在貴州省黔東南苗族侗族自治州鎮遠縣，游客身著古裝暢游花海。

龍世才攝

江蘇省南通市洲際綠博園絢麗風光。

季 偉攝

廣東省陽春市中山公園春光秀麗。

陳建華攝

沐浴著和煦的陽光，帶上帳篷、沙灘椅等戶外休閑用品去郊外春游；激發運動活力，在“春日大道”上跑出“速度與激情”……近日，隨著全國各地氣溫漸漸回暖，春意愈濃，人們紛紛走出家門以多種方式盡享春光。在此背景下，春季場景式消費帶動“春日經濟”持續升溫，相關市場活力十足。

春景無限 活動多元

群山環繞，五湖串聯。日前，廣東省陽春市春灣鎮春意盎然，風光秀麗，不少市民、游客沿著一路繁花，來到位于春灣鎮的中山公園拍照打卡。“春風吹拂，水波蕩漾，令人心曠神怡。”市民李先生說。

春灣鎮是廣東省“百千萬工程”首批典型鎮之一。該鎮以天然溶洞等喀斯特地貌景觀為主，打造出美麗的“圩鎮客廳”。“我們依托標志性景點通天蠟燭，將中山公園附近的五個湖串聯起來打造通天蠟燭濕地公園。這一舉措不僅有利于系統性保護本地的生態環境，還為游客提供了親近自然的新去處，讓這座小鎮煥發出更加迷人的魅力。”春灣鎮政府相關負責人表示。

在江蘇南通，多種多樣的花朵正展現著獨特的美麗姿態。該市積極支持引導鄉村旅游重點村（鎮）、景區景點等主體依托油菜花、櫻花、郁金香、梨花等優質“花資源”，積極籌劃油菜花節、醉美賞櫻季、櫻花郁金香觀賞季、梨花節、桃花節等特色鄉村文旅活動；同時，圍繞賞花主題配套推出農耕文化體驗、春季露營、古鎮巡游表演等多業態融合的產品及活動，吸引市民、游客在踏青賞花、游玩體驗中感受鄉村田園的詩意與浪漫。

南通市相關部門負責人表示，該市還將舉辦2025南通鄉村旅游節，設計推出“春風有信 花開有期”“樂游鄉村 田園探春”“春至風來 鄉村尋春”“都市田園 盡享春光”四大主題鄉村旅游精品線路，深入挖掘全市鄉村旅游優質資源，充分展示農文旅融合等新業態、新產品；如東縣小洋口哆采家庭農場、海安雅周現代農業園、啟東花兒營地、南通都市農業公園等10余家文旅企業推出鄉村旅游優惠促銷，推動南通鄉村文旅市場蓬勃發展，為鄉村全面振興注入強大動力。

業態融合 活力迸發

相聚曲靖，暢游花海。2月23日上午，2025成天油脂·曲靖羅平馬拉松鳴槍開跑，來自全國多地的1.5萬名跑者相聚云南省曲靖市羅平縣，在油菜花田間縱情奔跑，融入“世界最大的自然天成花園”。

本次比賽設有馬拉松、半程馬拉松和歡樂跑3個組別。賽道以羅平縣體育中心為起點，途經金雞峰叢、老尖山、獅子山等多個景區、地標，是一條充分展現自然生態與現代人文和諧交融的“最美花海”賽道。

2025曲靖羅平馬拉松較好地利用了“春日經濟”資源，為當地高質量發展注入了強勁動能。同期舉辦的文旅宣傳推介、招商引資、民族特色展示等活動，吸引境內外游客突破100萬人次，實現旅游綜合收入10億元以上，有力推動了曲靖文體旅產業的融合發展。

除了曲靖，還有不少地方趁著春日開展路跑類賽事活動。近日，浙江路跑10K達標系列賽（紹興站）暨2025年紹興市迎新春第二屆“會長杯”跑團接力賽在迪蕩湖公園開賽。據悉，此賽事是今年首站浙江路跑10K達標賽。

日前，數千名跑步愛好者齊聚陜西西安未央宮周圍，曲江悅跑系列活動打響新年“第一槍”。曲江新區預計在2至4月舉辦多場賽事活動，包括悅跑西安10K挑戰賽、親子系列路跑賽事、高校系列路跑賽事、半程馬拉松賽等。

再把目光轉向貴州省黔東南苗族侗族自治州（以下簡稱黔東南州）。初春，一場別開生面的鄉村籃球賽在黔東南州雷山縣火熱開賽。比賽的球員并非身強力壯的年輕小伙，而是一群由婦女組成的“姑媽籃球隊”隊員。她們中有易地搬遷居民、駐村干部、社區老師和社區婦聯主席等。“姑媽籃球賽”主打快樂，“只要不把籃球抱回家就不算犯規”“唯一規則：不準打架”等趣話，讓觀眾們忍俊不禁。

堅定走“村”字號文體旅融合路線，近年來，黔東南州以群眾文化為基礎，結合時代新風尚，推出“村BA”“村超”“姑媽籃球賽”等系列特色文體旅融合項目，受到廣大網友及游客的熱烈歡迎。

據了解，為搶抓“春日經濟”契機，黔東南州將拓展“跟著音樂去旅行”“跟著賽事去旅行”品牌，拓展夜間文旅經濟、銀發經濟、低空經濟等領域，進一步釋放文旅新活力。

“花”樣繽紛場景豐富

賞花游是春季旅游業的最顯著亮點，“賞花+”模式為各地“春日經濟”蓬勃發展帶來了新機遇。

在浙江杭州，隨著氣溫逐漸回暖，不少游客在西湖邊體驗“頭簪花、眼賞花”，解鎖春日浪漫，享受湖光春色帶來的愜意舒適。

攜程數據顯示,擁有新場景、新消費、新業態的賞花游目的地更容易受到消費者的青睞。

眼下，廣西壯族自治區玉林市興業縣的油菜花燦爛綻放，復古小火車穿梭于花田之間，給游客們帶來沉浸式的賞花新體驗。

重慶市渝中區佛圖關公園的美人梅進入盛花期，粉色花海間，軌道交通2號線列車穿行而過，形成了一幅秀美的春景圖。一時間，這趟“開往春天的列車”吸引了很多市民、游客前來打卡拍照，記錄春日美好時光。目前，佛圖關公園的千株美人梅已盛開約80%，盛花期預計持續至3月中旬。

而在廣東省廣州市洲頭咀公園近1公里長的濱江步道上，黃花風鈴木爭相盛開。當地結合花期舉辦了各類文化活動，人們通過VR、AR等數字化技術，可以全景式游覽公園周邊的文化街區場景。

在“花團錦簇”下，地方如何更好地搶抓“春日經濟”紅利大力助推相關產業發展，成為了備受矚目的話題。對此，北京體育大學體育休閑與旅游學院院長、教授蔣依依建議：一是注重消費場景融合和業態模式創新，延長“春日經濟”產業鏈。“春日經濟”可以與都市休閑、文化藝術、鄉村度假、運動健康等業態有機相融，融入房車露營、主題集市、非遺展演、國風巡游等活動，增強獨特的文旅體驗價值，不斷滿足游客對產品質量及服務體驗的需求。

二是因地制宜，走差異化和特色化道路，增強“春日經濟”辨識度。精準把握地域特色文化，深挖文化底蘊，打造特色化、差異化的IP。同時，結合區域民俗文化，推出豐富多彩的文化展示活動，讓游客在游玩的同時感受濃郁的地方文化氛圍。

三是落實全方位配套服務與監管工作，打造“春日經濟”助推器。要把吃、住、行、游、購全方位服務配套落實到位，做好景點經營維護、餐飲消費、交通便利等細節工作，持續完善公共設施，提升消費環境，增強消費者的獲得感。

《中國城市報》（2025年03月03日第04版）