圖為國內省市自治區展區海南展館。

觀眾在國貨精品展區參觀。

消博會場館外景。

碧海藍天，椰林婆娑，全球目光再次聚焦海口。4月10日至15日，第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南省海口市舉行。

本屆消博會以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題，助力消費恢復和升級，為各國企業共享中國市場提供機遇。

“新鮮貨”集結

在高端食品保健品展區格蘭父子洋酒展館，一座形似古銅制壺式蒸餾器的吧臺前，不時有觀眾駐足咨詢、試飲。作為業內知名酒業品牌，格蘭父子洋酒公司攜蘇格蘭“百富珍稀融合系列25年”亮相本屆消博會。

“消博會匯聚了眾多優質消費品資源和來自全球各地的買家、賣家，我們希望能夠通過展會將蘇格蘭威士忌介紹給更多的中國消費者，為大家打造獨特的新潮飲用場景。”該公司相關負責人表示。

在國貨精品展區華熙生物展館，前來體驗咨詢護膚產品的觀眾絡繹不絕。本屆消博會上，華熙生物帶來了旗下20余個終端品牌的170余款消費終端產品，發布了米蓓爾輕齡緊致新肌精華液新品。

華熙生物相關負責人告訴中國城市報記者，此次米蓓爾新品采用了獨家溫和抗老科技—熙蓓新，革新敏感肌抗老新標準，具備溫和高效、全鏈路抗老的特點，滿足敏感肌人群更多的進階功效細分需求。

在服務消費和旅居生活展區傲勝展館，不少觀眾選擇坐在智能“減壓養身椅”上放松身心。本屆消博會上，高端健康生活方式品牌OSIM傲勝面向全球首次發布“OSIM傲勝養身科技”，以更加完善的身心健康管理系統沖破傳統單一的按摩時代，開辟全新養身賽道，為消費者帶來更加完善、更高價值的康養健身體驗與可持續的健康科學管理。

OSIM傲勝北亞區品牌管理營銷副總經理林曉慧向中國城市報記者表示，當前中國消費者在健康管理上的需求愈加精細，多元化、智能化、人性化、定制化的健康生活解決方案更易獲得市場青睞。

記者了解到，本屆消博會繼續設立新品集中發布專區，不僅有首發首秀首展，對于顧客來講還是首嘗首見首試，著力打造全球消費潮流風向標。

據初步統計，有超過300個品牌1000余款產品在本屆消博會首發首秀，比前兩屆都有大幅度增加。據消博會組委會秘書處統計，展會前三天共舉辦新品首秀近300場，發布新品900余件（款）。

如今，越辦越好的消博會正釋放出積極的溢出效應。眾多新品成為爆款，“消博同款”飛入尋常百姓家，帶動眾多參展商的業務發展，也改變了無數普通人的生活。

“綠色潮”涌動

黨的二十大報告提出，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。

透過消博會不難發現，在雙碳目標背景下，綠色消費正全面融入生產、生活的方方面面，各行各業品牌正在積極探索適合自身的可持續發展之路。

高端食品保健品展區雀巢展館展示有雀巢在中國市場推出的第一款碳中和產品——卓淳能恩3幼兒配方奶粉。

展館工作人員介紹，此款奶粉從源頭出發守護牧場生態，牧場自然休耕不催肥，牧草自然熟成不催長，奶牛自然放牧不催乳。整個生產過程減少人工干預，采用可再生清潔能源，包裝蓋與勺均使用植物基材料，對全鏈路進行碳足跡測算。同時，該產品積極參與支持了貴州大型植樹造林項目，通過自然吸收二氧化碳的方式抵消碳足跡。

今年3月，由雀巢發布的《2022年報》和《創造共享價值與可持續發展報告》顯示，在充滿挑戰的2022年，雀巢的業績表現強勁，并在業務持續增長的同時，進一步將溫室氣體排放量降至2018年的基線以下，并已遠低于碳達峰水平。

在距離雀巢展館不遠處的人頭馬君度展館，全球知名烈酒集團人頭馬君度特設品鑒區域，為前來參觀體驗的嘉賓準備了由軟木塞回收再制而成的品牌杯墊及永續可降解的牛皮紙酒袋等專屬品牌禮遇。

今年2月，人頭馬君度集團攜手筑酒師打造的旗下全球首個可持續發展主題酒吧DEN-TREE落戶上海。酒吧在裝修上大幅度減少了建筑材料的使用，并盡可能選擇天然可持續的材料。為了節約能源、優化資源回收效果和利用效率，酒吧還建立了專門的運行系統，包括LED照明和電力監測系統，以及先進的食品飲料庫存監測軟件。

位于時尚精品展區的金伯利鉆石展館，不時吸引參展觀眾駐足拍照。本次消博會現場展品中，“海韻椰風”描繪大暑時分椰樹出塵的風姿，和海南海島風情相得益彰；“珠穆朗瑪”打造山峰之巔的壯美經典；“暗香疏影”運用紅黑雙色冷琺瑯工藝，營造梅香撲鼻的清雅意境……

對此，金伯利鉆石相關負責人告訴中國城市報記者：“我們希望通過設計匠心，將可持續理念外化為一件件栩栩如生的珠寶作品，加持產品設計，呼吁大家守護地球，保護生態環境。”

值得一提的是，金伯利鉆石還攜眾多海洋主題商業款新品亮相本屆消博會，其中編織繩海龜為品牌進行的一次全新嘗試，采用再生尼龍環保材料，由廢棄物制成，可重復循環使用，后續也將應用到更多產品設計中。

漫步消博會各展館，綠色可持續解決方案隨處可見。展會場館100%使用綠色電力、展會期間的餐盒一律使用可降解塑料、部分與會人員可重復使用上一屆參展證件……本屆展會專門出臺綠色辦展方案，在運營、搭建、交通、餐飲等方面全方位踐行綠色低碳理念。

近年來，我國持續釋放大力發展綠色消費信號。海南國際經濟發展局副局長宮起君說，依托消博會這一綠色消費的創新試驗地，相信更多海內外企業會加快轉型，形成行業合力，推動實現更加強勁、綠色的全球發展態勢。

“酷科技”吸睛

作為匯聚全球、面向全球的消費精品展，消博會一直是消費領域科技創新的重要展示窗口。本屆消博會上，科技創新產品依舊是不少展館的門面擔當和觀眾熱門打卡地。

在國內省市自治區展區江蘇展館，首飾、動漫手辦、涼鞋、減壓球等一些由3D打印機制作的實物吸引了眾多參觀者。這些展品由江蘇沂人智能制造科技有限公司生產。該公司是一家專業從事增材制造（3D打印）技術、裝備及專用耗材研發、生產、銷售于一體的高新技術企業。

沂人智能執行董事李思文介紹，公司此次展出的產品大多是為了迎合年輕時尚群體或科技發燒一族的消費需求，其中凝聚不少三維設計師獨特的匠心設計和創意巧思，也充分體現出增材制造這一顛覆性技術的獨特魅力和創新價值。其創新點在于能夠引領不一樣的個性消費群體，吸引更多人為個性消費買單。

“3D打印技術已經廣泛應用于消費品制造領域，在先進制造業的去產能、去庫存、降成本、補短板等層面表現出舉足輕重的作用。”李思文認為，隨著3D打印技術的快速發展，可以根據消費者的個性化需求進行快速生產，減少生產成本和庫存壓力，同時提高產品質量和附加值。

科技創新帶來了好產品，也催生出新業態。在國貨精品展區美團展館，一塊特殊的大屏幕吸引不少觀眾駐足觀看。該展品為“美團零售大屏”，正是美團零售激活本地消費的一個切面。

據現場工作人員介紹，“美團零售大屏”以“購、吃、行、娛”四個板塊，展現美團在本地生活服務領域的數字化能力，重點體現全國各省市購物、餐飲、旅游、休閑娛樂、出行等本地消費指數，全面展現本地消費的熱門地點、地域分布等信息。

值得一提的是，本屆消博會上，美團還單獨辟出“美團無人機展臺”，對外展示未來零售的消費新體驗：未來的城市低空物流很可能穿梭著無數的物流機器人，共同為顧客提供萬物即時到家的購物體驗。

美團相關負責人告訴中國城市報記者，2022年10月，深圳世界之窗與錦繡中華兩大5A級景區宣布與美團無人機達成合作，開啟全國首家景區快閃無人機便利店。合作期間，商家出餐后僅需5分鐘左右就能送到下單的游客手中。而傳統外賣配送服務無法將景區外商品直接送達景區內，游客點外賣需要步行10余分鐘到景區門口自提。

數據顯示，截至2022年底，美團無人機累計配送訂單超12萬單，其中2022年完成訂單數超10萬單，可配送商品種類超2萬種；配送時長方面，無人機去年平均配送時長約為12分鐘，相較傳統配送模式提效近150%，為用戶節約近3萬小時等待時間。

“國潮風”走俏

本屆消博會上，眾多國內老字號和新消費品牌帶來各色國貨精品、特色產品，展臺客戶絡繹不絕，收獲滿滿。

新華網聯合得物發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，近10年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻了74%的“國潮”消費。

國內省市自治區展區北京展館內，既有老字號產品景泰藍，又有新消費品牌泡泡瑪特，“古典”和“新潮”碰撞交融。在本屆消博會上，泡泡瑪特首次作為消博會官方IP合作伙伴，與消博會開展多維度聯動，可愛的玩偶形象吸引了觀眾拍照打卡。

近年來，泡泡瑪特在海南不斷布局富有地域特色的線下門店，于2021年5月開設亞特蘭蒂斯店。該門店是其首次嘗試將線下門店與海洋文化結合打造的海洋主題特色門店。目前，泡泡瑪特在海南共有4家線下門店。

廣東館則集中展示了包括小鵬汽車、廣汽埃安、大疆創新、格力電器、榮耀終端等在內的60家省內知名企業的消費精品，涵蓋智能制造、電子信息、新能源汽車、高端機器人、中華老字號、時尚生活、國潮精品等多個領域。

小鵬匯天相關負責人表示，消博會是面向世界消費級市場的“窗口”，小鵬匯天此次參展，除了希望促進投資合作，吸引全球人才、產業鏈落戶廣東，推動粵港澳大灣區飛行汽車產業集群集聚，也希望讓更多海內外觀眾了解中國智造的魅力。

作為提振國內消費市場的助推器，各省（區、市）不僅帶來了最具特色的消費精品，還精心打造了一些場景化、沉浸式的消費體驗空間。

國貨精品展區以嶺藥業展館內，為增強觀眾的互動體驗，弘揚中醫藥文化，以嶺藥業特意打造了中藥材辨識互動區，展示主打產品連花清菲代用茶的10款特色藥食同源藥材，現場宣傳中醫藥文化。

以嶺藥業國際貿易中心總經理孫學非表示，借助消博會這一平臺，以嶺藥業有機會將更多優質的中藥和大健康產品展示給海內外消費者，為提升健康消費質量，推動中醫藥現代化、產業化、國際化發展貢獻力量。

本屆消博會上，金伯利鉆石展示的“寒露濃”聚焦傳統節氣寒露，體現“天氣晚來秋，菊華寒露濃”的含蓄朦朧；“水鏡云天”結合中國深遠的農耕文明，打造云天輝映間的梯田風景；“云之巔”以中國傳統文化中的典型意象“云”為創意靈感，借鉆石打造云霧繚繞、層巒疊嶂的壯觀景象……

金伯利相關負責人表示，中國特有的東方之美，始終在世界藝術之林占據著舉足輕重的地位，中國優質消費品也帶著東方文化的印記走向世界，為大眾帶去更多消費選擇。金伯利鉆石將始終根植中國文化，以璀璨鉆石為承載，在設計與工藝中融入東方藝術。

“朋友圈”擴容

八方來客齊聚瓊島，共赴開放共贏之約。本屆消博會展覽總面積達12萬平方米，較上屆增加20%，共有來自65個國家和地區的超過3100個消費精品品牌參展。

意大利是本屆消博會的主賓國，今年共有140多個意大利品牌參展，涵蓋汽車、時裝、酒店、家具、農產品等多個領域。“意大利企業的積極參與展現了其對中國市場的強大信心。我們將持續為中國消費者提供高質量產品。”意大利外交與國際合作部副部長瑪麗亞·特里波迪表示，意大利企業期待通過本屆消博會分享中國市場紅利。

除國家館外，意大利此次還設立了中國意大利商會館，展品涵蓋珠寶、服飾、眼鏡配飾、踏板摩托車等品類。中國意大利商會會長保羅·巴頌尼說，對意大利企業而言，中國是非常重要和有價值的市場。通過參加消博會，意大利品牌將有更多機會深度融入中國市場，意大利企業將獲得更多中國業務。

事實也確實如此，參加消博會不僅是融入中國開放的一個新機遇，更是打開中國廣闊市場大門的一把“金鑰匙”。

公開數據顯示，目前我國已經成為全球第二大消費品市場，也是新興的中高端市場，2022年社會消費品零售總額已經達到了44萬億元，過去十年年均增長7.9%，超大規模市場優勢更加凸顯，傳統消費和新興消費領域同步增長，2022年我國的網上零售額達到了13.8萬億元，連續十年居世界第一。

參加過前兩屆消博會的不少跨國企業也嘗到了“甜頭”。捷克貿易促進局中國地區總監艾磊石表示，這是他們第三次參加消博會，參展商對消博會非常滿意，因為消博會人氣很旺，有很多商業伙伴可以洽談合作。這是一個高水平的展會，能夠為他們的企業擴大在中國的業務提供很好的平臺。

多位與會嘉賓表示，未來將繼續加碼中國市場。雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強表示：“2023年是雀巢進入中國市場的第36年，作為改革開放后首批來華投資和高度本土化的跨國企業代表之一，雀巢愿意積極探索和充分把握中國高水平對外開放政策帶來的機遇，為中國市場的業務增長注入新的動力，將更加豐富多元的產品呈現給中國消費者。”

人頭馬君度集團中國區首席執行官SophiePhe（彭爽玲）女士表示：“我們很榮幸連續第三年來到海南參加消博會，這充分展示了人頭馬君度集團對中國市場的堅定承諾。本屆消博會在中國經濟強勁復蘇的背景下舉行，也進一步提振了市場信心、帶來了更多發展機會。秉承集團核心價值觀‘風土饋贈、以人為本、時光鑄就’，我們將繼續部署實施長期發展戰略，擴展產品矩陣，實現負責任的可持續增長。”

許多嘗到開放共享甜頭的外國企業利用海南自貿港政策優勢，在海南開店設廠，一些企業還在這里設立了區域總部，通過海南把更多的優質消費品引入中國。2022年，海南消費品進口額超400億元，占進口總額比重達1/3左右，比全國平均水平高20多個百分點。

以消費為橋，尋合作之機，謀共贏之道。4月15日，第三屆消博會圓滿收官，但合作共贏沒有休止符，只有進行曲，續篇值得期待。

《 中國城市報 》（ 2023年04月17日  第 02-03 版）