不僅是長沙人的長沙

長沙的火爆程度可見一斑，這一切的變化，正是從長沙成為網(wǎng)紅城市開啟。

與老牌網(wǎng)紅城市西安、成都、重慶相比，新晉選手長沙充滿了人間煙火氣與朝氣。

長沙的美食從來不走高、大、上路線，真正的美味遍布于街頭巷尾。被視為長沙網(wǎng)紅標(biāo)桿的超級(jí)文和友藏于現(xiàn)代化的海信廣場之中，其內(nèi)里重新構(gòu)建了長沙上世紀(jì)八十年代的生活場景，7層共計(jì)20000平方米的營業(yè)空間，集合了長沙小吃路邊攤的精華，全方位還原老長沙的文化與情懷：糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發(fā)店、澡堂，裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉(zhuǎn)角處熱氣騰騰的小吃店……復(fù)古裝修風(fēng)格的加持讓游客在品嘗臭豆腐、手剝小龍蝦的同時(shí)有了更為豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

去年，外地游客郭啦啦“有幸”打卡了超級(jí)文和友：“味道還可以，但主要體驗(yàn)的還是氛圍。”她告訴記者，排隊(duì)等位時(shí)可以在超級(jí)文和友內(nèi)隨意穿梭閑逛，盡情打卡、拍照，體驗(yàn)感不錯(cuò)；另外由于菜品以小吃為主，翻臺(tái)很快，所以并不會(huì)感覺到煎熬。

在長沙，另一個(gè)廣受追捧的網(wǎng)紅打卡項(xiàng)目是品嘗茶顏悅色。茶顏悅色憑借著獨(dú)特的茶品味道、便宜的價(jià)格、極具古典美的文化內(nèi)核以及努力掙錢告倒山寨的勵(lì)志故事在長沙乃至全國奶茶界赫赫有名。當(dāng)前茶顏悅色在長沙的直營店面超270家，可謂“十步一茶顏”。近兩年，茶顏悅色席卷朋友圈，甚至有游客“打飛的”、坐高鐵前來長沙，只為喝一杯茶顏悅色。消費(fèi)者紛紛表示，比起喜茶、奈雪的茶等知名奶茶品牌，茶顏悅色不僅味道有保證，在價(jià)格上也尤為親民，這是其成為網(wǎng)紅爆款的一大原因。

最近，茶顏悅色這把“火”更是燒到了“閑魚”APP。記者打開“閑魚”搜索關(guān)鍵詞“茶顏悅色”后發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色代排隊(duì)、代買等服務(wù)比比皆是，價(jià)格在20元、30元、50元不等；甚至有人發(fā)帖稱，100元可在長沙南站幫排隊(duì)、代買、代購茶顏悅色，實(shí)時(shí)拍照并提供小票，高鐵途徑長沙的也可直接配送。

在橘子洲看煙花也是廣受歡迎的必打卡項(xiàng)目。今年5月1日，下午4點(diǎn)不到，湘江兩岸就已人山人海。外地游客、本地市民都早早在杜甫江閣附近排隊(duì)占位，等待夜間綻放的橘子洲焰火。晚上8時(shí)30分整，湘江上方的夜空被絢爛焰火點(diǎn)亮，江邊兩岸則被人們的手機(jī)閃光燈點(diǎn)亮。

“一年四次，每次都格外期待橘子洲的煙花雨。”本地人小貝都如此向往，更不必說特意從外地趕來的游客們。

此外，長沙本地初代網(wǎng)紅——湖南廣電早已被人銘記在心。《快樂大本營》《天天向上》等成為了陪伴幾代人成長的經(jīng)典電視綜藝；而近兩年新晉爆款節(jié)目《明星大偵探》《向往的生活》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等娛樂節(jié)目也都出自湖南廣電之手。這讓坐落于長沙馬欄山的湖南廣電成為眾多電視觀眾的“朝圣之地”。“馬欄山”也逐漸成為湖南廣電的代名詞。

“每年湖南衛(wèi)視都會(huì)出品一批具有代表性的娛樂節(jié)目。”新繹控股集團(tuán)潿洲島項(xiàng)目品牌總監(jiān)徐迪在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在看明星可能不足以吸引粉絲來到長沙，但如果能“看明星+吃美食+賞美景”，長沙的吸引力無疑是巨大的。

成為網(wǎng)紅城市前，長沙是一座“普通”的二線省會(huì)城市，既沒有西安厚重的歷史文化積淀，也沒有重慶魔幻的8D城市景觀。然而，長沙就是“出圈”了。

對(duì)于長沙的走紅，眾說紛紜。“長沙一直很火，只是突然間被更多人熟知罷了。”在小貝眼中，這座城市在很多年前就已具備網(wǎng)紅城市的屬性，美食、不夜城、娛樂之都等標(biāo)簽都非常具有吸引力。

但更多的人認(rèn)為，長沙火得“突然”。

“長沙所代表的新網(wǎng)紅城市，其走紅背后是旅游發(fā)展邏輯的變化，從‘看風(fēng)景’到‘享生活’，長沙帶給游客的吃喝玩樂的生活氣息，是它在新媒體時(shí)代快速躥紅的原因。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云在接受記者采訪時(shí)指出，無論是茶顏悅色的奶茶，還是復(fù)古環(huán)境下的文和友美食，長沙能夠打動(dòng)人心的是以美食為底色、以風(fēng)景為配色的城市生活，本地生活越來越成為旅游城市的吸引力本源，長沙、成都、重慶等一批網(wǎng)紅城市，恰好契合了這樣的時(shí)代潮流。

在短視頻流媒體時(shí)代，沉浸式游玩體驗(yàn)的傳播能力得到極大凸顯。即使是新媒體“小白”，也能夠在長沙拍攝出令人眼前一亮的短視頻作品，進(jìn)而幫助長沙實(shí)現(xiàn)快速的口碑裂變。不僅是在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，在馬蜂窩、小紅書等積極轉(zhuǎn)型短視頻流的圖文媒體平臺(tái)中，長沙也一直保持著較高的熱度水平。

“在媒體的加持下，長沙的網(wǎng)紅屬性被無限放大和傳播。”湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授賀小榮告訴記者，長沙的媒體十分敏感、發(fā)達(dá)，對(duì)網(wǎng)紅地點(diǎn)、轟動(dòng)事件都能及時(shí)傳播、廣域傳播，大大提升了長沙的曝光度。

事實(shí)上，從2019年中國人均GDP首次突破10000美元大關(guān)開始，中國旅游就從觀光時(shí)代進(jìn)入休閑度假時(shí)代。從前單純的觀光吸引核已逐漸演變成吃、住、行、游、購、娛綜合性吸引核，甚至其中任何一項(xiàng)都可以單獨(dú)構(gòu)成強(qiáng)大吸引力。在疫情防控常態(tài)化下，出境游暫不開放，游客回流為長沙旅游發(fā)展創(chuàng)造了選擇性優(yōu)勢。

同時(shí)，景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受記者采訪時(shí)表示，長沙之所以能夠迅速出圈，很大程度上得益于其城市更新改造。

目前，國內(nèi)絕大多數(shù)城市都存在老城區(qū)。一方面，這些老城區(qū)保留著城市的煙火氣息，是一座城市的記憶，穿梭其中就會(huì)感到歷史撲面而來；但另一方面，很多老城區(qū)也面臨著房屋老舊、街道臟亂、上下水不方便、生活?yuàn)蕵吩O(shè)施不全等共性問題。如何讓老城區(qū)既能完善功能，又盡可能地保留原汁原味；既能讓人看見歷史，又能提高居民的生活質(zhì)量，成為不少城市大力進(jìn)行城市更新的根本目的。

記者了解到，長沙早在多年前就進(jìn)行了相關(guān)規(guī)劃，成功打造了如今家喻戶曉的五一商圈。“特別是引入了超級(jí)文和友、IFS國金中心等本身就自帶流量的商家后，極大提升了城市品位，改變了原有城市的老舊刻板印象，吸引客流的同時(shí)也極大提高了曝光率。”周鳴岐說。

長沙IFS之于五一商圈，就像成都太古里之于春熙路商圈、南京德基之于新街口商圈，代表著長沙市政府的決心和“野心”。長沙IFS開業(yè)兩年后，2020年在疫情影響下營業(yè)收入同比上漲25%，盈利同比增加55%。

除了奮力打造商圈，長沙在交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面同樣下足功夫。2014年，長沙的第一條地鐵線路二號(hào)線開通。兩年后，地鐵一號(hào)線投入運(yùn)營。長沙進(jìn)入地鐵時(shí)代后，人流急升，沿線要素被逐個(gè)激活。五一廣場站被設(shè)計(jì)成東西南北的人流匯聚之地，每一趟列車都經(jīng)過這一樞紐，為五一商圈帶來了堪比天文數(shù)字的人流量。一號(hào)線則在五一商圈密集設(shè)站，從五一廣場站到黃興廣場再到南門口，在這條一公里的直線上就有三個(gè)地鐵站點(diǎn)，地鐵在繁華的黃興路步行街人流之下呼嘯而過，完成了人流在商圈內(nèi)的循環(huán)。如今，長沙已開通5條地鐵線路，遠(yuǎn)期規(guī)劃內(nèi)還有十余條正在籌劃建設(shè)中，建成后這座城市將實(shí)現(xiàn)四通八達(dá)。

“除地鐵外，城際列車也值得一提，其中一條磁浮快線串聯(lián)起了長沙的各大商場、火車站、高鐵站以及機(jī)場，出行更加便捷。”小姚說。

此外，周鳴岐還提到：“長沙是省會(huì)城市里房價(jià)控制得最好的城市之一，居民手里有余錢，其消費(fèi)水平必然有所提升，也有助于為城市營造良好消費(fèi)氛圍，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

在中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔看來，網(wǎng)紅城市的背后實(shí)質(zhì)上是一個(gè)區(qū)域競爭的問題。從學(xué)術(shù)的角度來看，網(wǎng)紅城市實(shí)際上就是城市的吸引力和競爭力相對(duì)更大的城市，其要素主要是指對(duì)資金流和人才流具有更強(qiáng)的吸引力。

從“網(wǎng)紅”到“長紅”，長沙要如何走