春節(jié)期間，江蘇蘇州平江路上懸掛著頗具特色的傳統(tǒng)彩燈，為古街增添了濃濃的喜氣。

中新社發(fā) 王建康攝

花式體驗非遺和民俗項目、廣迎天下客“雙向奔赴”……2025蛇年春節(jié)假期，文旅市場熱鬧非凡。

今年春節(jié)假期，出游人次和出游總花費等多項指標創(chuàng)歷史新高。中國城市報記者從文化和旅游部獲悉，經文化和旅游部數據中心測算，2025年春節(jié)假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

中國城市報記者梳理各大在線旅游平臺數據發(fā)現(xiàn)，無論是國內游還是入境游、出境游，都在今年春節(jié)有亮眼表現(xiàn)。在首個“人類非遺版”春節(jié)的加持下，多國游客“同過中國年”。

燈會、廟會、游園會受歡迎

春節(jié)申遺成功的好消息，再疊加8天假期，極大地激發(fā)了大眾春節(jié)出游的熱情。作為首個“人類非遺版”春節(jié)，今年春節(jié)年味兒濃度“爆表”。游客紛紛體驗地方年俗、關注非遺相關活動，成為今年春節(jié)文旅市場的一大亮點。

攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結報告》顯示，今年春節(jié)期間，攜程平臺上春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等是熱度較高的新春燈會。

“今年的燈會是三國主題，既好看也蘊含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！”農歷正月初五，家住重慶的小劉帶著爸爸、媽媽、外公、外婆去四川成都玩了2天，逛了武侯祠“千燈繪三國·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。

無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗有文化底蘊的游玩項目成為主流。飛豬數據顯示，包含民俗表演內容的旅游消費人次同比增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。

同時，為吸引游客，國內各大目的地和景區(qū)紛紛推出豐富的非遺、民俗主題活動，廟會、游園會成為人們春節(jié)期間出游的熱門選擇。

1月24日至2月12日，在江蘇蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會場活動——姑蘇年市·新春非遺游園會，匯集了全國200多項非遺代表性項目及代表性傳承人，再現(xiàn)各地春節(jié)民俗和非遺魅力，成為周邊游客春節(jié)游園的熱門之選。

據同程數據，歷史文化、自然山水、動物園、博物館和名寺名觀是春節(jié)假期預訂熱度最高的景區(qū)類型。其中，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長超過50%。洛陽龍門石窟、蘇州拙政園、開封清明上河園成為春節(jié)熱門歷史文化類景區(qū)。

外國友人來華過中國年

今年春節(jié)假期，外國人入境旅游感受中國年味兒也是一大亮點。

“春節(jié)期間，外國游客的身影明顯多起來了。”云南大理某民宿房東梁女士告訴中國城市報記者，她的民宿既迎來了為探索中國茶文化而到云南旅行的瑞典小哥，也有剛大學畢業(yè)便來中國深入旅行的美國小伙。

22歲的美國小伙白沐川計劃通過旅游的方式學習中文，梁女士就帶他體驗了大理茶藝、彈奏古箏，還介紹他走訪山上的少數民族人家，沉浸式體驗少數民族過春節(jié)的方式。在民宿里，白沐川和其他客人打成一片，一邊向中國小朋友請教漢語，一邊為他們解答英語寒假作業(yè)中的難題。這種體驗中國春節(jié)的獨特方式讓白沐川盛贊：“我很喜歡中國，這里的人都很友好。”

極具特色的本土文化以及高性價比的消費體驗，令來華旅游的外國游客贊嘆不已。來自美國的伊桑拍攝了他在廣州吃到的豐盛早茶，每碟僅需1—2美金的精致點心輕松“拿捏”了他的胃。視頻中，伊桑表示要多留兩天，看看中國人如何過“Chinese New Year”（中國新年），并呼吁廣大網友來中國體驗過年。個性獨特的廣州街景與美食引發(fā)大量海外網友點贊，評論區(qū)里有過中國行經驗的游客表示，想再來華過中國年。

此外，中國城市報記者還發(fā)現(xiàn)，外國游客對于擁有老味道及傳統(tǒng)文化底蘊的民宿也格外青睞，比如韓國游客偏愛上海老洋房，日本游客喜歡住進廣州古村落……途家數據顯示，截至春節(jié)假期最后一天，廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱包攬了外國游客最喜歡的民宿目的地前五名。同時，為迎接外國游客，國內民宿的接待能力也在不斷提升，途家平臺上含有“可接待外國人”標簽的民宿數量同比增長30%。

小眾目的地成出境游新寵

春節(jié)期間，國內市場氛圍熱烈似火，海外市場同樣迎來客流高峰。

從去哪兒平臺數據來看，今年春節(jié)，中國游客的足跡遍布了全球2100多個境外城市，較去年增長五成。在馬蜂窩發(fā)布的2025年春節(jié)熱門國家榜單上，日本穩(wěn)占出境游熱門目的地榜首，新加坡、馬來西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、越南、新西蘭、韓國、土耳其進入前十。景色宜人且玩法豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是全家出國度假的首選，春節(jié)熱門國外目的地榜單中的“含海量”居高不下。

“雖然節(jié)前受到演員星星事件的影響，但泰國仍然是不少中國游客的春節(jié)出境游首選。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，因為距離近、免簽、價廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國的出境游位置很難被替代。

值得注意的是，曾經小眾的國外目的地或玩法體驗，在年輕旅行者身體力行的帶動下走入大眾視野。俄羅斯捷里別爾卡“世界最孤獨秋千”附近站滿中國人，挪威機場里中國同胞的含量也很高……同程旅行數據顯示，春節(jié)假期，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等眾多外國小眾旅行目的地機票預訂熱度同比增長均超過5倍。“去摩爾曼斯克追極光”成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關旅行產品之一。芬蘭極地破冰船體驗、新西蘭米爾福德峽灣巡游，以及到澳大利亞肯內特河尋找野生考拉等新玩法也紛紛進入年輕旅行者造訪當地的必玩清單。

此外，隨著國人出境游熟練度的增加，出行方式也變得多樣化。攜程海外平臺數據顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%；海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市有洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷等。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長20%，熱門包車出境游國家前5名分別是日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。

《中國城市報》（2025年02月10日第14版）