北京環球度假區“環球中國年”新春特別演出“年來啦”現場掠影。

北京環球度假區供圖

春節將近，北京環球度假區全新地標級景觀——環球綺愿金梅樹吸引游客打卡。

張亞欣攝

隨著蛇年春節越來越近，年味兒日漸濃郁，文旅消費市場也愈發熱鬧。

去年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，這意味著即將到來的蛇年春節是申遺成功后的首個春節。

國內“年味兒游”火爆，不少目的地通過特色非遺和民俗活動吸引游客前往，并將更多地域風情融入住宿體驗。就連北京文旅新地標——北京環球度假區也致力于通過春節主題活動，用國際IP講好中國故事。

旅游尋年味兒

非遺、年俗成關鍵詞

“百節年為首”，春節是中國民間最隆重、最富有特色的傳統節日。隨著中華優秀傳統文化的多語境表達，近年來，“年味兒游”成為春節旅游的一大趨勢。今年春節假期，參與非遺和民俗體驗活動、過個地道的中國年，成為不少人的休閑娛樂目標。

攜程數據顯示，春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等目的地熱度飆升。從攜程訂單量來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州增長明顯，同比增長約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過特色非遺和民俗活動吸引游客近距離感受當地風情。

提起春節，少不了喜慶的花燈。中國城市報記者從北京世園國際旅游度假區（以下簡稱北京世園）了解到，第三屆北京世園花燈藝術節已于1月22日啟幕。此次花燈節以“最美是家鄉”為主題，將持續至3月15日。據介紹，北京世園匯聚了自貢彩燈精華，由上百名匠人運用精湛技藝傾心打造花燈作品。特別是中華展園內34個各具特色的展園，分別展示了31個省區市及港澳臺地區的獨特風情，從特色建筑到具有地域性的動物、花卉形態，再到文旅宣傳口號，都散發出濃濃的家鄉味道。

“我們致力于通過此次花燈藝術節，為廣大市民、游客提供一個欣賞花燈、體驗傳統文化的平臺。”北京世園投資發展有限責任公司黨委副書記、副總經理賀興華表示，希望借助花燈藝術節打造主客共享的新春文旅新地標，為北京及延慶文旅產業的繁榮發展注入新動力。

“文化體驗+潮流玩法”

豐富外國游客住宿場景

隨著入境游政策的不斷優化，外國游客對中國旅游的關注度持續提升。

同程旅行數據顯示，近期，HopeGoo平臺上大量海外用戶搜索國內旅游相關信息，其中，酒店搜索熱度環比上漲36%，機票搜索熱度環比上漲28%。

中國過境免簽政策的放寬和境內停留時間的延長，使得不少外國游客開始走進更多內陸城市，進行深度游玩體驗，如成都、重慶、長沙、昆明等。中國旅游研究院專項調查結果顯示，受訪的外國游客中，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。而各地不同的歷史文化體驗和潮流玩法，給入境游客提供了更豐富的文旅消費選擇。

隨著春節臨近，不少外國游客也選擇來中國、住民宿體驗過年。途家平臺數據顯示，春節期間，持非中國護照的民宿預訂量同比增長2.3倍。其中，上海的老洋房民宿受到不少外國游客的歡迎。“最近收到了不少外國游客的預訂咨詢，其中韓國客人最多。”途家房東雪碧告訴中國城市報記者，韓國游客往往更關注上海本地美食和熱門景區，民宿房東會提供全英文管家服務。

為了迎接蛇年春節，雪碧打算把民宿布置得更有氛圍感。“主打一個紅紅火火，讓外國客人也能沉浸式感受中國年味兒。”雪碧說。

浙江龍泉溪頭村的古窯里民宿，今年春節也將迎來海外游客。民宿房東金朝軍計劃把龍泉青瓷燒制融入民宿的特色體驗活動中。金朝軍告訴中國城市報記者：“這些年，越來越多的外國游客愛上青瓷文化，有的甚至就是沖著學手藝來的。”

除民宿外，過年的儀式感也被搬到酒店里。中國城市報記者從華住了解到，濟南、合肥、廣州、成都等地的施柏閣酒店紛紛準備了豐富的體驗活動，比如桂林融創施柏閣酒店及雁山宋品酒店為消費者設計了包括財神送福、香囊制作等在內的一系列國潮項目。

特色主題樂園

用國際IP講好中國年俗故事

作為北京文旅新地標，北京環球度假區每逢節假日都是“引流擔當”。1月18日至2月23日，北京環球度假區迎來一年一度的“環球中國年”主題活動。為迎接申遺成功后的首個春節，今年的活動更加別出心裁。北京環球度假區執行副總裁兼總經理康兆寧表示，北京環球度假區用主題公園的方式，將傳統與現代融合，為廣大游客呈現濃郁的“環球新年味”。

為契合蛇年，電影《功夫熊貓》中“蓋世五俠”之一的靈蛇是今年北京環球度假區新春活動的主題形象。一進入園區，中國城市報記者就在充滿加州風情的好萊塢大道看到靈蛇化身的精美雕像。只見靈蛇身著節日花衣，手持粉色油紙傘，置身竹林花燈叢中。不少游客紛紛舉起手機與其合影。

好萊塢大道盡頭，北京環球度假區全新地標級景觀——環球綺愿金梅樹吸引了很多游客駐足打卡。據北京環球度假區娛樂團隊藝術總監王宜愷介紹，環球綺愿金梅樹以絢爛綻放的臘梅作為核心設計元素，搭配象征光明、希望、喜悅、財富、好運的金色，寄托人們對冬去春來的期盼、對日子越過越紅火的美好愿景。

不難看出，樹下景色亦是圍繞中式園林的概念打造，各色燈籠、小橋流水、祥云、小山、荷花荷葉等形象，在日落后化身燈籠，營造出新春花燈游園會般的祥和氛圍。金梅樹下，常帶孩子來環球影城游玩的吳女士告訴中國城市報記者，她與孩子非常喜歡環球影城的節慶性主題活動，特別是“年來啦”的編排、許愿樹的設計等，都給他們留下了深刻的印象。

吳女士所說的“年來啦”，正是今年“環球中國年”的新春特別演出。該演出基于人們對慶祝春節的共同記憶，以篇章式敘事的編排方式，講述了眾人合力傳遞歡樂和勇氣，團結起來驅趕年獸的故事。20分鐘的演出里，來自《神偷奶爸》《馬達加斯加》《功夫熊貓》等電影的14位人氣角色與數十名演員輪番登場。

演出還融入了舞龍、舞獅、水袖、鼓樂、雜技等豐富的中國傳統藝術形式，并通過國際化的制作水準，將中國文化元素進行更現代化的演繹和表達。

此外，為給游客增添更多儀式感與年味兒，北京環球度假區在“環球中國年”活動期間還推出了豐富多樣的蛇年主題商品，將中國傳統節日氛圍與國際知名影視IP巧妙結合。比如，小黃人十二生肖盲盒擺件在第一代的基礎上有了創新——毛絨外衣的搭配為光滑的小黃人增添了新的特色，把玩觸感也因此提升，使游客產生了全新的收集體驗。

《中國城市報》（2025年01月27日第22版）