春節(jié)遇冬奧，旅游年味濃。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，受北京2022年冬奧會的帶動，今年春節(jié)期間，我國旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。同時，我國旅游業(yè)在穩(wěn)步回升的前提下，或?qū)⒂?022年迎來新的發(fā)展契機(jī)。
冰雪旅游發(fā)展強(qiáng)勁
隨著北京冬奧會的開幕，春節(jié)期間，多地冰雪運(yùn)動體驗類景區(qū)受到越來越多游客的關(guān)注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店、泡溫泉，成為今年游客春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正提供冰雪運(yùn)動體驗的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注。滑雪還成為了今年春節(jié)期間最火的五大景區(qū)主題之一。
另有馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“奧運(yùn)場館”“張家口”等冬奧關(guān)鍵詞的瞬時搜索量在馬蜂窩平臺上暴漲400%，冰雪相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)在春節(jié)玩樂榜單中占據(jù)多席。北京的南山滑雪場位居熱門景區(qū)榜首，頤和園的昆明湖化身超大冰場，五花八門的冰上玩樂項目成為了在北京過年人群的好去處。廣東廣州的融創(chuàng)雪世界則用一場雪地醒獅表演開啟首屆灣區(qū)冰雪文化節(jié)，用嶺南特有的文化表演喜迎冬奧。活動當(dāng)日，融創(chuàng)雪世界熱度上漲40%，一舉沖入熱門景區(qū)榜單前三，成為南方地區(qū)春節(jié)期間熱度最高的冰雪旅游景點(diǎn)。
此外，北京和張家口的部分熱門滑雪場由于承辦奧運(yùn)項目而暫停售票。在奧運(yùn)會結(jié)束后，這些重新開放的冰雪運(yùn)動場地也將迎來新一輪客流高峰。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在熱衷體驗冰雪運(yùn)動的人群中，預(yù)訂冰雪運(yùn)動類景區(qū)的女性群體占比達(dá)58%；年輕人更愛嘗試冰雪運(yùn)動，90后和00后在預(yù)訂冰雪運(yùn)動類景區(qū)的人群中占比過半。
當(dāng)前，我國冰雪旅游發(fā)展迎來多重利好因素，冰雪旅游市場有望進(jìn)一步爆發(fā)。聞旅CEO周海濤在接受中國城市報記者采訪時指出，首先是市場利好，旅游消費(fèi)升級，游客更重視互動性、體驗性強(qiáng)的產(chǎn)品，冰雪旅游符合這一特性；其次是賽事利好，北京2022年冬奧盛會勢必帶動冰雪旅游進(jìn)一步升溫；再次是持續(xù)性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多個省區(qū)市將冰雪旅游作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、首批滑雪旅游度假目的地評選等政策因素驅(qū)動冰雪旅游不斷前進(jìn)；最后是產(chǎn)業(yè)利好，比如我國圍繞冬奧經(jīng)濟(jì)，逐漸形成了冰雪制造、冰雪救援、度假服務(wù)、配套設(shè)施的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
“宅酒店”“包院過年”漸成風(fēng)尚
同程旅行相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節(jié)氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風(fēng)景視野俱佳的海濱度假酒店。
在國內(nèi)新冠肺炎疫情防控成果顯著的背景下，部分目的地的國內(nèi)游市場也迎來小陽春。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長假期間，新疆酒店預(yù)訂間夜量較去年春節(jié)同期增長110%，海南酒店預(yù)訂間夜量同期增長96%，吉林、安徽、湖北等省區(qū)市的酒店預(yù)訂量也大幅增長。
“過節(jié)住宿不差錢”似乎已成為游客今年春節(jié)期間出行的共識。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，選擇五星級酒店的游客占比高達(dá)55.3%。過冬勝地三亞的奢華度假酒店是長途出行游客的首選，許多就地過年的游客同樣會挑一家本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村，享用酒店提供的豐盛年夜飯以及豐富多彩的新春活動，犒勞忙碌了一年的自己。
途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，自去年11月雪季開始以來，全國各大雪場和滑雪度假區(qū)附近的民宿預(yù)訂量持續(xù)走高。從民宿預(yù)訂量來看，最受歡迎的滑雪目的地有北京、河北、吉林、新疆等省區(qū)市。
“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游的重要方式。其中，獨(dú)棟民宿備受歡迎，“包個小院兒過大年”漸成風(fēng)尚。途家數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節(jié)期間仍上漲五成。帶著全家包小院兒感受當(dāng)?shù)啬晡秲海蔀?022年春節(jié)期間全國各地最火熱的旅游現(xiàn)象。
另外，在冬奧會的帶動下，北京京郊的不少雪場周邊民宿都迎來了迄今為止的最高訂單量。途家平臺數(shù)據(jù)顯示，北京南山滑雪場周邊的256套民宿，在這個雪季里的預(yù)訂量普遍翻番。目前，節(jié)后這些民宿的價格較春節(jié)期間大多有30%—50%的下調(diào)，一套50多平方米的整租民宿每晚價格在300元左右，游客現(xiàn)在入住滑雪較為劃算。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析稱，今年春節(jié)全國短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上，增長的酒店預(yù)訂量大部分來自于就地過年“宅酒店”群體的需求。因疫情不能遠(yuǎn)行，不少本地和周邊游客便選擇拖家?guī)Э谡覀€舒適的酒店住一晚，放松過年。“他們住酒店的時間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天；其中80后占四成，親子出行占比達(dá)到六成以上。”蘭翔說。
創(chuàng)新激發(fā)旅游業(yè)重塑新動能
在中國旅游研究院院長戴斌看來，今年春節(jié)假期，受局部疫情及當(dāng)?shù)爻鲂姓叩挠绊懀瑖鴥?nèi)旅游業(yè)整體還是以省內(nèi)游為主。其中，本地周邊游成為旅游市場的關(guān)注焦點(diǎn)。同時他認(rèn)為，受冬奧會影響，再加上《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布、《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》發(fā)布、首批國家級冰雪旅游度假區(qū)和國家級旅游休閑街區(qū)名單發(fā)布等政策利好，廣大城鄉(xiāng)居民出游呈“前穩(wěn)后升”態(tài)勢，假日旅游市場表現(xiàn)好于節(jié)前預(yù)期。
“消費(fèi)是理解旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的鑰匙。從需求側(cè)的數(shù)據(jù)和供給側(cè)的動態(tài)可以看出，旅游需求的基本面仍在，旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇進(jìn)程并沒有中斷。受新冠肺炎疫情和公共服務(wù)創(chuàng)新的影響，游客的旅游動機(jī)、出行方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)均發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的變化。”戴斌表示，面對需求的變化，唯有順應(yīng)者才能得生存，唯有變革者才能開新局。
值得注意的是，繼浙江省杭州市西湖景區(qū)免費(fèi)開放后，廣西壯族自治區(qū)桂林市象鼻山景區(qū)于今年除夕免費(fèi)向市民和游客開放。春節(jié)假日前六天，象鼻山景區(qū)共接待游客68299人次，同比增長119.90%，其中外來游客超過1萬人，同比增長292.28%。
對此，戴斌認(rèn)為，景區(qū)作為流量入口，有效帶動景區(qū)周邊的餐飲、住宿和購物消費(fèi)。“象鼻山免費(fèi)的一小步，是桂林建設(shè)世界級旅游城市的一大步，也為安徽黃山、湖南張家界、云南麗江等旅游支柱型城市的高質(zhì)量發(fā)展提供了可資借鑒的制度創(chuàng)新樣本。”戴斌說。
此外，新冠肺炎疫情給旅游業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，更加凸顯創(chuàng)新對于旅游業(yè)發(fā)展的重要性。2022年1月國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，將堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展作為“十四五”旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。
中國城市報記者梳理發(fā)現(xiàn)，實際上，國內(nèi)科技企業(yè)，如騰訊、中興、商湯、金東、勵豐、博濤、良業(yè)、風(fēng)語筑等，早在數(shù)年前就紛紛進(jìn)軍文旅行業(yè)。這些企業(yè)中，有的成立了文旅事業(yè)部，有的選擇成立文旅科技公司，運(yùn)用5G、云計算、AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）等先進(jìn)技術(shù)，對傳統(tǒng)文旅空間、場景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行再造，創(chuàng)造出一批標(biāo)桿性的“科技+文旅”項目。比如金東出品的《微夢大梁門》、勵豐出品的《姑蘇八點(diǎn)半》、博濤出品的“360極限飛球”、良業(yè)出品的《塘河夜畫》等，樹立了傳統(tǒng)文化活化的樣板和科技文旅融合的標(biāo)桿。
“旅游業(yè)界前所未有的新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)無疑給游客帶來了沉浸式的全新體驗，也迅速抓住游客特別是年輕游客的心，以市場力量推動了旅游產(chǎn)品的迭代更新和旅游產(chǎn)業(yè)的升級換代。”景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才表示，2022年，科技滲透到傳統(tǒng)旅游的趨勢不可阻擋，“科技+旅游”將成為傳統(tǒng)旅游提升發(fā)展的必由之路。無論是從政策導(dǎo)向還是從市場需求來看，無論是從旅游業(yè)提升方面還是從目的地發(fā)展方面來看，各主體都在呼喚科技進(jìn)一步賦能傳統(tǒng)旅游。
《 中國城市報 》（ 2022年02月14日 第13 版）
