為了證明自家產(chǎn)品采用牛羊油制造沒有任何副作用，拿起肥皂開始咬，對于直播間里的各種戲劇化劇情，許多人早已見怪不怪。但近日，網(wǎng)紅主播“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”被罵上熱搜。
原因在于在直播間帶貨美妝品牌時，女主播披頭散發(fā)，表情猙獰，叉開腿蹲在桌上，姿勢非常不雅，還擺出一字馬的造型，“把衛(wèi)生巾掏出來”、馬桶刷刷牙等低俗言論也引發(fā)網(wǎng)友不適。有網(wǎng)友認為，這種帶貨方式不尊重女性、過于低俗。
誰還愿意看這種直播？“瘋狂小楊哥”和他的徒弟們，其直播風格一直是以瘋狂的娛樂氣氛示人，不適應的網(wǎng)友會感到吵鬧不堪。對此，“紅綠燈的黃”評論區(qū)道歉稱，“對不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)聿缓玫挠^感了，不好意思。大家理性消費，多方比價，是我太low對不起?！悲偪裰辈サ膽?zhàn)績不俗，數(shù)據(jù)顯示，近30天，“紅綠燈的黃”共計直播23場，場均銷售額為250w~500w，近30日銷售額超5000萬。
從整蠱搞笑內(nèi)容到在直播間一邊帶貨一邊瘋狂搞笑，具有喜劇效果的“反向帶貨”極具辨識度和記憶點，讓“小楊哥”的變現(xiàn)能力越來越強。問題是，“小楊哥”在追求熱度的路上越走越遠，甚至不顧多次“翻車”、風格也越來越“下三路”，甚至被爆出多次發(fā)表非常出格的葷段子和低俗話題。誰說直播不能是高雅藝術？傳統(tǒng)文化、戲曲傳播都能在直播間里找到自身的觀眾群，網(wǎng)紅主播還在走打擦邊球、薅羊毛的流量路線，引發(fā)大眾的反感也就不奇怪了。
2023年上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元場。網(wǎng)紅主播產(chǎn)生的影響力可想而知，一言一行都可能被網(wǎng)絡放大，極易產(chǎn)生負面影響，甚至會對一個品牌產(chǎn)生毀滅性的影響，所以大家要求主播們具備專業(yè)技能、法律意識，并堅定職業(yè)操守。網(wǎng)友喜歡一個主播可能就是因為其分享專業(yè)，講述走心。
主播在直播帶貨中會存在多種突發(fā)狀況，要把持直播間的直播進程，嚴格要求自身的話語文明。直播帶貨改變了人們的生活觀念和消費習慣，從業(yè)人員都應為了這個行業(yè)的發(fā)展做好自律，并不斷用新思路、新方法解決各種新問題。
低俗帶貨，被罵上熱搜，只是近期直播銷售亂狀的一種。假冒偽劣、貨不對板、優(yōu)惠差異等仍是帶貨維權的諸多爭議問題。隨著“雙十一”臨近，各大平臺、頭部主播之間“混戰(zhàn)”不斷，前有京東采銷人員朋友圈喊話李佳琦、李佳琦被指“要求品牌二選一”事件，后有打假人王海稱李佳琦、小楊哥賣假和田玉等等。
直播帶貨的背后是商家、主播與消費者的博弈。無底線追逐流量，導致“商品的異化”和“主播的異化”，會令主播、商家、平臺逐漸失去信任和市場，消費者失去低價優(yōu)質產(chǎn)品，構成當前直播電商“多輸”的局面，不斷引發(fā)直播帶貨行業(yè)深度反思。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
校對 李?；?/p>
