北京時間1月10日至13日，全球科技界的矚目焦點匯聚于美國拉斯維加斯，隨著備受期待的2024年國際消費類電子產品展覽會（CES2024）盛大開幕，科技行業迎來了一年一度的盛會。在這場被譽為“科技春晚”的展會上，中國作為全球消費電子的重要制造基地和消費大國，扮演了極為關鍵的角色。

近年來，消費電子領域呈現出多樣化發展趨勢，人工智能等技術驅動產品不斷創新。同時，伴隨著我國居民人均可支配收入持續增長，中國已成為推動全球消費電子和家用電器市場增長的重要動力。咨詢服務機構安永在CES2024期間對中國市場進行了深入分析，認為科技物聯、數智賦能、用戶體驗、個性化需求和綠色低碳等因素將主導未來消費電子行業的發展趨勢。此外，多家消費電子廠商表示，中國消費電子市場的增長動力強勁，特別是擁有龐大的年輕消費群體，蘊含巨大消費潛力。

從“走出去”到“走進去”

在CES2024的舞臺上，中國汽車產業鏈企業再次證明了其在科技領域的創新實力。在700多家汽車及出行技術相關企業中，89家中國企業憑借其尖端技術和產品脫穎而出。小鵬匯天展示了其陸空一體式的飛行汽車；京東方推出了超大尺寸的Oxide智能座艙，并展出了搭載全球首發45英寸8K無界智慧屏的吉利銀河E8；雅迪則展出了其最新款電動摩托車。

中國是全球消費電子和家用電器的重要制造基地及出口國。安永與中國機電產品進出口商會聯合發布的《中國消費電子和家電行業趨勢報告（2024）》顯示，中國正成為全球消費電子和家用電器的中心，貢獻全球超過22%的銷售份額。此外，中國城市報記者了解到，中國產品在東南亞、非洲、歐洲和美洲的受歡迎程度不斷攀升，這為中國消費電子企業提供了擴大市場份額的有利環境和重大機遇。

德國市場調研公司GFK相關負責人分析指出，近年來，中國品牌不僅在智能手機等成熟品類方面的話語權日益提升，還在AIoT（人工智能物聯網）、機器人、AR/VR等科技硬件新品類上表現出引領行業的潛力。目前，中國品牌已經從“組裝制造”的獲利低位轉向“技術專利和品牌服務”的獲利高位發展。

概括來講，中國消費電子品牌的國際化進程可以劃分為三個主要階段，從最初大家電品牌主要采用ODM（原始設計制造商）模式出海，到中國產手機通過品牌化戰略成功打入海外市場，再到新興智能品牌，尤其是掃地機器人在海外市場引領消費趨勢。

對比20多年前以“性價比”為主要競爭力的中國電子消費產品出海策略，近年來的中國企業更加注重高端化、智能化的轉型。創新科技企業九號公司創始人兼董事長高祿峰表示，中國企業正在追求技術創新和自主設計，強化技術領先性和市場競爭力。

推動產業高端化是中國企業走向全球化的重要途徑。以家電品牌為例，海信將液晶電視的感知畫質提升到新高度，其ULED系列電視不僅入圍了世界高端電視范疇，還使中國在激光顯示關鍵技術上實現了全球引領，專利數量居全球第一；以科沃斯為代表的中國企業在服務機器人和智能制造行業中也表現出強大的競爭力，在新型傳感器、AI等方向上持續投入，不斷推進技術升級。

在全球市場，中國電子消費品牌已躋身主流。與早期簡單產品出口相比，中國企業現在更注重自主創新和深入當地市場，實現了從“走出去”到“走進去”的轉變，涵蓋了研發、生產、供應、銷售和服務的全面出海。中國消費電子的這一增長故事，不僅是技術革新的展示，更是全球化戰略轉型的生動案例。

向智能化、個性化、綠色化轉型

當前，中國消費電子產業正處于轉型的關鍵時期，5G、物聯網（IoT）、智能設備、人工智能等正成為推動行業轉型發展的主要力量，促進了包括智能家居、可穿戴設備和工業傳感器在內的多種設備的普及應用。

專注調研中國市場的咨詢機構博圣軒（DaxueCon-sulting）相關負責人表示，近年來，中國智能家電市場年復合增長率有了顯著提升，預計這一增長趨勢將持續。其增長的主要驅動力在于消費者對智能家電的認知、財富和科技理解力的提升，以及政府對智能家居設備產業發展的積極支持。

通過AI技術提升用戶體驗是行業發展的一個重要趨勢。目前，國內的科研機構、互聯網廠商、運營商等均在積極探索AIGC（生成式人工智能）的應用，力求在算力、平臺、算法和應用端實現突破。安永大中華區零售與消費品行業主管合伙人鄭銘駒指出，中國企業在理解本地市場需求和開發先進的AI啟用家電方面處于轉型前沿，正在通過AI啟用功能為消費者提供個性化體驗，使家用電器更智能、高效。

在消費升級的助力下，越來越多的消費者愿意為滿足個人需求和偏好的產品支付額外費用，因此，更多消費電子設備趨向于采用基于AI的個性化功能。戴爾中國消費零售總經理陳貽表示，為應對這一趨勢，廠商正積極調整技術和產品設計，以及時跟進市場變化。CES2024期間，戴爾展示了其具備AI功能的新款游戲筆記本電腦。該款產品可以憑借更強大的CPU、GPU和NPU三大AI引擎，輕松應對復雜的AI工作負載。

同時，可持續性已成為電子消費行業的一個重要關注點。隨著環境保護意識的提升、政府政策的支持和全球投資者的關注，中國公司日益注重在產品中使用可循環利用材料，例如回收塑料和可再生能源。

細分市場各展其長

消費電子產業龐大，涵蓋了通信設備、計算機設備和家用電器等多個細分市場。這些市場各展其長，呈現出獨特的發展態勢和增長潛力。

《中國消費電子和家電行業趨勢報告（2024）》指出，2022年，以手機零售為主的通信設備市場在中國整體消費電子和家用電器市場中占據了近47%的市場份額。盡管市場趨于飽和且智能手機價格上升，通信設備市場仍是增長最快的細分領域。其中，可折疊手機、5G智能手機的需求將持續增長，同時AI手機在市場中的地位日益突出。

計算機設備方面，中國在全球個人電腦市場中占有顯著地位，貢獻了近15%的市場份額。安永認為，主導市場的個人電腦供應商將繼續推出創新、可持續和環保產品，以保持競爭力。創新產品可能包括裸眼3D筆記本電腦、實時圖形顯示器以及眼動追蹤立體攝像頭。

在家用電器市場，高端家電需求上升，消費者更注重產品的健康、便利和美觀，場景化家電體驗成為趨勢，也將推動家電消費二次升級。

與此同時，中國消費電子企業在國際舞臺上也展現出強勁的實力。行業專家指出，中國企業在戰略上強調因地制宜采用合適的商業模式、采取本土化運營策略，建立與當地市場和消費者的深厚聯系。

高祿峰指出，像華為、中興等大型企業選擇成立自己的海外團隊，深度介入本土化運營。還有一些中國企業選擇通過合作或收購當地品牌來快速進入目標市場。這種方式雖輕量化，但也需要配備國際化團隊，推動團隊融合和本地化運作。

鄭銘駒認為，消費電子產品能夠推動芯片、操作系統、核心器件等電子信息產業鏈的整體提升。中國消費電子企業正在尋求通過整合產業鏈中的各方資源促進產業生態的匯聚，并推動技術突破。中國品牌的全球化需要內部精細化管理和綜合實力提升，要在研發驅動下支撐品牌走向高端，并在全球化競爭中根據不同國家市場的特征因時因地施策，贏得未來。

《 中國城市報 》（ 2024年01月22日  第05 版）