2023年9月20日，“中國京劇”IP正式官宣。作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司攜手打造的國粹京劇美學IP，“中國京劇”IP的上線，是國家京劇院與杰外科技聯(lián)手對傳統(tǒng)文化潮流化表達的全新探索。
作為近年來備受矚目的新興文博IP之一，“中國京劇”IP致力于以年輕一代的視角挖掘傳統(tǒng)文化價值，以豐富的IP資產(chǎn)，借助IP授權(quán)進行跨界合作，為傳統(tǒng)的藝術(shù)形式注入新的創(chuàng)意和活力，讓青年群體自發(fā)地去傳承與傳播國粹文化。
有分析認為，“中國京劇”IP進一步實現(xiàn)了“潮流+傳統(tǒng)”的跨界融合落地，不僅讓眾多非遺傳統(tǒng)文化，從“文化價值”到“經(jīng)濟價值”的開發(fā)有了更多示范性成效，進一步滿足泛圈層年輕人的喜好，也有望在賦能實體經(jīng)濟發(fā)展方面，打造出一系列傳統(tǒng)文化跨界融合的新標桿。
“中國京劇”IP作為國粹京劇文化新的表達形態(tài)，以多元化的授權(quán)模式，對京劇文化中那些獨特性、稀缺性的元素進行挖掘，發(fā)展并培育出一條完整的“IP+”產(chǎn)業(yè)鏈條。在實現(xiàn)京劇文化“鮮活”與“出圈”的同時，以“大IP”驅(qū)動合作伙伴業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，在需求端對于“國潮文化”市場空間加速釋放的大背景下，不但促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及內(nèi)容的開發(fā)、銷售，更為多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展開創(chuàng)了全新的路徑，為實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效。
“中國京劇”IP從京劇完善的、符號化的視覺體系中提取靈感，與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合,開發(fā)出戲出、升平署、梨園聯(lián)盟、京院雅集等七大有視覺差異的創(chuàng)新圖庫，一經(jīng)推出便受到眾多網(wǎng)友以及傳統(tǒng)文化愛好者的熱捧。
杰外科技產(chǎn)品經(jīng)理季澤洋介紹中國京劇IP
京劇藝術(shù)發(fā)展至今，不再是記憶中那些晦澀難懂、高冷小眾的文化符號，也不再是爺爺奶奶的專屬，這些豐富多彩的藝術(shù)用更強的參與感和獲得感“走”進了年輕人的心里。根據(jù)抖音發(fā)布的《2021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年非遺戲劇視頻播放量同比增長1倍。90后、00后觀眾占比超50%。另外，由著名京劇演員于魁智、李勝素領(lǐng)銜主演的新編歷史劇《納土歸宋》首演時，年輕觀眾的上座率超過50%。由此可見，趣味化的形式表達和知識輸出豐富了京劇文化內(nèi)涵，同時現(xiàn)代化設(shè)計語言與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，以更符合現(xiàn)代人審美的角度實現(xiàn)了京劇文化的再塑造、再傳播。
除了豐富多樣的圖庫資產(chǎn)外，“中國京劇”IP打造了一系列線上與線下融合的多渠道、多場景、多觸點的營銷矩陣，從而為品牌搭建出一整套長效的傳播矩陣。一方面，“中國京劇”IP在各大高人氣社交平臺搭建了極具互動性的，年輕、好玩兒的京劇話題以及事件版塊，從而可以輕松幫助合作品牌實現(xiàn)線上多渠道營銷布局；另一方面又策劃極具特色的線下快閃店，將持續(xù)打造一系列集傳統(tǒng)時尚于一體的線下打卡地標，“圈粉”年輕人。可以說線上線下雙重發(fā)力帶來的不僅是京劇文化的發(fā)揚，更是為后續(xù)合作品牌占領(lǐng)消費者心智、做大內(nèi)容資產(chǎn)打下了基礎(chǔ)，也為品牌傳播模式的創(chuàng)新提供了借鑒思路。
在國家京劇院與杰外科技的持續(xù)推動下，“中國京劇”IP全面開放食品飲料、服飾衣帽、美妝個護、文具圖書、家紡用品、3C數(shù)碼家電等多個領(lǐng)域聯(lián)名授權(quán)合作，希望以原創(chuàng)突破進行跨界整合，通過卓有成效的IP賦能產(chǎn)業(yè)體系，以多種形式為消費者提供“需求細化”、“情緒價值”以及“更好生活”等消費行為獲得感，幫助企業(yè)以“中國京劇”IP為紐帶，與年輕一代建立起雙向聯(lián)系，從而進一步推動傳統(tǒng)文化保護與傳承。
當然，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承發(fā)展，在這方面，臺灣代表品牌之一臺泥集團也為“中國京劇”IP發(fā)布會的圓滿召開發(fā)來賀電，臺泥集團再次為以京劇藝術(shù)為代表的傳統(tǒng)文化保護傳承，激發(fā)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新活力發(fā)揮著自己的作用。
辜公亮文教基金會是臺泥集團的重要締造者，由已故臺灣?；鶗麻L辜振甫先生于1988年發(fā)起建立?；饡荚诩訌妰砂段幕涣骰顒?，推動中華文化“繼往開來、生生不息”。辜公亮文教基金會在1997年專門成立了臺北新劇團，集合專業(yè)優(yōu)秀演員，在內(nèi)地巡回演出，并多次參加內(nèi)地大型活動，以實際行動切實推進兩岸文化進一步交流合作，搭建起海峽兩岸京劇文化交流的重要橋梁。
“中國京劇”IP秉持“活化傳統(tǒng)文化傳承、以多業(yè)態(tài)融合促進行業(yè)協(xié)同發(fā)展”的理念，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)形式和表達體系，以現(xiàn)代化思維創(chuàng)新塑造傳統(tǒng)文化符號價值，實現(xiàn)多方同頻共振，為品牌的高質(zhì)量發(fā)展打造有利環(huán)境。未來，“中國京劇”IP基于“潮流+傳統(tǒng)”的京劇藝術(shù)發(fā)揚傳承不會停止，同時將繼續(xù)攜手諸多如臺泥這樣的優(yōu)秀企業(yè)品牌一起創(chuàng)造傳統(tǒng)文化新篇章。
