縣域品牌，提升縣域的綜合競爭力和影響力，推動縣域經濟高質量發展。在這一過程中，臨泉縣不斷強化干部及農戶的品牌意識，明確品牌定位、培育品牌產品、加強品牌傳播以及完善品牌管理；同時，加強對縣域品牌的監測和評估，及時調整品牌策略，確保品牌形象的一致性和穩定性。
臨泉縣“中原牧場”區域公用品牌建設的成功，離不開臨泉縣政府的大力支持。政府在資金、項目審批、稅收優惠等方面給予扶持，為品牌建設創造了良好的政策環境。
臨泉縣突出地域特色與優勢，將其融入品牌內涵，大力實施“秸稈變肉”暨肉牛振興計劃，讓品牌具有鮮明的地域特色和差異化競爭優勢。同時，臨泉縣推動產業融合，將“中原牧場”品牌融入農產品加工業、鄉村旅游等領域，延伸產業鏈，增加農產品附加值。
臨泉縣積極探索線上線下相結合的銷售模式，開設多家“中原牧場”線下實體店、體驗店，讓消費者可以實地感受產品，增強消費者的購買信心。線上銷售方面，臨泉縣建立了“中原牧場優選”官方網站和B2B2C小程序，全面展示農產品的品種、特點、生產過程等信息，增強消費者信任度，并積極入駐知名電商平臺，如淘寶、京東等，利用社交媒體平臺進行營銷推廣，通過內容營銷吸引消費者關注。
為保障產品品質，臨泉縣建立了嚴格的農產品質量檢測標準，引入農產品溯源系統。消費者通過掃碼等方式可以查詢到農產品的生產源頭、加工過程等信息，增加產品透明度和可信度。
目前，推動農產品銷售標準化是臨泉縣重點關注的問題。由于縣農產品生產較分散，標準化生產難度大，導致線上展示的產品與實際收到的產品在品質、規格等方面存在差異，易引發消費者不滿和投訴。未來，臨泉縣將加大農產品標準制定、品牌建設與維護，進一步提高“中原牧場”區域公用品牌的知名度和美譽度。
河北省邢臺市隆堯縣副縣長王興國：
強化龍頭企業牽引 打造特色縣域品牌
河北省邢臺市隆堯縣持續推動縣域品牌建設，積極融入全省食品加工產業隆起帶規劃建設，依托現有產業鏈基礎優勢，強化重點品牌培育，支持頭部企業爭創政府質量獎、參與中國品牌價值評價等品牌提升行動，全力推進今麥郎民族品牌建設，接續推進今旭、鳳韓等農業產業化頭部企業發展，不斷擴大隆堯健康食品產業品牌知名度、美譽度。
縣域品牌建設取得成效的關鍵，在于發揮龍頭企業引領帶動作用。隆堯縣注重支持產業全鏈條提質升級，不斷壯大產業規模，引導頭部企業擴大品牌影響力，從而形成具有縣域特色和辨識度的產品品牌。目前，隆堯縣初步形成以今麥郞為代表的健康食品制造和以遠大閥門為代表的綠色鑄造兩大產業。
在特色農產品品牌建設方面，隆堯縣近年來加大政策引導品牌農業發展的力度，財政拿出2000萬元，設立農業發展基金，撬動2億元銀行貸款支持農業發展。走“龍頭企業+基地+農戶”特色產業之路，培育出“小孟甜瓜”“隆堯香梨”等農產品地理標志產品。目前，“小孟甜瓜”遠銷上海、深圳，年產值1億多元，帶動當地農民增收7000多萬元，隆堯縣小孟村成為我國北方知名的甜瓜之鄉。
如今，全縣食品產業擁有馳名商標2件（華龍、今麥郎），擁有“隆堯澤畔藕”“隆堯大蔥”農產品地理標志2個，“隆堯香梨”“隆堯辣椒”“隆堯大蔥”“隆堯小孟甜瓜”“隆堯周張梨”“隆堯貢藕”地理標志證明商標6個，打造“隆品佳堯”農產品區域公用品牌1個。
在特色農產品線上平臺和全渠道零售模式方面，隆堯縣積極打造數字化冷鏈物流與新零售服務相結合的創新模式。寶信物流集團作為本地的物流龍頭企業，致力于構建“互聯網+現代物流+農產品供應鏈”的新型物流模式，依托其廣泛的物流網絡和冷鏈配送體系，開發了“寶信冷鏈買點菜”線上交易平臺，實現了農產品從田間到城市餐桌的直供，既為消費者提供了新鮮的農特產品，又幫助農民增收致富。這種線上線下相結合的新鮮農特產品進城模式，促進了農產品的快速流通，為鄉村全面振興注入新動能。
京東科技京東云事業部交付業務部副總經理趙勇：
為地方特色產品打造全渠道供銷平臺
京東云全渠道供銷平臺（以下簡稱平臺）是推動地方特色產品數字化轉型的重要工具，通過品牌、渠道和數據三個核心維度，助力地方產業升級，在推動品牌強農方面發揮了關鍵作用。平臺不僅為地方企業提供了強大的技術支持，還通過智能化手段實現了全渠道的深度對接與管理，提升了產業鏈的整體效率。
在品牌建設上，平臺為地方特色產品提供了全面的品牌塑造服務，包括品牌設計、品牌管理、品牌傳播等，幫助地方特色產品提升市場辨識度，打造具有地方特色的公用品牌。通過精準的品牌定位與傳播策略，京東云幫助企業突破地域限制，將地方品牌推向全國乃至全球市場。
在渠道拓展方面，京東云依托數智供應鏈技術，通過線上線下的渠道整合，為地方特色產品提供多維度的銷售路徑，不僅將傳統電商渠道與實體渠道進行了深度對接，還通過技術手段擴大了與其他平臺的合作，進一步拓寬了地方特色產品的銷售渠道。特別是在新興電商平臺與傳統零售結合的背景下，京東云為產品提供了更廣泛的市場觸達與消費者接觸點。
數據的應用則是平臺推動產業數字化轉型的關鍵。平臺積累的大量產業數據，幫助企業精準了解市場需求，及時調整產品策略。通過數據的反向反饋，京東云能夠為產業發展提供決策參考，助力地方特色產業實現從“傳統生產”到“智能管理”的跨越。
京東云在推動品牌強農方面也充分發揮了技術優勢，尤其是在AI技術與大數據分析的支持下，平臺能夠有效提升農業產品的品牌價值。平臺通過京東云言犀大模型技術，實現了自動文案寫作、宣傳文稿和品牌包裝設計等功能，不僅提高了營銷效率，還在一定程度上保證了品牌宣傳的統一性和專業性。
此外，平臺結合電商API技術和商品動態表單等工具，推動線上線下渠道的無縫對接，幫助地方特色產品迅速適應不同的銷售平臺和市場需求。這些技術手段讓品牌推廣和產品營銷更加智能化，并能夠根據實時反饋進行動態調整，為農業產品的市場化與品牌化提供更精準的支撐。
福建省福鼎市茶產業發展中心主任張青碧：
提升茶產業品牌和文化影響力
在推動縣域經濟高質量發展的過程中，縣域品牌建設至關重要。福建省福鼎市在打造福鼎白茶這一區域公用品牌方面積累了豐富的經驗，采取了多維度的整合方式，以文化、產業和科技的統籌為核心，成功推動了品牌的提升與發展。
福鼎市品牌建設計劃重點強調文化和產業的結合，通過生態化管理和標準化生產提升福鼎白茶的整體品質。這一過程包括了從茶園的生態管理到加工生產企業的標準化體系，進而實現全程可追溯的數字化管理。此外，福鼎市通過“1+2+N”的品牌推廣活動，以開茶節為龍頭，推動了福鼎白茶向全國乃至國際推廣。福鼎市通過積極參與國際活動，如在法國巴黎盧浮宮展示中國茶文化，進一步提升了福鼎白茶品牌的國際影響力。
福鼎白茶的品牌建設已見成效，當前福鼎白茶的綜合產值突破了150億元，品牌價值連續15年躋身全國農產品區域公用品牌前十。然而，在農產品品牌化過程中，福鼎市仍面臨一些挑戰，尤其是在現代管理、人才引進、技術發展以及土地資源保障等方面存在瓶頸。下一步，福鼎市將加強上述領域的投入，包括引進更多的專業人才和完善供應鏈金融體系，推動更高效的資源配置與發展。
在特色農產品品牌建設的過程中，福鼎市還注重線上平臺和全渠道零售模式的創新，積極探索與電商平臺融合。近年來，福鼎市不僅借助傳統電商平臺推廣福鼎白茶，還通過“數字游民”項目吸引全國各地的年輕人和創業者到福鼎，利用當地的自然和文化資源擴大福鼎白茶的影響力。這一文旅融合的方式，將福鼎的茶文化與年輕消費者需求緊密結合，為品牌推廣注入了新活力。
此外，福鼎市致力于建立政府支持的公共倉供應鏈體系，實現對福鼎白茶的精細化管理與標準化定位，確保產品質量和價格的穩定性。這一創新舉措不僅提升了消費者的信任度，也為福鼎白茶面向國內外市場推廣提供了有力保障。政府公共倉和電商平臺的結合，是福鼎市未來品牌發展的方向。
（中國城市報記者康克佳、鞏靜、孫雪霏整理）
《中國城市報》（2024年12月16日第13-15版）
