2月16日，眾多游客在江蘇省南通市崇川區(qū)幸福街道轄區(qū)的南通森迪冰雪樂園游玩。春節(jié)期間，南通市的室內(nèi)冰雪主題樂園南通森迪冰雪樂園推出“民俗賀新歲”等多個主題活動，為游客營造出神秘夢幻的室內(nèi)冰雪世界，成了今年游客歡度新春的新選擇。
中新社發(fā)許叢軍攝
春節(jié)作為國內(nèi)最受關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日，是觀察消費趨勢的重要窗口。春節(jié)期間，我國消費市場“新”意十足，新場景、新業(yè)態(tài)不斷激活消費潛力，奮力沖刺首季“開門紅”。
綠色消費引領(lǐng)新風(fēng)尚
春節(jié)假期，不少消費者將綠色環(huán)保作為重要的考量因素，納入消費決策里。
家住北京市順義區(qū)的張靖計劃今年結(jié)婚，在春節(jié)期間為新房子添置了一些家電。在一家電器門店，張靖經(jīng)過比較相中了某品牌的一款冰箱。
“聽店員介紹，冰箱內(nèi)壁厚度僅有33毫米，內(nèi)部空間擴(kuò)大20%，綜合耗電量0.86千瓦時/24h，產(chǎn)品的節(jié)能效果顯著?！睆埦刚f。
中國城市報記者注意到，今年春節(jié)各大平臺紛紛推出了范圍更廣、力度更大的促銷活動，進(jìn)一步激發(fā)了綠色消費市場潛力。
北京蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國城市報記者，北京蘇寧易購節(jié)前就落地了“以舊換新”服務(wù)，將家電以舊換新的履約時長縮短至行業(yè)一半。舊家電不限品牌、年限和品相，北京蘇寧易購都會提供免費上門、拆機(jī)和搬運(yùn)的服務(wù)。
上述負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，北京蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長3倍，“追新逐大”“家務(wù)減負(fù)”“即買即送”需求高，大屏電視、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱。
這個春節(jié)，越來越多的綠色元素融入百姓的衣食住行中，綠色低碳的生產(chǎn)生活方式成為假期新風(fēng)尚。
一位餐飲門店負(fù)責(zé)人表示：“為順應(yīng)綠色消費理念，我們優(yōu)化菜品設(shè)計，推出‘小份菜’，合理搭配套餐，價格更實惠了，也受到了顧客歡迎。”
記者在美團(tuán)外賣APP搜索發(fā)現(xiàn)，不少餐飲店都推出了“小份菜”。美團(tuán)外賣云南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前云南已有超過100萬餐飲商戶提供超過620萬種“小份菜”。
運(yùn)動健康消費受追捧
與此同時，健康消費也廣受關(guān)注，并成為春節(jié)消費新的風(fēng)向標(biāo)。
今年春節(jié)，在福建省泉州市工作的劉正凱自駕回到老家河北省邢臺市過年，為家人準(zhǔn)備的禮物塞滿了汽車后備箱。不同于往年以地方特產(chǎn)和高檔煙酒為主，劉正凱今年準(zhǔn)備的禮物中多了不少營養(yǎng)品和保健品。
美團(tuán)買藥發(fā)布的春節(jié)健康消費報告顯示，阿膠、復(fù)合維生素片、維生素C泡騰片、褪黑素片、蛋白粉等產(chǎn)品成為新年健康儲備的“硬通貨”。
“伴隨用戶消費觀念的轉(zhuǎn)變，公眾健康需求持續(xù)增加、細(xì)化?！】的辍渤蔀檫@幾年春節(jié)的熱門關(guān)鍵詞。整體來看，用戶春節(jié)期間購買健康類產(chǎn)品的熱度全面上漲，呈現(xiàn)出剛需化、常態(tài)化和個性化的新趨勢。”美團(tuán)買藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
天貓健康年貨節(jié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，燕窩滋補(bǔ)品、阿膠、鈣、蛋白粉、氨糖成為最受歡迎保健品前五名，與“送長輩”相關(guān)的健康禮盒搜索同比增長80%。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽告訴中國城市報記者，隨著消費者健康意識的不斷提升，春節(jié)期間健康消費明顯升溫。在眾多健康消費中，具有健康屬性的年貨禮品成為消費者的熱門選擇，其在春節(jié)期間整體健康消費中的占比相對較高。這一現(xiàn)象反映了人們對健康、高品質(zhì)生活的追求。
值得一提的是，春節(jié)期間，以體育運(yùn)動為代表的健康消費也受到青睞。在一些商場的室內(nèi)休閑運(yùn)動館，大批運(yùn)動愛好者興致勃勃地體驗射箭、攀巖等項目。
春節(jié)前夕，記者來到位于北京市朝陽區(qū)常營天街的一家運(yùn)動裝備門店。該門店不時有顧客前來選購滑雪服、雪地靴、護(hù)目鏡等運(yùn)動裝備，詢問后得知多是為了假期運(yùn)動完善裝備。該門店工作人員介紹，近一周門店運(yùn)動裝備的銷售量較平時有明顯提升。
微信聯(lián)合同程旅行發(fā)布的《龍年春節(jié)消費“新意”觀察》顯示，得益于出游帶來的運(yùn)動裝備購買需求及用戶強(qiáng)身健體的需求，春節(jié)期間健身、運(yùn)動裝備購買量同比大漲63%。
智能消費提速擴(kuò)面
在安徽省合肥市包河區(qū)的一家小米之家門店，一款可以遠(yuǎn)程操控的智能網(wǎng)聯(lián)空調(diào)在春節(jié)期間熱賣。該門店工作人員介紹，該款空調(diào)訂單量顯著增長，日均達(dá)到十幾臺，門店為此加大了庫存和物流的調(diào)配力度，確保產(chǎn)品能夠及時送到消費者手中。
春節(jié)送禮疊加上情人節(jié)消費刺激，2月14日，北京蘇寧易購店內(nèi)出現(xiàn)大量情侶消費者，其中，購買智能手表、手機(jī)、電腦等3C電子產(chǎn)品的消費者居多，甚至出現(xiàn)排隊的情況。而在此前，OPPO、vivo、華為、榮耀等手機(jī)、電腦、數(shù)碼、生活電器產(chǎn)品等也一直都是禮贈消費的主要選擇。
北京蘇寧易購門店數(shù)據(jù)顯示，85寸以上大屏電視、大容量十字門冰箱、洗地機(jī)等成為孝敬長輩的“排面擔(dān)當(dāng)”。2月10日至16日，北京蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷售量同比增長超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長超120%。
“洗地機(jī)、洗碗機(jī)、智能門鎖成為家居生活的‘新三樣’；智能手表、無線耳機(jī)、智能眼鏡成為可穿戴設(shè)備的‘三件套’?！鄙虅?wù)部市場運(yùn)行和消費促進(jìn)司司長徐興鋒在不久前國務(wù)院新聞辦舉行的發(fā)布會上介紹。
賴陽表示，隨著消費水平不斷提高，消費觀念不斷升級,人們不再滿足于傳統(tǒng)的生活方式，而是積極尋求科技智能產(chǎn)品來改善和提升生活質(zhì)量。這種對高品質(zhì)生活的追求，推動了智能家電產(chǎn)品在市場上的普及和熱銷。
線上線下融合促消費
春節(jié)期間，各地紛紛開展年貨節(jié)、促銷活動，為開啟新一年美好生活做“鋪墊”。
圍繞“龍舞上海春照商圈”節(jié)日營銷主題，上海市優(yōu)選400余項重點活動，當(dāng)?shù)馗鞔笊虡I(yè)企業(yè)紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演等各具特色、豐富多彩的促消費活動。
天津市則在商圈商街、百貨商場、購物中心、奧特萊斯舉辦特色市集、搭建策展場景、推出親子活動、植嵌文藝表演、布設(shè)文化展覽，開展打折促銷，打造充滿趣味、年味、品位的消費場景。
線下人流如織，線上持續(xù)火熱。北京市網(wǎng)上年貨節(jié)攜手電商平臺推出年貨禮盒定制、年貨好物推介等多樣體驗，聯(lián)動金融機(jī)構(gòu)發(fā)放數(shù)字人民幣優(yōu)惠券、專品類消費券，組織企業(yè)推出健康消費品、海外優(yōu)質(zhì)年貨，滿足多元消費需求。
廣東省深圳市則結(jié)合節(jié)慶氛圍，打造豐富多樣的年貨節(jié)消費場景，比如淘寶天貓上線AI新玩法，推出可以創(chuàng)造專屬數(shù)字3D形象的“淘寶人生2”，集合城市特色，打造“好玩好買好逛”的線上AI賀歲場景，通過城市AI賀歲解鎖城市抽獎，攜手帶動深圳特色商品銷售引流。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，自1月18日“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動至2月6日，網(wǎng)絡(luò)零售額接近8000億元，比去年農(nóng)歷同期增長8.9%，實現(xiàn)了2024年網(wǎng)絡(luò)消費的“開門紅”。
《 中國城市報 》（ 2024年02月19日 第03 版）
