馬蹄聲聲，掌聲陣陣。茫茫雪原上，駿馬疾馳，雪花四濺，一幅壯觀的飛馬踏雪圖呈現在眼前。這里是新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣天馬文化園，正在打造全國知名馬文化旅游休閑度假目的地。“我們突出馬元素，讓這兒的冰天雪地與眾不同，游客可騎乘駿馬，還能觀看姑娘追、叼羊等民俗表演。”天馬文化園副總經理康祖良說。

近年來，為進一步開發冬季旅游，新疆發揮民俗資源優勢，促進冬季旅游與特色民俗深度融合，激發了冬季旅游市場活力。伊犁州文化和旅游局副局長胡江杰表示，伊犁推動冰雪節慶賽事和民俗文化展示展演小型化、常態化、定點化、產品化、系列化發展，結合冰雪資源、民俗文化和非遺業態打造冰雪產品，開展賽馬、姑娘追、叼羊、馬上角力、飛馬踏雪、冬宰節等非遺、民俗展演，豐富冬季旅游產品供給。

除了昭蘇縣天馬文化園，在新源縣那拉提景區也可欣賞飛馬踏雪。2023年，那拉提景區常態化開展雪地馬術民俗表演，騎手身著民族服裝，策馬揚鞭，總能引起陣陣歡呼。“過去冬天比較閑，現在大家忙了起來，牧民每天最多能掙500元。”那拉提冠軍馬隊合作社負責人葉爾森·什沃很說。

“我們是在馬背上創業，在雪地里增收。”葉爾森·什沃很曾是越野滑雪國家隊運動員，退役回到家鄉后，組織鄉親們成立了冠軍馬隊合作社，帶領牧民常年在景區進行賽馬、叼羊等民俗表演，開展了雪地騎乘、馬拉爬犁旅游項目。

在烏魯木齊市，冬季旅游與特色民俗深度融合文章越做越大。烏魯木齊市文化和旅游局黨組書記張皓銘表示，當地充分發揮多種文化交融并蓄的優勢，將推出的260余項冰雪旅游、冰雪娛樂、冰雪文化等活動，以及10條冰雪主題線路，均具備新疆風情、民俗特色。

坐落在烏魯木齊市主城區以南約38公里的新疆絲綢之路山地度假區，致力于打造“新疆滑雪第一站”。新疆滑雪協會主席、新疆絲綢之路山地度假區董事長李建宏介紹，在提高滑雪基礎設施和服務基礎上，度假區增加了20多項戲雪項目，“冰雪+民俗”“冰雪+節慶”“冰雪+度假”等正在興起。游客可觀看身著少數民族傳統服裝的牧民進行滑雪表演，還能體驗雪地露營、雪地摩托駕駛等，特別是引進的新疆傳統技藝高空達瓦孜表演，以雪山為背景，在纜車索道上表演走鋼絲，成為了新看點。

隨著烏魯木齊旅游市場逐漸火熱，當地涌現出許多消費新場景、新業態。在度假區不遠處，有座2023年8月開業的野路子營地·趣野文創園，集露營地、特色集裝箱、太空艙住宿等多種元素于一體，既有傳統韻味，又具時尚氣息。“漫天飛雪中，坐在泡泡屋里，來一杯香醇的哈薩克奶茶，最愜意不過。”一名游客說。

“我們還設有免費花車攤位，周邊農牧民銷售民族服飾、駱駝擺件、首飾盒和特色農產品。現在，周末日均接待游客1000多人次，冬季露營地預訂火爆。”野路子營地·趣野文創園創始人周成看中“雪中淘金”的潛力，計劃在這個雪季過后，就著手進行二期建設。