春節假期，在甘肅省蘭州市城關區黃河市集內，售賣龍公仔的攤位氣氛喜慶。

龍，作為寓意吉祥昌隆的生肖，是中華兒女自古以來的圖騰。

春節前及假期中，各地刮起“龍卷風”。中國城市報記者調研消費市場發現，各式各樣的龍元素商品點亮年貨市場，“龍經濟”正為激活消費中國年注入強勁動能。

專家認為，“龍經濟”火爆的背后，映射出消費者對傳統文化的傳承與創新，體現出國人骨子里的文化自信。

龍元素商品

裝點生活走俏市場

“2024年既是閏年，又適逢甲辰龍年，百年難得一遇。”在北京白領鄭女士的家中，滿滿當當地堆著多種帶有龍元素的商品。“我們家有‘兩條龍’——我父親、爺爺都屬龍。所以春節前置辦生活必需品時，我會優先購買含‘龍’量高的產品，既美觀應景又吉利喜慶。”

日前，在甘肅省蘭州市七里河區一家日用品商店內，中國城市報記者看到生肖龍掛飾、對聯、燈籠、福字等迎新飾品琳瑯滿目。店老板說，每年春節前，他的店里都會上新一批生肖商品。“有龍元素的商品是十二生肖周邊商品中最好賣的，我們店光在1月內就補了3次貨。”

線下各類“龍”產品熱銷，到了線上，各式各樣“龍元素”產品同樣吸睛無數。

據悉，年貨節期間，京東上有超1700個細分品類上線了龍元素商品，與去年同期的兔元素商品相比，更是有超800個細分品類的龍元素商品，成交額同比增長超10倍。

“賣爆了，遠遠超出我們的想象。”某淘寶店鋪運營負責人說，該網店去年10月就開始開發龍年生肖系列產品，陸續上新了龍頭帽、龍年燈籠、龍年香囊、龍年耳墜、甩甩龍手工刺繡國風玩具等應景品類，日銷量達1000余單，供不應求。

值得關注的是，在國潮消費興起的背景下，“中國龍”正在與時代潮流融合，演繹出別樣風采。

“我買了潮流品牌‘CLOT’與‘TOMMYHILFIGER’聯手發售的龍年衛衣和外套。”00后姑娘小李剛工作不久，新春佳節她也換上了“龍年皮膚”，“這些商品巧妙地將傳統龍文化與現代設計相融合，既保留了龍的神秘、尊貴氣質，又加入了時尚、潮流的元素，讓人眼前一亮。”

中國城市報記者走訪線下商店時發現，部分潮流消費品牌里，只要是龍年限定的服飾，基本被“龍的傳人”們買到缺碼、斷貨。

消費內容社區“什么值得買”公布的數據顯示，今年年貨節期間，“龍年”關鍵詞商品相比去年的“兔年”關鍵詞商品交易總額增長70%。

龍元素商品不僅深受國內消費者的喜愛，在中國龍年的烘托下，國際市場上也刮起了一陣“龍卷風”。

世界義商總會理事、浙江義烏某年畫企業負責人樓寶娟在接受媒體采訪時表示：“我們‘上新’了1000多款‘中國龍’年畫、新年掛件。以前都是東南亞的訂單多，這次美國的訂單也特別多。我們的接單量已經飽和。”

文旅活動及文創產品

新意滿滿“龍”味十足

春節期間，在泉州古城，全長30余米的龍年生肖藝術裝置龍鯉鯉“刺桐狀元龍”燈于傍晚點亮，璀璨絢麗的燈光效果吸引了不少市民和游客打卡拍照。

據“刺桐狀元龍”設計制作團隊負責人蔡良溪介紹，團隊以金魚巷“金魚世第”的故事為背景，結合“中國龍”圖騰為創意來源，制作“刺桐狀元龍”藝術裝置，表達泉州人上進好學、敢拼敢闖的精神，以及情系桑梓、不忘初心、反哺家鄉的情懷。

“這條龍簪泉州市花刺桐花，說明這是獨屬于泉州的青龍。”蔡良溪說，“刺桐狀元龍”著力體現傳統與現代結合的創新、非遺文化的交融、泉州多元文明的沉淀，展示泉州燦爛奪目的非遺文化，打造泉州古城春節文旅新亮點。

作為以龍字命名的浙江省衢州市龍游縣，更是放出攬客大招——生肖屬龍或姓龍的游客，有機會到龍游享受免費吃、免費住、免費游等福利。龍游縣文化和廣電旅游體育局局長胡煒鵬表示，該縣把與龍相關的民俗元素充分融入文旅活動的方方面面，包含大南門舞龍巡演、石窟“探秘尋寶”等。

文化旅游活動借“龍”引流，文創產品也“龍”重登場。

這個春節，“冰墩墩”穿上龍頭衣服，化身“龍墩墩”再成“頂流”。為了全方位展現“龍墩墩”的魅力，相關授權產品類型不僅包括毛絨玩具，還擴展至擺件、徽章、鑰匙扣、明信片以及貴金屬產品等。

博物館龍主題文創產品也銷售火爆。今年，故宮博物院等30余家博物館在天貓年貨節首發超過千款龍年限定文創產品。中國城市報記者注意到，生肖文創產品一改往日龍的威猛和霸氣，“賣萌”變身抱抱龍、小神龍、守寶龍等憨態可掬的可愛形象。不走尋常路的設計給消費者帶來了新趣味，網友們甚至給博物館的龍年文創新品按“萌度”排起了名。

“我們從館藏的文物當中精選了10多件和龍相關的文物，開發了近30款龍主題文創產品，截至目前銷售額已經超千萬元。”蘇州博物館文化創意部工作人員說。

專家表示，龍在中華民族傳統觀念中意義特殊，中國人被稱為“龍的傳人”。“龍”產品走紅消費市場，顯示出國人骨子里的民族自豪感和文化自信不斷增強，也凸顯了我國傳統文化的獨特魅力。市場上大量設計出彩的生肖產品，主動求變迎合當下年輕人的審美，這也是一種對傳統文化的傳承和創新。

龍年貴金屬產品

品類多樣廣受歡迎

近期，黃金消費市場的熱度不斷攀升，成為人們茶余飯后的熱議話題。

中國黃金協會日前發布的數據顯示，2023年，全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣299.60噸，同比增長15.70%。

中國黃金協會有關負責人表示，在一系列提振消費政策推動下，全國消費市場持續恢復回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增幅最快的品類。

“金龍迎福”金條、“祥龍昂首”金章、“龍行好運”壓歲金……春節前及假期中，黃金消費市場亦隨處可見“龍的蹤跡”。

在陜西省西安市一家大型商場的黃金珠寶首飾專區內，龍年元素的項鏈、吊墜、金條等吸引各年齡層消費者。柜臺工作人員表示，隨著黃金消費市場升溫，疊加龍年特有的文化屬性，讓店內銷售業績再創新高。

線上銷售方面，淘寶方面數據顯示，淘寶龍年金飾熱度同比激增超500%，多款金飾新品發布即成爆款。唯品會發布的有關數據顯示，以龍年為主題的黃金配飾銷量增長51%，多款龍形生肖黃金吊墜的銷量環比倍增。

除了黃金飾品，不少銀行也推出了含龍元素的貴金屬產品。

去年11月，中國人民銀行就發行了2024中國甲辰（龍）年貴金屬紀念幣一套。該套貴金屬紀念幣共12枚，其中金質紀念幣7枚，銀質紀念幣4枚，鉑質紀念幣1枚，均為中華人民共和國法定貨幣。

“2024生肖貴金屬紀念幣的顏值依舊‘扛打’：從設計圖案上看，有Q版的龍，也有形象霸氣威武的龍；從材質上看，此次不僅有金銀質紀念幣，還有鉑質紀念幣，類型豐富。”家住浙江杭州余杭區的宋女士說，“我每年春節前都會買兩套生肖系列貴金屬紀念幣，送給父母一人一套，既呼應了過年的喜慶，還能給他們增加一項有價值、有意義的收藏品類。”

中國城市報記者查閱多個銀行手機APP，均能看到龍年生肖貴金屬的推銷信息。中國工商銀行推出“大師十二生肖傳世金——復興龍”金條產品、“瑞龍呈祥”產品等。在招商銀行APP首頁，“龍年貴金屬怎么選”廣告標語格外醒目；點擊進入詳細頁面后，可以看到有龍招財紀念金、招財金條、金豆等產品介紹。

“隨著消費者對貴金屬投資認識的不斷加深，他們對相關產品設計和文化內涵的要求也越來越高。”招商銀行工作人員告訴中國城市報記者，銀行推出這些貴金屬產品，旨在滿足投資者日益多樣化的投資需求；同時也希望通過這種方式，進一步弘揚我國的傳統文化。

《 中國城市報 》（ 2024年02月19日  第06 版）