春節(jié)期間，江蘇蘇州平江路上懸掛著頗具特色的傳統(tǒng)彩燈，為古街增添了濃濃的喜氣。
中新社發(fā) 王建康攝
花式體驗(yàn)非遺和民俗項(xiàng)目、廣迎天下客“雙向奔赴”……2025蛇年春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)熱鬧非凡。
今年春節(jié)假期，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。中國(guó)城市報(bào)記者從文化和旅游部獲悉，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2025年春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。
中國(guó)城市報(bào)記者梳理各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)游還是入境游、出境游，都在今年春節(jié)有亮眼表現(xiàn)。在首個(gè)“人類(lèi)非遺版”春節(jié)的加持下，多國(guó)游客“同過(guò)中國(guó)年”。
燈會(huì)、廟會(huì)、游園會(huì)受歡迎
春節(jié)申遺成功的好消息，再疊加8天假期，極大地激發(fā)了大眾春節(jié)出游的熱情。作為首個(gè)“人類(lèi)非遺版”春節(jié)，今年春節(jié)年味兒濃度“爆表”。游客紛紛體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺相關(guān)活動(dòng)，成為今年春節(jié)文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍，自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)、南京秦淮河燈會(huì)、山東濟(jì)南趵突泉燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安長(zhǎng)安燈會(huì)、承德避暑山莊燈會(huì)等是熱度較高的新春燈會(huì)。
“今年的燈會(huì)是三國(guó)主題，既好看也蘊(yùn)含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！”農(nóng)歷正月初五，家住重慶的小劉帶著爸爸、媽媽、外公、外婆去四川成都玩了2天，逛了武侯祠“千燈繪三國(guó)·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。
無(wú)論是賞燈會(huì)、逛廟會(huì)，還是穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗(yàn)有文化底蘊(yùn)的游玩項(xiàng)目成為主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含民俗表演內(nèi)容的旅游消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)36%，其中親友出行的訂單量占比過(guò)半。
同時(shí)，為吸引游客，國(guó)內(nèi)各大目的地和景區(qū)紛紛推出豐富的非遺、民俗主題活動(dòng)，廟會(huì)、游園會(huì)成為人們春節(jié)期間出游的熱門(mén)選擇。
1月24日至2月12日，在江蘇蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過(guò)大年”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)——姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)，匯集了全國(guó)200多項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目及代表性傳承人，再現(xiàn)各地春節(jié)民俗和非遺魅力，成為周邊游客春節(jié)游園的熱門(mén)之選。
據(jù)同程數(shù)據(jù)，歷史文化、自然山水、動(dòng)物園、博物館和名寺名觀是春節(jié)假期預(yù)訂熱度最高的景區(qū)類(lèi)型。其中，歷史文化類(lèi)景區(qū)和博物館類(lèi)景區(qū)旅游熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、蘇州拙政園、開(kāi)封清明上河園成為春節(jié)熱門(mén)歷史文化類(lèi)景區(qū)。
外國(guó)友人來(lái)華過(guò)中國(guó)年
今年春節(jié)假期，外國(guó)人入境旅游感受中國(guó)年味兒也是一大亮點(diǎn)。
“春節(jié)期間，外國(guó)游客的身影明顯多起來(lái)了。”云南大理某民宿房東梁女士告訴中國(guó)城市報(bào)記者，她的民宿既迎來(lái)了為探索中國(guó)茶文化而到云南旅行的瑞典小哥，也有剛大學(xué)畢業(yè)便來(lái)中國(guó)深入旅行的美國(guó)小伙。
22歲的美國(guó)小伙白沐川計(jì)劃通過(guò)旅游的方式學(xué)習(xí)中文，梁女士就帶他體驗(yàn)了大理茶藝、彈奏古箏，還介紹他走訪山上的少數(shù)民族人家，沉浸式體驗(yàn)少數(shù)民族過(guò)春節(jié)的方式。在民宿里，白沐川和其他客人打成一片，一邊向中國(guó)小朋友請(qǐng)教漢語(yǔ)，一邊為他們解答英語(yǔ)寒假作業(yè)中的難題。這種體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)的獨(dú)特方式讓白沐川盛贊：“我很喜歡中國(guó)，這里的人都很友好。”
極具特色的本土文化以及高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)，令來(lái)華旅游的外國(guó)游客贊嘆不已。來(lái)自美國(guó)的伊桑拍攝了他在廣州吃到的豐盛早茶，每碟僅需1—2美金的精致點(diǎn)心輕松“拿捏”了他的胃。視頻中，伊桑表示要多留兩天，看看中國(guó)人如何過(guò)“Chinese New Year”（中國(guó)新年），并呼吁廣大網(wǎng)友來(lái)中國(guó)體驗(yàn)過(guò)年。個(gè)性獨(dú)特的廣州街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)里有過(guò)中國(guó)行經(jīng)驗(yàn)的游客表示，想再來(lái)華過(guò)中國(guó)年。
此外，中國(guó)城市報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，外國(guó)游客對(duì)于擁有老味道及傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的民宿也格外青睞，比如韓國(guó)游客偏愛(ài)上海老洋房，日本游客喜歡住進(jìn)廣州古村落……途家數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)假期最后一天，廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱包攬了外國(guó)游客最喜歡的民宿目的地前五名。同時(shí)，為迎接外國(guó)游客，國(guó)內(nèi)民宿的接待能力也在不斷提升，途家平臺(tái)上含有“可接待外國(guó)人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)30%。
小眾目的地成出境游新寵
春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)氛圍熱烈似火，海外市場(chǎng)同樣迎來(lái)客流高峰。
從去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)，中國(guó)游客的足跡遍布了全球2100多個(gè)境外城市，較去年增長(zhǎng)五成。在馬蜂窩發(fā)布的2025年春節(jié)熱門(mén)國(guó)家榜單上，日本穩(wěn)占出境游熱門(mén)目的地榜首，新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)、越南、新西蘭、韓國(guó)、土耳其進(jìn)入前十。景色宜人且玩法豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是全家出國(guó)度假的首選，春節(jié)熱門(mén)國(guó)外目的地榜單中的“含海量”居高不下。
“雖然節(jié)前受到演員星星事件的影響，但泰國(guó)仍然是不少中國(guó)游客的春節(jié)出境游首選。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，因?yàn)榫嚯x近、免簽、價(jià)廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國(guó)的出境游位置很難被替代。
值得注意的是，曾經(jīng)小眾的國(guó)外目的地或玩法體驗(yàn)，在年輕旅行者身體力行的帶動(dòng)下走入大眾視野。俄羅斯捷里別爾卡“世界最孤獨(dú)秋千”附近站滿中國(guó)人，挪威機(jī)場(chǎng)里中國(guó)同胞的含量也很高……同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時(shí)布魯塞爾和日本札幌等眾多外國(guó)小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)5倍。“去摩爾曼斯克追極光”成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關(guān)旅行產(chǎn)品之一。芬蘭極地破冰船體驗(yàn)、新西蘭米爾福德峽灣巡游，以及到澳大利亞肯內(nèi)特河尋找野生考拉等新玩法也紛紛進(jìn)入年輕旅行者造訪當(dāng)?shù)氐谋赝媲鍐巍?/p>
此外，隨著國(guó)人出境游熟練度的增加，出行方式也變得多樣化。攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)海外租車(chē)訂單同比增長(zhǎng)42%，整體單均價(jià)格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%；海外租車(chē)平均租期為6天，熱門(mén)目的地城市有洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷等。增速明顯的還有海外包車(chē)游，春節(jié)期間海外包車(chē)游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)20%，熱門(mén)包車(chē)出境游國(guó)家前5名分別是日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、澳大利亞。
《中國(guó)城市報(bào)》（2025年02月10日第14版）
