游客在三亞海昌夢幻海洋不夜城的小黃魚潛水館體驗潛水。

三亞海昌夢幻海洋不夜城供圖

浙江省橫店影視城廣州街·香港街景區燈火通明，眾多游客前來體驗大型行進式演藝秀《走進電影》，感受電影拍攝的全過程。

包康軒攝（人民圖片）

2023年，旅游出現了一些新玩法：長途跋涉只為品嘗特色燒烤，在小城鎮與當地人一起為民間賽事吶喊狂歡，在名勝古跡或博物館暢玩“劇本殺”……哪里有新玩法，哪里就有游客的身影，“體驗感”和“參與感”成為他們追求的旅游價值。

近日，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（以下簡稱《報告》），新玩法已成為影響人們旅游消費決策的主要因素，這一現象在2023年表現尤為突出?！秷蟾妗肪x出“中國旅游新玩法”和“國外旅游新玩法”，為游客推薦獨特的旅游體驗，同時助力旅游業創造更具吸引力的產品。

圈粉年輕人

《報告》指出，旅游新玩法是結合目的地資源和特點，面向新用戶、打造新內容、提供新供給、打開新渠道的旅游娛樂體驗。一項足夠好玩的體驗成為年輕人說走就走的理由。玩得新潮、玩得精彩，比走馬觀花更具吸引力。目的地緊跟這一趨勢，充分結合自身特色，不斷推出新玩法，成功圈粉年輕游客。

中國旅游研究院院長戴斌在發布會上談道：“旅游業已進入快速復蘇期。預計今年國內旅游市場恢復程度將達2019年的九成以上。當‘新玩法’成為新一代旅行者出發的初衷和動因，那么‘新玩法’就是未來。”

馬蜂窩創始人、CEO陳罡介紹，2023年定制游搜索熱度同比增長245%，高品質需求熱度持續攀升、高性價比產品預訂顯著增長，這意味著目的地旅行體驗成為影響游客決策的主要因素。

五大關鍵詞

新玩法的興起不是對傳統旅游的替代，而是對旅游方式的重新詮釋，旅游目的地緊隨潮流，形成獨特吸引力，人文、戶外、休閑、科技、旅拍成為新玩法的關鍵詞。

人文體驗在“中國旅游新玩法”TOP100榜單上占比近40%，年輕人的旅行正變得越來越有文化。悠久的歷史，燦若繁星的非遺、民俗等都為玩法創新提供創作源泉。文化與旅游的碰撞成為旅游目的地發展新的增長點。

從一小部分人的專業運動，到大多數人愿意參與的新玩法，“戶外運動”早已進入“全民時代”，并與目的地相結合，帶動當地旅游煥發出新生機。

旅拍、科技和休閑也為新玩法增添了許多亮點。在旅游目的地拍一套當地服飾寫真，是不少女生熱衷的體驗，旅拍所蘊含的潛力可見一斑。從傳統的參觀科技館、天文館、航天基地，到如今利用AR/VR等科技手段進行沉浸式游覽，各種創意十足的玩法展現在游客眼前。

地域特色濃

《報告》指出，旅游新玩法呈現出強烈的地域特色，正逐步成為目的地的核心競爭力。西南地區的“會玩”領跑全國。在貴州荔波酷玩森林里品嘗咖啡、在重慶天眼洞里體驗速降近距離觀賞大佛、在云南勐臘縣南臘河感受熱帶雨林漂流，戶外玩法可謂包羅萬象。此外，民間賽事、國粹文化、神秘遺跡甚至以國寶大熊貓為主題衍生出的新玩法，都對追求新奇體驗的年輕人有強烈的吸引力。

從非遺文化、民俗文化到現代藝術，華東地區成為年輕人享受人文之旅的不二之選。浙江憑借品嘗魚子醬、旅居“數字游民社區”、探秘水下古村、探訪龍井茶村、制作珍珠飾品等新奇有趣的玩法，為游客提供了多種旅游體驗。

坐擁古都北京和文化大省山西的華北地區，玩法創新離不開文化，游客可以沿著梁思成和林徽因的足跡，來一次山西古建巡禮。在河北新建成的“只有紅樓夢·戲劇幻城”受到游客青睞，也帶熱了廊坊這一非傳統旅游目的地。

游客在西北地區能感受自然和人文的雙重體驗。在寧夏，既能體驗“六湖穿越”，也能參加氛圍感十足的沙漠星空露營；在青海，除了在三江源國家公園追尋野生動物的足跡，也能描繪一幅畫面繁復的唐卡；在甘肅瓜州的茫茫戈壁里，巨型現代藝術雕塑令游客震撼不已。

游客在華南地區的夜間旅行更精彩，珠海長隆海洋王國鯨鯊館的“夜間海底露營”和華南國家植物園的“夜游植物王國”體驗，備受游客青睞。在海南文昌火箭發射基地近距離觀禮火箭發射，在廣西潿洲島乘船出海觀鯨，在廣東佛山祖廟博物館觀看正宗醒獅表演……都是一場場獨特的體驗。