2022中國品牌論壇12月8日在京舉行。圖為論壇會場。張武軍攝

濟南領秀城商業綜合體1.2兆瓦光伏項目是山東省裝機容量最大的商業綜合體光伏發電項目。該項目可實現電量100%就地消納，運營期內可節約標準煤10350噸，減排二氧化碳30957噸。

中國綠發投資集團有限公司供圖

“完善創新的支持政策，嚴格保護企業知識產權，為品牌建設運營營造良好生態”“激發創新創造活力，以技術創新、管理創新賦能，才能讓品牌不斷躍升突破”“開放合作是品牌發展的重要路徑，要鼓勵企業實施品牌國際化戰略，切實發揮大型骨干企業引領示范作用”……

12月8日，由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。本屆論壇以“推動中國品牌建設高質量發展”為主題，政府主管部門代表、企業負責人、專家學者齊聚一堂，開展深入研討交流，為助推中國品牌建設匯聚智慧力量。

精益求精鍛造品牌強大實力

品牌依托于品質，高品質的產品是品牌建設高質量發展的必然要求。國家市場監督管理總局黨組成員、副局長，國家標準化管理委員會主任田世宏在致辭時表示，質量是品牌的生命線，始終堅持“質量第一”，保障質量安全，持續提升質量水平，才能讓品牌在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

高品質源自始終如一的堅守。內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁張軼鵬介紹，作為一家健康食品企業，伊利以“伊利即品質”為企業信條，視品質如生命。伊利建立了嚴苛的質量管理“三條線”，即在國標線的基礎上，提升50%的標準制定了企標線；在企標線的基礎上，又提升20%的標準制定了內控線。通過三條線層層把關，確保了產品的高品質。

憑借優秀的產品品質，伊利的品牌美譽度不斷提升，深受全球頂級盛會、賽事以及社會各界的信賴與認可。伊利與奧運攜手17年，持續為廣大奧運健兒提供高品質的產品和系統化服務；伊利今年也攜手世界足球“夢之隊”為熱愛上場，以實際行動助力體育事業與健康事業同頻共振。

高品質源自嚴格細致的把關。寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業園區管委會副主任徐玉波介紹，寧夏堅持酒莊基地一體化經營和“酒莊酒、大產區”及高端、中端、大眾化同步發展定位，成立寧夏葡萄與葡萄酒產業標準化技術委員會，圍繞種植管理、釀造工藝、產品調配、質量監管等關鍵環節，先后制定41項技術標準，以標準引領產業發展。

寧夏葡萄酒產業經過近40年的耕耘樹藝，市場品牌實現了從“小荷露角”到“聲名鵲起”的嬗變。目前，寧夏釀酒葡萄種植面積達58.3萬畝，超過全國種植面積1/3；現有酒莊（企業）228家，年產葡萄酒1.36億瓶，“賀蘭山東麓葡萄酒”品牌價值達301.07億元，位列全國地理標志產品區域品牌榜第9位，綜合產值達到342.7億元。

創新引領增強品牌發展動力

創新是品牌發展的重要驅動力。科學技術部黨組成員、副部長吳朝暉在致辭時指出，要把企業品牌建設放在更加重要的位置，通過科技創新和品牌創新，同頻驅動，培育更多的世界一流企業，積極支持各類企業創新創造，鑄造精致品牌。

華為在基礎理論、架構和軟件等方面，取得了新突破。華為公布了年度“十大發明”，對人工智能、5G和用戶體驗帶來深遠影響；時隔兩年，Mate50系列手機重磅回歸，HarmonyOS3.0版本發布，鴻蒙用戶突破3億；5G助力中國智慧港口、智慧煤礦全球領先，5.5G應用取得關鍵進展……談及華為今年創新成果，華為公共及政府事務部總裁王劍峰如數家珍。

創新讓品牌企業走得更遠更好。萬事利絲綢董事長李建華介紹，萬事利已經具備一系列領先世界紡織行業的核心技術，如ICOLOR色彩管理系統、IART雙面數碼印花技術、GBART數字化綠色環保印染技術。萬事利將以上三大核心技術進行了創造性重整，成功研發出零污水排放、1米面料1條絲巾也能快速印花生產的數字化綠色環保印染一體機。這是萬事利打造出的未來MINI工廠1.0，讓“一臺機器一個工廠開進辦公室”成為現實。

據介紹，數字化綠色環保印染一體機具有“無污染、空間小、生產速度快”的優勢，不僅可以實現當天生產、當日交付，破解服裝行業庫存積壓這一最大痛點，還能幫助其開創“先銷售、再生產”的經營新模式。

憑借創新實現品牌價值躍升的企業還有恒潔集團。早在2019年，恒潔集團率先發起“新國貨智造計劃”，掀起家居行業新國貨熱潮。多年來，恒潔集團通過不斷的營銷突破創新，不僅為中國家庭打造了經典而又富有現代氣息的新國貨衛浴空間，更通過年輕化營銷方式展現出中國新國貨的品牌魅力。

值得一提的是，今年恒潔集團聚焦社會公共改造升級，聯合人民日報新媒體、新華書店，發起“這空間很中國”公共空間改造升級項目，依托領先的中國制造品質產品和技術實力，為全國多城公共空間改造煥新，助力提升國人舒適衛浴生活品質，助力國人邁向更美好品質生活。

惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。創新是品牌發展的要素，企業品牌歷久彌新、揚帆出海的秘笈，離不開“創新”二字。放眼全球，一批科技領先企業創建出一流品牌主力軍。根據國外知名機構發布的2022年全球品牌價值500強名單，我國共有84個品牌入圍，品牌價值共計1.6萬億美元。

積極作為彰顯品牌責任擔當

從產品到品牌，提升的不只是性能、技術和質量，更是精神、格局和責任。近年來，一大批中國品牌主動擔當、積極作為，在服務國家大局中展現價值。

助推制造業轉型升級——

當前制造業正面臨新一輪的轉型升級，“中國制造”正在向“中國質造”大步邁進，傳統的生產和供應鏈體系面臨重塑，需要協同各方力量實現價值共創、共享、共生。為向上游工廠提供更加穩定長久的供應鏈服務，助力制造業企業轉型升級，京東自有品牌在不久前啟動了產業帶“百大質造工廠計劃”。

京東集團高級副總裁、京東自有品牌業務負責人王笑松介紹，未來三年內，京東自有品牌將著力打造超過500個產業帶品質示范工廠，帶動工廠銷售額增長超600%，產業帶經濟效益大幅提升；工廠新品孵化SKU數量增長超800%，產業帶創新能力加速提升；工廠生產成本降低15%；商品庫存周轉天數下降30%，推動產業帶供應鏈進一步降本增效。

積極融入國家戰略，助推制造業轉型升級，更不乏央企巨擘。中國核工業集團有限公司紀檢監察組組長、黨組成員王杰之表示，中核集團充分發揮核電等產業對高端裝備和尖端技術的牽引作用。作為中國制造高技術、高標準、高經濟帶動性的典型代表，自主三代核電技術“華龍一號”設備國產化率達90%，5300多家企業集智攻關，中核集團正在以最高安全和技術標準鑄就國家名片，積極帶動產業轉型升級，助推創新型國家建設。

助力“雙碳”目標實現——

綠色低碳發展是實現企業基業常青的發展之道。推動品牌建設高質量發展，必須堅定不移的以綠色發展催生新動能。

中國綠發投資集團有限公司黨委委員、工會主席孫文燕介紹，中國綠發通過高品質產品和創新賦予品牌生命力，自主構建“綠色健康家園”五維健康產品體系，推動生活方式綠色革新。目前，公司已獲得綠色建筑認證194項，認證面積超過1888萬平方米；獲得健康建筑認證200項及100%住宅項目健康認證，認證面積超過3000萬平方米。濟南領秀城魯能國際中心獲得全國首個商業辦公樓凈零碳建筑卓越級運營認證。

綠色低碳轉型，彰顯央企擔當，貢獻品牌力量。中國石化集團有限公司黨組書記、董事長馬永生介紹，中國石化將把創新作為品牌建設的原動力，把質量作為品牌建設的生命線，把綠色低碳作為品牌建設的聚焦點，加快突破一批“人無我有、人有我優”的關鍵核心技術，全力生產質量第一、安全可靠的石化產品。大力推進化石能源潔凈化、清潔能源規模化、生產過程低碳化，讓一流的石化技術、石化產品、石化服務成為中國石化品牌建設最穩固的基石、最有力的支撐。（中國城市報記者鄭新鈺、王楠參與采寫）

《 中國城市報 》（ 2022年12月12日  第03 版）