沿著衢州市幾條主要河流延伸打造的“衢州有禮”詩畫風光帶美景如畫。許?軍攝

近900年前，孔子48代嫡長孫孔端友率領部分族人隨宋高宗南渡，奉旨定居衢州。從此，以“禮”為核心的儒家文化的春風從衢州蕩起，逐漸吹遍江南大地，成為南孔文化之源。

經多方調查研究，衢州市委、市政府決定將南孔文化作為衢州城市建設發展的“根”和“魂”，精心提煉了“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌主題，并寫入2018年《衢州市政府工作報告》。

自此，“有禮”的春風吹遍衢州大街小巷，人人重禮、人人講禮、事事有禮、處處見禮成為這座千年古城的亮麗底色，也讓衢州成為了“一座最有禮的城市”。

近年來，衢州先后被選為“中國投資環境百佳市”“中國優秀旅游城市”“中國十大宜居城市”“國際花園城市”“中國品牌城市百強”“全國文明城市”“國家生態文明建設示范區”等。

2021年，中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇發布了中國地級市品牌綜合影響力指數前100名城市名單。衢州榜上有名，排名第35位，實現持續晉位，排名前進10位，衢州市主要領導在會上作典型發言。

此后，衢州在全國城市品牌評價活動中連年晉位，為其他城市創建城市品牌提供了參考指引。

定標準

讓“有禮”有章可循

建設“一座最有禮的城市”，首先要讓城市中的人知禮、懂禮、守禮。

什么才是城市倡導的“禮”？衢州人將重點首先放在建規范、定標準上。

在“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌創建之初，衢州市委、市政府便引導衢州民眾討論制定了“衢州有禮市民公約”，為全體市民明確了要做什么、不能做什么、不準做什么。隨后，根據工作實踐和群眾反饋，多次對上述公約進行補充修改，并于2020年4月21日經衢州市人民代表大會常務委員會通過，形成《衢州市文明行為促進條例》，以地方性法規的形式對市民行為進行了規范。

2018年以來，隨著全市城市品牌創建和價值提升工作的推進，衢州市先后推出《南孔書屋建設與運行規范》《衢州文化和旅游產業高質量發展扶持獎勵辦法（試行）》《衢州市南孔文化傳承發展條例》等地方性法規。

定標準還要讓民眾知標準。衢州市除了在全市各級媒體平臺上反復深入宣傳上述地方性法規，還將相關規范印成單行本、宣傳彩頁等，分發到基層單位和住戶，張貼在各級宣傳欄，以實現家喻戶曉、人人知曉。

定標準的重點在落實標準。衢州市通過專業督導、公示通報、新聞跟蹤、褒優抑差等多種方式，全面展開對“有禮”標準落實情況的跟蹤指導工作。

衢州市還通過持續開展評選、表彰獎勵“衢州好人”“衢州市有禮新星”“好家庭”等活動，為衢州人民樹榜樣、立標桿。

通過“有禮”標準的引領，公共活動中，自覺排隊、使用公筷公勺、不隨地吐痰等成為衢州人的自覺行動，車讓人、行作揖禮、拆墻透綠等成為今日衢州城鄉的亮麗風景。

重宣傳

讓“有禮”深入人心

衢州市在城市品牌創建和宣傳推介工作中，堅持上下一體、聯創共享，以“衢州有禮”總品牌為統領，各縣（市、區），各鄉（鎮）村，根據各自實際，有針對性地打造其突出地方特色的子品牌。如“衢州有禮，運動柯城”（柯城區），“衢州有禮，根緣開化”（開化縣），“衢州有禮，江山源味”（江山市塘源口鄉），“衢州有禮，書香大陳”（大陳村），“衢州有禮，詩畫余東”（余東村）等，形成全市“一盤棋”，品牌主題、品牌口號、品牌吉祥物、品牌卡通形象等城市品牌資源上下共享，在城市品牌宣傳推介工作中相互賦能，加大了城市品牌的整體宣傳力度，擴大了城市品牌影響的覆蓋范圍，提升了品牌宣傳效果。

城市品牌建設的鄉村化普及，暢通了衢州市傳統文化和現代化發展的城鄉互融機制。衢州市從產業促增收、就業穩增收、改革拓增收、兜底保增收等多個維度，迭代升級了促進農民增收的23條硬舉措，新開發公益性崗位5082個，低收入農戶從事公益性崗位的占比達到86.4%。

通過深入推進以集體經濟為核心的強村富民鄉村集成改革，衢州市推廣共富綜合體帶動增收法、“兩山合作社”盤活資源增收法、山海協作結對幫扶增收法、產權交易平臺溢價增收法等“強村十法”，新建6個黨建聯建共富綜合體項目，帶動126個村每村均增收超10萬元；通過“兩山”合作社盤活資源，帶動村集體和農戶增收2.95億元；山海協作項目給村集體帶來分紅3500余萬元，農村產權交易平臺年交易額達到4.34億元，溢價率12.78%。

興產業

讓“有禮”開花結果

衢州市將優化產業結構、提升產業能級、做大做強產業規模，作為全面提升城市品牌價值的重要內容。

謀定“工業強市、產業興市”戰略，全市強力推進產業鏈、創新鏈、人才鏈、資本鏈、服務鏈“五鏈”融合，著力構筑形成新材料、新能源、集成電路、智能裝備、生命健康、特種紙六大標志性產業鏈。今年1—2月，衢州市高新技術產業增加值達55.78億元，增速23.7%，高于浙江省平均增速12.9個百分點，位列浙江省第一。

在農業產業化發展過程中，衢州市圍繞“雙柚”、油茶、茶葉“三大百億元”產業，全面構建做大做強特色農產品的目標體系、政策體系、工作體系，制定《衢州市“雙柚”產業高質量發展三年行動方案（2023—2025）》《衢州茶葉產業高質量發展五年行動方案（2023—2027）》，城鄉互動、市域一體化推進“三大百億元”產業高質量發展，安排1.26億元資金扶持“三大百億元”產業專項行動。

在品牌培育方面，衢州市推行“動員一批、培育一批、認證一批”的“品字標”滾動培育機制，持續推進“品字標”企業提質、拓面、增量。截至目前，衢州市“品字標”品牌企業累計突破200家，“品字標”區域公共品牌培育工作實現了在工業、農業和服務業等領域的全覆蓋。

用創作

讓“有禮”聲名遠播

2018年以來，衢州市多次面向全國、全球組織開展“衢州有禮有獎征文活動”“衢州有禮詩詞大賽”“衢州有禮戲曲大賽”“衢州有禮攝影大賽”等重大活動，充分吸引全球文化藝術工作者對“有禮”衢州的關注，一批歌禮頌禮、傳播衢州禮文化的文藝作品如雨后春筍不斷涌出。

從城市吉祥物“奔跑的小鹿”，到城市卡通形象“南孔爺爺”；從“南孔圣地·衢州有禮”的主題口號，到市歌《最美是我家》《衢州、衢州》；從器樂合奏《大道通衢》《古衢》《衢禮頌》，到大型音樂史詩劇《南孔》……每一次活動，都展現出了衢州人在城市品牌創建、傳播工作中用心、用力的創新精神，勇攀高峰、持續發力的堅韌毅力；每一份創作，都體現了創作者對“有禮”衢州的了解、認同和熱愛；每一件作品，都將成為衢州的有禮使者，走遍大江南北，將崇賢有禮、創新爭先的新時代衢州人文精神傳遍全球。

早在2017年，衢州市就在全國首創推出“全球免費游衢州”活動。全世界不分國家、不分民族的游客，都可以在衢州免費游覽多處知名景區、景點。這一活動已持續了7年，今年于11月1日開啟。

2017年以來，每年到衢州市旅游的國際客人都在450萬人以上。

2018年9月，在南非開普敦市舉辦的世界室外拔河錦標賽中，活動現場打出了“衢州——最有禮的城市歡迎您”的醒目橫標。

2018年11月2日，在衢州市召開的第二屆世界針灸康養大會上，時任聯合國秘書長潘基文應邀出席大會，并在上臺講話時首先向與會人員行中國作揖禮，然后用流利的中文說：“衢州有禮，你好！”

2020年5月19日，衢州城市卡通形象“南孔爺爺”，登上美國紐約時代廣場納斯達克顯示屏。

衢州人全力創建“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，不僅僅是為了促進活力衢州、生態衢州、有禮衢州、現代衢州建設，更希望通過持續不斷的努力，提升中國城市品牌的國際影響力和競爭力。

《中國城市報》（2024年12月23日第12版）