熱鬧的城市回來了！
2023年伊始，隨著“陽康”的人們陸續走出家門，餐館門口排起了長隊，商場的霓虹燈點亮了夜色，川流不息的車輛正趕往不同的工作及生活場所……一幕幕忙起來、熱起來的場景是消費復蘇的標識，似乎也在預示著，新的一年從經濟到各個方面都會更好。
三項措施促進消費恢復和擴大
北京白領杜先生是個情調十足的文藝青年，繁忙工作之余，他最喜歡的就是在小酒館橘黃色的暖燈下，在風俗小調的淺吟低唱中，感受生活的另一種形態。
確定自己“陽康”后，杜先生做了兩件事：一是按流程填表申請返崗，二是下館子吸“人氣”。“當我重新坐到喜歡的小酒館內，夾起一只炸大蝦，喝下一杯清酒時，我感受到了生活的流速。”杜先生對中國城市報記者說，“在‘我剛好’‘我也剛好，但還有點咳嗽’之類的寒暄中，無論是店員還是食客，都透露出一種歸家般的愜意和欣喜，這讓我感到平和又幸福。”
的確，煙火氣既是人們病后安慰身心的良藥，也是線下消費恢復的信號，更是一個活力涌動的中國按下經濟復蘇“快進鍵”的微觀寫照。
中國城市報記者注意到，日前召開的中央經濟工作會議部署新一年經濟工作任務時，將“著力擴大國內需求”放在2023年經濟工作五大重點工作任務之首，并特別強調“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜在接受中國城市報記者采訪時表示，消費作為經濟活動的最終目的，對于經濟增長的作用不言而喻。再加上中國正處于生產型社會向消費性社會的轉換期，促進消費就成為具備保增長與促轉型這一雙重目標的重要依托。
恢復和擴大消費，具體工作該如何展開？中國城市報記者從商務部了解到，商務部正和相關部門一道積極采取措施，不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用。
一是鞏固提升傳統消費。汽車、家電、家居、餐飲占社零總額四分之一左右，是消費的頂梁柱。商務部將著力穩定汽車消費，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場；支持餐飲等行業恢復發展，促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉和以舊換新。
二是加快發展新型消費。2022年前11個月，實物商品網上零售額占社零總額比重達到27.1%。下一步，商務部將促進新業態新模式健康有序發展，推動生活服務數字化轉型，促進線上線下融合。順應消費升級趨勢，促進綠色消費、智能消費、健康消費，發展首店首發經濟，打造更多消費新場景，釋放消費新活力。
三是優化消費平臺載體。城市方面，將加快推進國際消費中心城市培育建設，穩妥有序推進步行街改造提升，統籌開展智慧商圈、智慧商店示范創建，更好滿足多樣化消費需求；加快建設一刻鐘便民生活圈，提升居民日常生活便利度。農村方面，加快推進縣域商業體系建設，促進農民收入和農村消費雙提升。
多地發放新一輪數字消費券
1000萬元、5000萬元、1億元……消費券又來了！近期，多地大手筆發放消費券，使用領域集中在住宿餐飲、家電、文旅等行業。
廣西壯族自治區南寧市文化廣電和旅游局定于2022年11月4日至2023年2月28日期間開展2022年“老友相約樂游南寧”文旅促消費活動，以線上線下相結合的方式，面向市民及區內外游客發放2000萬元文旅消費券。
1月5日，廣東省廣州市新聞辦召開“搶機遇拼經濟抓發展”主題發布之廣州市一季度重大項目新聞發布會。會上透露，1月17日，廣州市將發放第二輪1000萬元消費券，本輪消費券的有效使用期覆蓋整個新春假期。
1月6日10時，河南省鄭州市家電消費券發放，總金額1500萬元，共計3萬張券，每張券值500元，所有在鄭人員（包括外地來鄭人員）均可參與活動。
中國城市報記者發現，各地普遍通過滿減的方式發放消費券，以線上發券、線下核銷為主。消費者可登陸相關APP領取消費券，在特定領域消費滿額后，支付時直接進行抵扣。
事實上，自2020年以來，數字消費券已在節假日期間被多輪發放，成為地方政府刺激居民消費、提振市場信心的有力方式。
消費券使用效果如何？中國城市報記者梳理學術材料發現，根據國內不少研究團隊的測算結果，消費券對于GDP的實際拉動效應多在3倍左右，即1元消費券能帶動3元左右的消費。
中國社會科學院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤所在的研究團隊發現，數字消費券對食品飲料、煙草制品專門零售和家用電器及電子產品專門零售商戶的營業額、交易量均有顯著提升作用，其中家用電器及電子產品專門零售商戶所受影響更大。
尹振濤向中國城市報記者表示，數字消費券提高了用戶線下消費的意愿，在增加食品、手機等商品消費的同時，并未擠占消費者對其他零售商品的消費，而是帶動了消費者對其他零售商品的交易量。
網上年貨節讓新春促銷更具新意
線下消費逐步復蘇，線上消費新意頻出。
值得關注的是，新春佳節將至，“2023全國網上年貨節”正在如火如荼地進行。這是商務部連續第三年會同相關單位共同指導舉辦該活動，目的就是聚焦人民美好生活需要和年貨采購需求，努力保障人民群眾度過一個歡樂祥和的春節。活動截止到1月28日。
目前，各地正在積極組織電商平臺、生產制造、快遞物流企業，緊鑼密鼓地策劃配套活動。中國城市報記者了解到，“2023全國網上年貨節”有以下三個特點：
首先，橫跨雙節的巧合讓節慶氛圍更濃。本次年貨節恰好橫跨元旦、春節兩大佳節，這樣的時間巧合，無論對于廣大消費者還是企業來說，都是非常有益的——消費者可以有更多的閑暇時間橫向比較、精心挑選，從而獲得更多實惠；企業也可以對促銷時點、重點品類等進行統籌安排，更好激發線上消費活力。
其次，主分會場的設置充分體現協同聯動。商務部選定了廣東作為本次年貨節的主會場，各大電商平臺將開展集中展示發布。各地分會場也將舉辦各具特色的配套活動。如北京將推出“京京有味”“京年有戲”等多個板塊，打出線上線下融合促銷組合拳；遼寧設計了以“遼播四海商、廣帶天下貨”為主題的一系列電商促消費活動。
最后，市場主體的踴躍參與讓新春促銷更具新意。在商務部等部門的指導和各地積極動員下，相關企業聚焦提升消費者線上采購年貨體驗，推出了實折實扣、滿減滿贈等讓利活動以及各具特色的促銷方案，有的推出“跨年狂歡夜”主題，有的主打“可信賴”特質，有的探索建設“半小時線上便民生活圈”，有的舉辦“數商興農”專場和線上大集等。
“春節是我國重要節日，也是居民消費旺季。商務部將認真做好節日市場保供和消費促進工作。”商務部相關負責人表示，一是加強市場運行監測，啟動節日期間全國生活必需品日報監測制度，密切關注市場運行態勢；二是加大貨源組織協調，指導各地組織骨干保供企業與供應基地加強產銷銜接，拓寬貨源渠道，根據春節消費特點，增加庫存數量和商品種類；三是做好政府儲備調節，督促北方部分大城市落實冬春蔬菜儲備計劃，指導地方統籌肉菜儲備投放，增加市場供應；四是強化便民服務保障，指導電商平臺、快遞企業完善人員輪換預案，保障業務正常運轉，鼓勵重點商超適當延長營業時間，滿足節日消費需求；五是組織開展促消費活動，指導各地開展內容豐富、線上線下融合的消費促進活動，營造濃厚節慶氛圍。
《 中國城市報 》（ 2023年01月09日 第03 版）
