冬意愈盛，氣溫降低，卻難以凍結消費者對冰雪旅游的熱情。中國城市報記者綜合多家在線旅游平臺數據發現，近期關于“冰雪”“賞雪”等關鍵詞的搜索量均有超過50%的提升，冰雪旅游相關產品的搜索量也持續走高。同時，政策利好下，全國多地有望打造冰雪旅游高質量目的地和高品質冰雪景區，冰雪旅游業將顯著促進當地經濟的發展。
“爾濱”依舊是“頂流”
小眾目的地迎頭趕上
時隔一年，“爾濱”以“頂流”姿態強勢回歸。
馬蜂窩發布的2024年冬季“旅行蜂向標”顯示，黑龍江哈爾濱位列冬季熱度漲幅最大目的地榜首。在上個冬天爆火的哈爾濱，今年繼續維持“寵粉設定”。據哈爾濱文旅消息，今冬的哈爾濱冰雪大世界不僅在冰雪景觀打造上再添新意，更在配套服務和游客體驗上下足功夫，將“有求必應”進行到底。
其實，對于東北地區的冰雪觀光來說，哈爾濱是開啟冰雪旅游的起點，長白山天池、雪鄉夢幻童話世界、吉林霧凇長廊、漠河白樺林等魅力雪景則進一步吸引著賞冬者們一路探尋冰雪秘境。中國城市報記者從途牛了解到，在其冬季主題熱門跟團游產品中，“哈爾濱—漠河—北極村—北紅村6日游”“哈爾濱—亞布力—雪鄉5日游”“哈爾濱—雪鄉—延吉—長白山6日游”等東北方向連線游產品預訂尤為火爆。
攜程數據顯示，進入12月，團隊線路方面，哈爾濱位列冰雪目的地第一，跟團游預訂量環比增長40%，“哈爾濱+雪鄉”“哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區”“哈爾濱+漠河”等線路產品售賣火爆。值得一提的是，2025年亞冬會舉辦在即，這意味著將有更多國際游客在盛會舉辦地哈爾濱體驗冰雪魅力。
再把目光轉向西北地區。從夏到冬，劇集《我的阿勒泰》的熱度仍在持續。據途牛數據，進入冬天，新疆目的地“雪都”阿勒泰以及烏魯木齊、伊犁等地的出游熱度不斷攀升，獨具地方特色的圍爐煮茶儀式感滿滿，備受賞冬者們的青睞。
除傳統熱門冰雪游目的地及景區外，國內游客也開始發掘更多新鮮小眾的雪景打卡地。同程數據顯示，近期，四川省眉山市瓦屋山旅游搜索熱度環比上漲近5倍。不久前，瓦屋山景區迎來入冬第一場雪，眾多游客去瓦屋山只為拍一張“刷爆朋友圈”的雪地美照。
此外，山東威海也是今年新晉的熱門冰雪游打卡地，其童話般的海邊雪景吸引了眾多游客前往。作為海濱城市，不久前剛經歷完初雪的威海熱度飆升。途家數據顯示，截至目前，當地民宿搜索量已同比增長1.3倍。
雪場展示“十八般武藝”
旅企輪番“上新”引客
多地滑雪場相繼開板，今冬的“冰雪運動季”已按下起始鍵。
馬蜂窩站內，近一周，滑雪平均熱度漲幅超過100%，黑龍江亞布力滑雪場、吉林松花湖滑雪場、崇禮萬龍滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場關注度名列前茅。
今冬，各大雪場拼盡“十八般武藝”打造特色冰雪節，融入電音節、燈光秀、音樂會、戶外燒烤等多種類型的活動，讓滑雪愛好者在進行冰雪運動之外收獲更加豐富的游玩體驗。
同時，在線旅游平臺也充分發揮自身創新能力，助力冰雪游市場高質量發展。據攜程相關負責人介紹，其在今年的冰雪線路設計上，區分了泛旅游類滑雪產品和純滑雪產品，同時滿足旅游類觀光賞雪人群和滑雪“發燒友”的不同需求。同程則聯合中國國際航空、中國東方航空等11家航空公司，為冰雪愛好者推出“雪友卡”。途牛也陸續推出了冬日限定“東北冰雪季”“滑雪開板潮”“冬日戀歌”等多重優惠活動。
冰雪游火爆
帶動目的地發展
實際上，冰雪旅游市場火爆與中國戶外冰雪運動人群基礎不斷擴大密切相關。《2023—2024中國滑雪產業白皮書》顯示，自2023年5月1日至2024年4月30日，國內滑雪場的滑雪人次統計為2308萬，同比上升16.3%。
此外，《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》相繼發布，相關政策為我國冰雪旅游的進一步發展創造了新契機。大消費行業分析師楊懷玉在接受中國城市報記者采訪時稱，相關政策可能會帶動包括滑雪板、冰刀等個人裝備，以及滑雪場建設所需的設施設備在內的冰雪裝備制造業的發展。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜在接受中國城市報記者采訪時表示，政策利好一方面能夠促進高質量冰雪目的地建設，比如推動北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設3—5個全球知名冰雪旅游高質量目的地；另一方面，也有利于打造高品質冰雪景區，比如鼓勵優化提升滑雪度假勝地，提升地區的國際影響力和吸引力。
以新疆為例，憑借得天獨厚的冰雪資源，以及科學頂層設計的支持，新疆冰雪產業的經濟潛力將被進一步激活。數據顯示，2023年至2024年雪季，新疆接待國內外游客超9258萬人次，同比增長逾 147%；實現旅游收入超1066億元，同比增長263.74%。另據攜程數據，今年12月以來，新疆阿勒泰地區的滑雪門票預訂量同比去年增長2倍以上。
新疆冰雪產業的業態日益多元化。比如阿勒泰地區充分挖掘“冰雪+體育”潛力，相繼舉辦國際雪聯越野滑雪FIS積分系列賽、環阿爾泰山冬季運動會等賽事，提升自身在冰雪運動版圖中的知名度和影響力。新疆多個地州市因地制宜發展冰雪旅游，將其與民俗文化等形式融合，拓寬業態。比如巴音郭楞蒙古自治州博湖縣利用博斯騰湖大河口景區資源，開展冰壺、傳統爬犁等30余項冰雪娛樂項目，深受游客喜愛。
《中國城市報》（2024年12月16日第22版）
