近年來，年輕人對打卡“寶藏小城”、小眾旅行體驗情有獨鐘。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）專項調研表明，低線城市出游需求持續釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。另據馬蜂窩大數據，2024年，站內“小城、縣城”等相關內容量較去年同期增長44.8%，區縣旅游出行人數較去年同期增長76.4%，超500萬用戶在社區里分享、交流了自己的小城旅行經驗。

2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合發布了旅游目的地系列研究首份成果——《中國魅力小城旅游研究報告》（以下簡稱《報告》）。

“進入新時代，市場開始下沉，消費趨于多樣化和個性化。借助互聯網、大數據、移動通訊和人工智能，年輕人實現了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’。在馬蜂窩等旅游社區的推動下，層出不窮的平替旅游、反向旅游、‘特種兵式’旅游、‘白牌’旅游和旅居康養等新生活方式，讓一座又一座‘高性價比’的小眾城市和‘寶藏縣城’成為新旅游空間。”中國旅游研究院院長戴斌表示，從悅人到悅己，在個性需求和理性消費的推動下，一個小城旅游的時代到來了。

在馬蜂窩創始人、CEO陳罡看來，《報告》是對當下旅行趨勢的深度洞察，也是對旅行本質的一次回歸思考——人們渴望在旅途中遇見真實、感知文化、療愈身心，而我國眾多的小城恰恰承載著這份期待。

除了高性價比外，小城至少要具備一個足夠獨特的標簽，才能吸引如今年輕人日漸“挑剔”的目光。這個標簽可以是一道特色美食、一座保存千年面貌不改的古建筑、一處不同于別處的自然風光、一條充滿歷史痕跡的街巷、一場民俗色彩濃厚的節慶活動、一個充滿奇思妙想的創意市集或藝術節。年輕人在小城中尋找與自己興趣相契合的空間，而這也構成了其小城旅行體驗的核心。

據介紹，《報告》從古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風味美食、自然或人文奇觀、“躺平”休閑六大小城旅行客群最熱衷的維度出發，用榜單加推薦理由的形式，挖掘“大隱于市”的“寶藏小城”，為游客提供精準、多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發的區縣級目的地帶來了更多發展契機。

《中國城市報》（2025年03月03日第24版）