國(guó)內(nèi)的“哈迷”們有福了——超級(jí)IP“哈利·波特”將落戶上海錦江樂(lè)園。

日前，錦江國(guó)際集團(tuán)宣布與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生[以下簡(jiǎn)稱“哈利·波特制片廠之旅（上海）”]。這亦是該項(xiàng)目在中國(guó)的首次落地，預(yù)計(jì)將于2027年開放營(yíng)業(yè)。目前，合資協(xié)議與項(xiàng)目啟動(dòng)仍處于監(jiān)管審批階段。

一座承載了上海人美好記憶的專業(yè)游樂(lè)園，一個(gè)世界娛樂(lè)文化領(lǐng)域的超人氣IP，二者的疊加或?qū)⒉脸龊畏N火花？

“魔法世界”遇上錦江樂(lè)園

“你是一個(gè)巫師，哈利。”這句話不僅開啟了一個(gè)11歲小男孩的奇幻旅程，也打開了全球數(shù)億讀者的心扉。從1997年英國(guó)女作家J.K.羅琳創(chuàng)作的系列第一部《哈利·波特與魔法石》出版至今，這個(gè)關(guān)于勇氣、友情與愛(ài)的故事就已深深植根于人們心中。《哈利·波特》系列暢銷書及電影讓“哈利·波特”成為史上最成功、最受大家喜愛(ài)的娛樂(lè)文化IP之一。

而上海錦江樂(lè)園也擁有自己的歷史，上海本地人對(duì)其并不陌生。錦江樂(lè)園是上海第一家大型專業(yè)游樂(lè)園，承載了不少當(dāng)?shù)厝说拿篮糜洃洝Ｆ渲校ǔ捎?002年的“上海大轉(zhuǎn)盤”摩天輪，更是樂(lè)園最具代表性的游樂(lè)項(xiàng)目。

如今，隨著“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目將落地上海錦江樂(lè)園，錦江樂(lè)園也將迎來(lái)一次全新的升級(jí)改造。今年1月，錦江樂(lè)園就已發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步提升景區(qū)品質(zhì)，將于2025年1月26日起對(duì)樂(lè)園進(jìn)行升級(jí)改造。改造期間，樂(lè)園將閉園并暫停對(duì)外開放。而這次升級(jí)改造的重點(diǎn)則是“哈利·波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目的籌備和建設(shè)工作。

據(jù)了解，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”預(yù)計(jì)占地面積約5.3萬(wàn)平方米，規(guī)劃包括室內(nèi)區(qū)域及外場(chǎng)區(qū)域，游客參觀全程大約需要半天時(shí)間。在室內(nèi)區(qū)域，游客們將能夠近距離觀賞到電影中的經(jīng)典場(chǎng)景和道具，感受電影制作的魅力；而外場(chǎng)區(qū)域則可能設(shè)置一些互動(dòng)裝置和體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客們能夠親身體驗(yàn)到魔法世界的奇妙與樂(lè)趣。

錦江國(guó)際集團(tuán)方面表示，上海錦江樂(lè)園的改造升級(jí)計(jì)劃，涵蓋“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的開發(fā)，與之配套的景觀公園建設(shè)，以及摩天輪的更新重建。

國(guó)際主題樂(lè)園品牌偏愛(ài)上海

實(shí)際上，“魔都”上海本身并不缺乏主題樂(lè)園，特別是國(guó)際知名主題樂(lè)園。

其中，最令大家耳熟能詳?shù)漠?dāng)數(shù)上海迪士尼樂(lè)園。其位于上海市浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)，地處上海國(guó)際旅游度假區(qū)核心區(qū)，是中國(guó)大陸第一座、全球第六座迪士尼度假區(qū)，已于2016年6月正式開園。上海迪士尼樂(lè)園充分利用了迪士尼的影視資源，通過(guò)開發(fā)聯(lián)動(dòng)策略，將經(jīng)典IP從熒幕成功引入園區(qū)。游客們可以在樂(lè)園中親身體驗(yàn)到迪士尼影視作品中的場(chǎng)景，完成從消費(fèi)到分享的資源閉環(huán)。

而落戶金山區(qū)的上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)預(yù)計(jì)將于2025年夏季開園。目前，樂(lè)園土建主體工程已全面完成，主題包裝、演藝布景、設(shè)備安裝等工程正有序推進(jìn)。上海樂(lè)高樂(lè)園將有數(shù)個(gè)首創(chuàng)項(xiàng)目——全球首發(fā)的“樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界”主題片區(qū)，以及為上海獨(dú)家設(shè)計(jì)的主題片區(qū)“樂(lè)高悟空小俠”等。

此外，全球最大的小豬佩奇戶外主題樂(lè)園將落戶上海崇明長(zhǎng)興島。據(jù)透露，這一亞洲首家小豬佩奇戶外主題樂(lè)園投資額超24億元，預(yù)計(jì)于2027年建成開業(yè)。

如今，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”也將落地，成為繼英國(guó)倫敦、日本東京之后的全球第三家。

“上海作為全球知名的大都市，擁有得天獨(dú)厚的地理位置、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體系和龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，是眾多國(guó)際品牌和文化IP競(jìng)相入駐的理想之地。特別是對(duì)于主題公園這類文化娛樂(lè)項(xiàng)目而言，上海的人口密度、消費(fèi)能力和對(duì)外開放程度都為其提供了廣闊的發(fā)展空間。”中國(guó)城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，此次“哈利·波特制片廠之旅”選址上海，正是看中了這座城市的市場(chǎng)潛力和國(guó)際影響力。再加上錦江樂(lè)園作為上海第一家大型專業(yè)游樂(lè)園，其地理位置優(yōu)越，且承載著幾代人的城市記憶，為項(xiàng)目的落地提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施和文化背景。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)，還強(qiáng)調(diào)主題公園（樂(lè)園）之間的品牌協(xié)同效應(yīng)也十分重要。“多個(gè)國(guó)際主題公園（樂(lè)園）先后落地上海，本身就使上海具備了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。上海迪士尼等的成功運(yùn)營(yíng)也為‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’項(xiàng)目的落地樹立了信心，并能夠通過(guò)協(xié)同效應(yīng)來(lái)吸引更多客流，形成跨品牌互動(dòng)與聯(lián)合營(yíng)銷。”林煥杰說(shuō)。

激烈競(jìng)爭(zhēng)下

“哈利·波特”能否脫穎而出

國(guó)際主題樂(lè)園品牌“扎堆”上海，導(dǎo)致相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。有網(wǎng)友戲稱：“隨著‘哈利·波特’項(xiàng)目的落地，未來(lái)，幾座上海高人氣IP主題樂(lè)園或?qū)⒚媾R一場(chǎng)‘廝殺’。”

從開園時(shí)間來(lái)看，已于2016年開園的上海迪士尼樂(lè)園占盡先機(jī)，官宣今年夏季開園迎客的上海樂(lè)高樂(lè)園次之，而上海小豬佩奇戶外主題樂(lè)園與“哈利·波特制片廠之旅（上海）”則都宣稱將于2027年開園。

如此看來(lái)，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”能否“后來(lái)居上”？

在林煥杰看來(lái)，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不同于傳統(tǒng)的依托于游樂(lè)設(shè)施和互動(dòng)體驗(yàn)的主題樂(lè)園，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”更強(qiáng)調(diào)電影之旅的體驗(yàn)，即更注重展示電影制作的幕后故事。游客可以親身體驗(yàn)“魔法世界”如何從概念走向銀幕，這既是一種獨(dú)特的揭秘體驗(yàn)，也是一種沉浸式的敘事體驗(yàn)。“項(xiàng)目通過(guò)沉浸式體驗(yàn)和故事化的敘事，將游客帶入了充滿魔法色彩的世界，讓游客融入整個(gè)電影場(chǎng)景里。這種深度體驗(yàn)?zāi)軌蚣ぐl(fā)游客或是粉絲的情感共鳴和探索欲望。”林煥杰說(shuō)。

袁帥認(rèn)為，一方面，“哈利·波特”作為全球知名的文娛IP，擁有龐大的粉絲群體和廣泛的國(guó)際認(rèn)可度，這為項(xiàng)目帶來(lái)了穩(wěn)定的客源基礎(chǔ)；另一方面，錦江國(guó)際集團(tuán)與華納兄弟的深度合作，也為項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和管理提供了有力保障。因此，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”有可能“后來(lái)居上”。

林煥杰還表示，“哈利·波特制片廠之旅”與上海其他國(guó)際主題樂(lè)園品牌相比，更像是一種互補(bǔ)關(guān)系。他稱：“細(xì)分市場(chǎng)是關(guān)鍵因素，比如上海樂(lè)高樂(lè)園主要以互動(dòng)娛樂(lè)和動(dòng)手創(chuàng)意體驗(yàn)為主，而‘哈利·波特制片廠之旅（上海）’的定位是電影制作的幕后揭秘。這種差異化不僅避免了主體間的直接競(jìng)爭(zhēng)，還能夠吸引擁有不同興趣和需求的客群，也可以擴(kuò)充游客的選擇。”

此外，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”的落地將對(duì)當(dāng)?shù)貛?lái)一定的溢出效應(yīng)。浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長(zhǎng)林先平在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，“哈利·波特”項(xiàng)目可能為上海帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益和就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，該項(xiàng)目也可能顯著促進(jìn)上海旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提高上海的國(guó)際知名度和吸引力，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，如促進(jìn)酒店、餐飲和零售業(yè)的發(fā)展等。

林煥杰認(rèn)為，未來(lái)，“哈利·波特制片廠之旅（上海）”對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用還能輻射周邊城市，促進(jìn)區(qū)域文化旅游消費(fèi)活力的提升，有利于整個(gè)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展。

《中國(guó)城市報(bào)》（2025年02月24日第16版）