“跟著影視劇去旅行”的熱度不減，“影視+旅游”玩出新花樣。
近期，隨著《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動(dòng)畫電影票房第一名，其輻射到旅游業(yè)的熱度仍在持續(xù)。
在業(yè)內(nèi)看來，“影視+旅游”模式具有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。國內(nèi)已有不少地方瞄準(zhǔn)“影旅融合”風(fēng)口，并搭上人工智能這趟“快車”，積極破解同質(zhì)化難題，進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
人氣影視劇
燃起旅游熱
憑借生動(dòng)的故事情節(jié)和場景設(shè)置，影視劇將取景地的自然風(fēng)光或當(dāng)?shù)貧v史文化生動(dòng)呈現(xiàn)，讓觀眾在享受視覺盛宴的同時(shí)，也激發(fā)起對取景地的濃厚興趣與向往。
影視劇引發(fā)的旅游熱度持續(xù)升溫。電影方面，在過去不久的春節(jié)檔內(nèi)，除一騎絕塵的《哪吒之魔童鬧海》外，其他影片對旅游業(yè)的影響也十分顯著。比如，《唐探1900》不僅收獲了可觀的票房收入，還讓其取景地山東省德州市樂陵影視城成為熱門打卡地，短短7天內(nèi)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖氤?000萬元；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》上映后，河南省鶴壁市淇縣的朝歌遺址公園摘星臺(tái)、古靈山、朝陽山、云夢山等景區(qū)游客如織……電視劇方面，隨著2月初《白色橄欖樹》開播，該劇重要拍攝地之一、劇中虛構(gòu)“東國”的取景地——四川樂山沙灣紅房子影視基地也爆火“出圈”，吸引眾多劇迷前來打卡；近期《致1999年的自己》熱播，劇中大量以上海普陀區(qū)為取景地的場景受到廣泛關(guān)注……
馬蜂窩和中國旅游研究院此前共同發(fā)布的《全球旅游目的地分析報(bào)告》顯示，24.5%的游客表示他們會(huì)在觀看某部綜藝或影視劇后，對相關(guān)取景地突然動(dòng)心，想去親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走同款游玩路線，去同款建筑物前打卡留念等。該數(shù)據(jù)僅次于“親朋好友推薦”，高于“微信推薦”和“旅游網(wǎng)站推薦”。
北京白領(lǐng)陸女士就是上述“24.5%的游客”的代表。自從看了電視劇《去有風(fēng)的地方》，云南大理就在陸女士心里埋下了種子。去年暑假，趁著孩子放假，她火速給全家訂票，直奔《有風(fēng)的地方》取景地大理白族自治州劍川縣境內(nèi)的沙溪古鎮(zhèn)，一睹劇中場景“真容”。“電視劇把村鎮(zhèn)生活拍得太美好。很多去大理旅居的人選擇沙溪古鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)節(jié)奏慢，風(fēng)景也很好，離洱海也近，正好可以放松一下。”陸女士告訴中國城市報(bào)記者，她和家人逐一打卡了劇里的取景點(diǎn)。“我們?nèi)サ臅r(shí)候，‘有風(fēng)小館’外排起了長隊(duì)，大家都在排隊(duì)拍照留念。”
多地瞄準(zhǔn)機(jī)遇
積極布局相關(guān)項(xiàng)目
熱播影視劇不僅為取景地帶去了巨大的流量，更為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的活力和增長點(diǎn)。因此，多地已瞄準(zhǔn)機(jī)遇，積極布局。
例如，為進(jìn)一步推動(dòng)“影視+旅游”融合發(fā)展，四川成都將“上新”多個(gè)影視新場景：成都影視城產(chǎn)業(yè)園區(qū)“拍在成都”實(shí)景片場項(xiàng)目或于本月正式投入運(yùn)營，五鳳溪·《水龍吟》文旅項(xiàng)目計(jì)劃5月亮相，盛河影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)預(yù)計(jì)6月正式投入運(yùn)營……
據(jù)了解，成都影視城“拍在成都”實(shí)景片場項(xiàng)目總規(guī)劃面積達(dá)1萬平方米，打造涵蓋古風(fēng)府邸、學(xué)校等20余個(gè)主題的影視拍攝場景。“目前。影視城內(nèi)已完成立項(xiàng)并等待拍攝的劇組有20余個(gè)，攝影棚供不應(yīng)求。”成都影視城管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“拍在成都”項(xiàng)目亮相后，將提供更多拍攝空間和場景，并為影視劇組提供勘景置景、群演組織、餐飲住宿、服裝道具等一站式服務(wù)。
此外，成都影視城的“視界一號(hào)”攝影棚還能夠?yàn)橛慰吞峁┨摂M拍攝體驗(yàn)和專屬微電影定制服務(wù)。而影視城周邊的青杠樹村、蝴蝶村等鄉(xiāng)村，則經(jīng)過“影視+生態(tài)”模式的改造，成為田園片場，有望帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼藓臀膭?chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)快速增長。
奧優(yōu)國際董事長張玥在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，這類影視基地可以帶動(dòng)周邊民宿發(fā)展，為游客提供特色住宿選擇，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄欢膭?chuàng)產(chǎn)品作為影視文化的延伸，既可以豐富游客旅游購物體驗(yàn)，傳播地域文化，還能創(chuàng)造額外經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升當(dāng)?shù)芈糜尉C合收益，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)。
不過，張玥也稱，要避免同質(zhì)化現(xiàn)象。有不少影視基地的文創(chuàng)產(chǎn)品及民宿服務(wù)缺乏特色，影響游客體驗(yàn)。此外，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展可能會(huì)給當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境帶來壓力，要在這些方面合理規(guī)劃，穩(wěn)步發(fā)展。
除四川成都外，中國城市報(bào)記者在湖南張家界武陵源景區(qū)微信小程序“界游”的頁面上看到，“影視游”（跟著電影去旅行）已是獨(dú)立類目，點(diǎn)進(jìn)去之后可以看到包括《哪吒仙境之旅》主題專線、《永夜星河》主題專線、《捉妖記》主題專線、《阿凡達(dá)》主題專線、《西游記》主題專線5條“影視+旅游”文旅精品線路，串聯(lián)了百龍?zhí)焯荨⒃医纭⒔鸨尴ń鸨迬r）、水繞四門、十里畫廊等知名景點(diǎn)，均為1日游，價(jià)格在每人（成年人）880元—980元不等，不同年齡段的未成年人及老人則享受不同優(yōu)惠。
搭上人工智能“快車”
激發(fā)“影旅融合”發(fā)展?jié)撃?/p>
近年來，“影視+旅游”這類多元融合消費(fèi)模式催生出不少文旅消費(fèi)新場景、新形式、新內(nèi)容。
電影《唐探1900》讓樂陵這座魯西北小城著實(shí)火了起來，吸引大量游客前來打卡。樂陵影視城開放1∶1還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)，游客穿梭其中，仿佛置身于影片的“平行時(shí)空”。
據(jù)介紹，通過1:1復(fù)刻舊金山唐人街場景，游客不僅可以打卡電影同款機(jī)位，還可以參與實(shí)景RPG（角色扮演游戲）“三藩街大歡喜”，與百名NPC（非玩家角色，即在游戲中固定存在的角色）互動(dòng)解鎖劇情。這也讓限時(shí)開放的“唐人街主題園區(qū)”在7天時(shí)間里接待游客達(dá)15萬人次，帶動(dòng)周邊商圈、景區(qū)客流量同比激增。
“影視+旅游”模式實(shí)踐所取得的顯著成果，也讓業(yè)內(nèi)開始思索：如何最大限度激發(fā)“影旅融合”發(fā)展?jié)撃埽?/p>
浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，應(yīng)推動(dòng)影視與旅游在文化內(nèi)涵層面進(jìn)行互動(dòng)與呼應(yīng)，不僅僅局限于影視作品在景區(qū)的簡單取景，更要深入挖掘地方文化特色，打造具有獨(dú)特魅力的旅游項(xiàng)目。同時(shí)，圍繞影視IP進(jìn)行深度開發(fā)，打造多元化的旅游產(chǎn)品，如主題樂園、影視旅游小鎮(zhèn)等，滿足游客對互動(dòng)式與體驗(yàn)式旅游的需求。此外，還應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升，確保游客在旅游過程中能夠獲得良好的體驗(yàn)，并注重對影視旅游資源的保護(hù)和可持續(xù)利用。
當(dāng)下，人工智能飛速發(fā)展，賦能多個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。張玥認(rèn)為，相關(guān)目的地及景區(qū)可以利用人工智能開發(fā)智能導(dǎo)覽APP，根據(jù)游客興趣和位置，提供個(gè)性化的影視取景地導(dǎo)覽內(nèi)容，介紹拍攝故事、角色背景等，增強(qiáng)互動(dòng)性與趣味性。同時(shí)，通過AI和VR技術(shù)，打造影視虛擬場景體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客身臨其境地感受影視作品中的精彩世界，突破時(shí)間和空間的限制，豐富旅游體驗(yàn)內(nèi)容。
“還可以利用AI技術(shù)支撐智能決策系統(tǒng)，對海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，精準(zhǔn)描繪游客畫像并預(yù)判市場需求。”林先平建議，可以通過個(gè)性化推薦系統(tǒng)為游客提供量身定制的旅游方案，優(yōu)化日常管理流程，提升運(yùn)營效率。
《中國城市報(bào)》（2025年03月10日第16版）
