沿著衢州市幾條主要河流延伸打造的“衢州有禮”詩畫風(fēng)光帶美景如畫。許?軍攝
近900年前，孔子48代嫡長孫孔端友率領(lǐng)部分族人隨宋高宗南渡，奉旨定居衢州。從此，以“禮”為核心的儒家文化的春風(fēng)從衢州蕩起，逐漸吹遍江南大地，成為南孔文化之源。
經(jīng)多方調(diào)查研究，衢州市委、市政府決定將南孔文化作為衢州城市建設(shè)發(fā)展的“根”和“魂”，精心提煉了“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌主題，并寫入2018年《衢州市政府工作報告》。
自此，“有禮”的春風(fēng)吹遍衢州大街小巷，人人重禮、人人講禮、事事有禮、處處見禮成為這座千年古城的亮麗底色，也讓衢州成為了“一座最有禮的城市”。
近年來，衢州先后被選為“中國投資環(huán)境百佳市”“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國十大宜居城市”“國際花園城市”“中國品牌城市百強”“全國文明城市”“國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”等。
2021年，中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇發(fā)布了中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)前100名城市名單。衢州榜上有名，排名第35位，實現(xiàn)持續(xù)晉位，排名前進10位，衢州市主要領(lǐng)導(dǎo)在會上作典型發(fā)言。
此后，衢州在全國城市品牌評價活動中連年晉位，為其他城市創(chuàng)建城市品牌提供了參考指引。
定標(biāo)準
讓“有禮”有章可循
建設(shè)“一座最有禮的城市”，首先要讓城市中的人知禮、懂禮、守禮。
什么才是城市倡導(dǎo)的“禮”？衢州人將重點首先放在建規(guī)范、定標(biāo)準上。
在“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌創(chuàng)建之初，衢州市委、市政府便引導(dǎo)衢州民眾討論制定了“衢州有禮市民公約”，為全體市民明確了要做什么、不能做什么、不準做什么。隨后，根據(jù)工作實踐和群眾反饋，多次對上述公約進行補充修改，并于2020年4月21日經(jīng)衢州市人民代表大會常務(wù)委員會通過，形成《衢州市文明行為促進條例》，以地方性法規(guī)的形式對市民行為進行了規(guī)范。
2018年以來，隨著全市城市品牌創(chuàng)建和價值提升工作的推進，衢州市先后推出《南孔書屋建設(shè)與運行規(guī)范》《衢州文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持獎勵辦法（試行）》《衢州市南孔文化傳承發(fā)展條例》等地方性法規(guī)。
定標(biāo)準還要讓民眾知標(biāo)準。衢州市除了在全市各級媒體平臺上反復(fù)深入宣傳上述地方性法規(guī)，還將相關(guān)規(guī)范印成單行本、宣傳彩頁等，分發(fā)到基層單位和住戶，張貼在各級宣傳欄，以實現(xiàn)家喻戶曉、人人知曉。
定標(biāo)準的重點在落實標(biāo)準。衢州市通過專業(yè)督導(dǎo)、公示通報、新聞跟蹤、褒優(yōu)抑差等多種方式，全面展開對“有禮”標(biāo)準落實情況的跟蹤指導(dǎo)工作。
衢州市還通過持續(xù)開展評選、表彰獎勵“衢州好人”“衢州市有禮新星”“好家庭”等活動，為衢州人民樹榜樣、立標(biāo)桿。
通過“有禮”標(biāo)準的引領(lǐng)，公共活動中，自覺排隊、使用公筷公勺、不隨地吐痰等成為衢州人的自覺行動，車讓人、行作揖禮、拆墻透綠等成為今日衢州城鄉(xiāng)的亮麗風(fēng)景。
重宣傳
讓“有禮”深入人心
衢州市在城市品牌創(chuàng)建和宣傳推介工作中，堅持上下一體、聯(lián)創(chuàng)共享，以“衢州有禮”總品牌為統(tǒng)領(lǐng)，各縣（市、區(qū)），各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村，根據(jù)各自實際，有針對性地打造其突出地方特色的子品牌。如“衢州有禮，運動柯城”（柯城區(qū)），“衢州有禮，根緣開化”（開化縣），“衢州有禮，江山源味”（江山市塘源口鄉(xiāng)），“衢州有禮，書香大陳”（大陳村），“衢州有禮，詩畫余東”（余東村）等，形成全市“一盤棋”，品牌主題、品牌口號、品牌吉祥物、品牌卡通形象等城市品牌資源上下共享，在城市品牌宣傳推介工作中相互賦能，加大了城市品牌的整體宣傳力度，擴大了城市品牌影響的覆蓋范圍，提升了品牌宣傳效果。
城市品牌建設(shè)的鄉(xiāng)村化普及，暢通了衢州市傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化發(fā)展的城鄉(xiāng)互融機制。衢州市從產(chǎn)業(yè)促增收、就業(yè)穩(wěn)增收、改革拓增收、兜底保增收等多個維度，迭代升級了促進農(nóng)民增收的23條硬舉措，新開發(fā)公益性崗位5082個，低收入農(nóng)戶從事公益性崗位的占比達到86.4%。
通過深入推進以集體經(jīng)濟為核心的強村富民鄉(xiāng)村集成改革，衢州市推廣共富綜合體帶動增收法、“兩山合作社”盤活資源增收法、山海協(xié)作結(jié)對幫扶增收法、產(chǎn)權(quán)交易平臺溢價增收法等“強村十法”，新建6個黨建聯(lián)建共富綜合體項目，帶動126個村每村均增收超10萬元；通過“兩山”合作社盤活資源，帶動村集體和農(nóng)戶增收2.95億元；山海協(xié)作項目給村集體帶來分紅3500余萬元，農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易平臺年交易額達到4.34億元，溢價率12.78%。
興產(chǎn)業(yè)
讓“有禮”開花結(jié)果
衢州市將優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)能級、做大做強產(chǎn)業(yè)規(guī)模，作為全面提升城市品牌價值的重要內(nèi)容。
謀定“工業(yè)強市、產(chǎn)業(yè)興市”戰(zhàn)略，全市強力推進產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資本鏈、服務(wù)鏈“五鏈”融合，著力構(gòu)筑形成新材料、新能源、集成電路、智能裝備、生命健康、特種紙六大標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈。今年1—2月，衢州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值達55.78億元，增速23.7%，高于浙江省平均增速12.9個百分點，位列浙江省第一。
在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，衢州市圍繞“雙柚”、油茶、茶葉“三大百億元”產(chǎn)業(yè)，全面構(gòu)建做大做強特色農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)體系、政策體系、工作體系，制定《衢州市“雙柚”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2023—2025）》《衢州茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動方案（2023—2027）》，城鄉(xiāng)互動、市域一體化推進“三大百億元”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，安排1.26億元資金扶持“三大百億元”產(chǎn)業(yè)專項行動。
在品牌培育方面，衢州市推行“動員一批、培育一批、認證一批”的“品字標(biāo)”滾動培育機制，持續(xù)推進“品字標(biāo)”企業(yè)提質(zhì)、拓面、增量。截至目前，衢州市“品字標(biāo)”品牌企業(yè)累計突破200家，“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌培育工作實現(xiàn)了在工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的全覆蓋。
用創(chuàng)作
讓“有禮”聲名遠播
2018年以來，衢州市多次面向全國、全球組織開展“衢州有禮有獎?wù)魑幕顒印薄搬橹萦卸Y詩詞大賽”“衢州有禮戲曲大賽”“衢州有禮攝影大賽”等重大活動，充分吸引全球文化藝術(shù)工作者對“有禮”衢州的關(guān)注，一批歌禮頌禮、傳播衢州禮文化的文藝作品如雨后春筍不斷涌出。
從城市吉祥物“奔跑的小鹿”，到城市卡通形象“南孔爺爺”；從“南孔圣地·衢州有禮”的主題口號，到市歌《最美是我家》《衢州、衢州》；從器樂合奏《大道通衢》《古衢》《衢禮頌》，到大型音樂史詩劇《南孔》……每一次活動，都展現(xiàn)出了衢州人在城市品牌創(chuàng)建、傳播工作中用心、用力的創(chuàng)新精神，勇攀高峰、持續(xù)發(fā)力的堅韌毅力；每一份創(chuàng)作，都體現(xiàn)了創(chuàng)作者對“有禮”衢州的了解、認同和熱愛；每一件作品，都將成為衢州的有禮使者，走遍大江南北，將崇賢有禮、創(chuàng)新爭先的新時代衢州人文精神傳遍全球。
早在2017年，衢州市就在全國首創(chuàng)推出“全球免費游衢州”活動。全世界不分國家、不分民族的游客，都可以在衢州免費游覽多處知名景區(qū)、景點。這一活動已持續(xù)了7年，今年于11月1日開啟。
2017年以來，每年到衢州市旅游的國際客人都在450萬人以上。
2018年9月，在南非開普敦市舉辦的世界室外拔河錦標(biāo)賽中，活動現(xiàn)場打出了“衢州——最有禮的城市歡迎您”的醒目橫標(biāo)。
2018年11月2日，在衢州市召開的第二屆世界針灸康養(yǎng)大會上，時任聯(lián)合國秘書長潘基文應(yīng)邀出席大會，并在上臺講話時首先向與會人員行中國作揖禮，然后用流利的中文說：“衢州有禮，你好！”
2020年5月19日，衢州城市卡通形象“南孔爺爺”，登上美國紐約時代廣場納斯達克顯示屏。
衢州人全力創(chuàng)建“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，不僅僅是為了促進活力衢州、生態(tài)衢州、有禮衢州、現(xiàn)代衢州建設(shè)，更希望通過持續(xù)不斷的努力，提升中國城市品牌的國際影響力和競爭力。
《中國城市報》（2024年12月23日第12版）
