春節遇冬奧，旅游年味濃。根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

在業內人士看來，受北京2022年冬奧會的帶動，今年春節期間，我國旅游業的發展呈現出新的特點。同時，我國旅游業在穩步回升的前提下，或將于2022年迎來新的發展契機。

冰雪旅游發展強勁

隨著北京冬奧會的開幕，春節期間，多地冰雪運動體驗類景區受到越來越多游客的關注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店、泡溫泉，成為今年游客春節旅游消費的一大熱點。

同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正提供冰雪運動體驗的景區和場館更受游客關注。滑雪還成為了今年春節期間最火的五大景區主題之一。

另有馬蜂窩數據顯示，“奧運場館”“張家口”等冬奧關鍵詞的瞬時搜索量在馬蜂窩平臺上暴漲400%，冰雪相關的景區景點在春節玩樂榜單中占據多席。北京的南山滑雪場位居熱門景區榜首，頤和園的昆明湖化身超大冰場，五花八門的冰上玩樂項目成為了在北京過年人群的好去處。廣東廣州的融創雪世界則用一場雪地醒獅表演開啟首屆灣區冰雪文化節，用嶺南特有的文化表演喜迎冬奧。活動當日，融創雪世界熱度上漲40%，一舉沖入熱門景區榜單前三，成為南方地區春節期間熱度最高的冰雪旅游景點。

此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由于承辦奧運項目而暫停售票。在奧運會結束后，這些重新開放的冰雪運動場地也將迎來新一輪客流高峰。相關數據顯示，在熱衷體驗冰雪運動的人群中，預訂冰雪運動類景區的女性群體占比達58%；年輕人更愛嘗試冰雪運動，90后和00后在預訂冰雪運動類景區的人群中占比過半。

當前，我國冰雪旅游發展迎來多重利好因素，冰雪旅游市場有望進一步爆發。聞旅CEO周海濤在接受中國城市報記者采訪時指出，首先是市場利好，旅游消費升級，游客更重視互動性、體驗性強的產品，冰雪旅游符合這一特性；其次是賽事利好，北京2022年冬奧盛會勢必帶動冰雪旅游進一步升溫；再次是持續性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多個省區市將冰雪旅游作為重點產業發展、首批滑雪旅游度假目的地評選等政策因素驅動冰雪旅游不斷前進；最后是產業利好，比如我國圍繞冬奧經濟，逐漸形成了冰雪制造、冰雪救援、度假服務、配套設施的產業鏈閉環。

“宅酒店”“包院過年”漸成風尚

同程旅行相關數據顯示，今年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂占比高達46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風景視野俱佳的海濱度假酒店。

在國內新冠肺炎疫情防控成果顯著的背景下，部分目的地的國內游市場也迎來小陽春。同程旅行數據顯示，今年春節長假期間，新疆酒店預訂間夜量較去年春節同期增長110%，海南酒店預訂間夜量同期增長96%，吉林、安徽、湖北等省區市的酒店預訂量也大幅增長。

“過節住宿不差錢”似乎已成為游客今年春節期間出行的共識。馬蜂窩大數據顯示，選擇五星級酒店的游客占比高達55.3%。過冬勝地三亞的奢華度假酒店是長途出行游客的首選，許多就地過年的游客同樣會挑一家本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店提供的豐盛年夜飯以及豐富多彩的新春活動，犒勞忙碌了一年的自己。

途家民宿大數據顯示，自去年11月雪季開始以來，全國各大雪場和滑雪度假區附近的民宿預訂量持續走高。從民宿預訂量來看，最受歡迎的滑雪目的地有北京、河北、吉林、新疆等省區市。

“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游的重要方式。其中，獨棟民宿備受歡迎，“包個小院兒過大年”漸成風尚。途家數據顯示，今年春節期間，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節期間仍上漲五成。帶著全家包小院兒感受當地年味兒，成為2022年春節期間全國各地最火熱的旅游現象。

另外，在冬奧會的帶動下，北京京郊的不少雪場周邊民宿都迎來了迄今為止的最高訂單量。途家平臺數據顯示，北京南山滑雪場周邊的256套民宿，在這個雪季里的預訂量普遍翻番。目前，節后這些民宿的價格較春節期間大多有30%—50%的下調，一套50多平方米的整租民宿每晚價格在300元左右，游客現在入住滑雪較為劃算。

去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析稱，今年春節全國短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預訂量大部分來自于就地過年“宅酒店”群體的需求。因疫情不能遠行，不少本地和周邊游客便選擇拖家帶口找個舒適的酒店住一晚，放松過年。“他們住酒店的時間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天；其中80后占四成，親子出行占比達到六成以上。”蘭翔說。

創新激發旅游業重塑新動能

在中國旅游研究院院長戴斌看來，今年春節假期，受局部疫情及當地出行政策的影響，國內旅游業整體還是以省內游為主。其中，本地周邊游成為旅游市場的關注焦點。同時他認為，受冬奧會影響，再加上《“十四五”旅游業發展規劃》發布、《京張體育文化旅游帶建設規劃》發布、首批國家級冰雪旅游度假區和國家級旅游休閑街區名單發布等政策利好，廣大城鄉居民出游呈“前穩后升”態勢，假日旅游市場表現好于節前預期。

“消費是理解旅游經濟運行的鑰匙。從需求側的數據和供給側的動態可以看出，旅游需求的基本面仍在，旅游經濟的復蘇進程并沒有中斷。受新冠肺炎疫情和公共服務創新的影響，游客的旅游動機、出行方式和消費結構均發生不可逆轉的變化。”戴斌表示，面對需求的變化，唯有順應者才能得生存，唯有變革者才能開新局。

值得注意的是，繼浙江省杭州市西湖景區免費開放后，廣西壯族自治區桂林市象鼻山景區于今年除夕免費向市民和游客開放。春節假日前六天，象鼻山景區共接待游客68299人次，同比增長119.90%，其中外來游客超過1萬人，同比增長292.28%。

對此，戴斌認為，景區作為流量入口，有效帶動景區周邊的餐飲、住宿和購物消費。“象鼻山免費的一小步，是桂林建設世界級旅游城市的一大步，也為安徽黃山、湖南張家界、云南麗江等旅游支柱型城市的高質量發展提供了可資借鑒的制度創新樣本。”戴斌說。

此外，新冠肺炎疫情給旅游業帶來了前所未有的挑戰，更加凸顯創新對于旅游業發展的重要性。2022年1月國務院印發的《“十四五”旅游業發展規劃》明確提出，將堅持創新驅動發展作為“十四五”旅游業發展的重點任務。

中國城市報記者梳理發現，實際上，國內科技企業，如騰訊、中興、商湯、金東、勵豐、博濤、良業、風語筑等，早在數年前就紛紛進軍文旅行業。這些企業中，有的成立了文旅事業部，有的選擇成立文旅科技公司，運用5G、云計算、AI（人工智能）、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）等先進技術，對傳統文旅空間、場景、業態、產品、服務進行再造，創造出一批標桿性的“科技+文旅”項目。比如金東出品的《微夢大梁門》、勵豐出品的《姑蘇八點半》、博濤出品的“360極限飛球”、良業出品的《塘河夜畫》等，樹立了傳統文化活化的樣板和科技文旅融合的標桿。

“旅游業界前所未有的新場景、新業態、新產品、新服務無疑給游客帶來了沉浸式的全新體驗，也迅速抓住游客特別是年輕游客的心，以市場力量推動了旅游產品的迭代更新和旅游產業的升級換代。”景域驢媽媽集團副總裁任國才表示，2022年，科技滲透到傳統旅游的趨勢不可阻擋，“科技+旅游”將成為傳統旅游提升發展的必由之路。無論是從政策導向還是從市場需求來看，無論是從旅游業提升方面還是從目的地發展方面來看，各主體都在呼喚科技進一步賦能傳統旅游。

《 中國城市報 》（ 2022年02月14日  第13 版）