馬蜂窩供圖
去哪兒平臺(tái)供圖
攜程供圖
繼春節(jié)、清明假期之后，“五一”假期，消費(fèi)者出游需求更是迎來(lái)全面釋放，文旅消費(fèi)井噴式爆發(fā)，全國(guó)旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)多點(diǎn)開花、全面繁榮的態(tài)勢(shì)。
綜合各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化也開始顯現(xiàn)，入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游，下沉市場(chǎng)增速高于一、二線市場(chǎng)。兩股力量交織也正成為影響中國(guó)旅游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要因素。
“五一”假期，不少年輕人既要去掉“班氣”，又要遠(yuǎn)離傳統(tǒng)目的地超高的人氣，尋找寶藏小眾旅游目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)三線及以下城市的景區(qū)及酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市。除了傳統(tǒng)熱門目的地保持著“人從眾”的超高旅游熱度外，部分小城旅游熱持續(xù)升溫。同時(shí)，縣域旅游表現(xiàn)亮眼，“小縣城跑贏大都市”，下沉市場(chǎng)增速超越一、二線城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，在該平臺(tái)旅游訂單同比增速方面，一、二線城市小于三、四線城市，三、四線城市小于縣域市場(chǎng)。
“下沉市場(chǎng)基數(shù)較小，增長(zhǎng)空間更大。再加上游客追求更松弛的游玩狀態(tài)和更具性價(jià)比的體驗(yàn)，加速了下沉趨勢(shì)。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊分析，相比一、二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一、二線城市假期高企的住宿、餐飲費(fèi)用，下沉市場(chǎng)也更有性價(jià)比，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一、二線熱門城市均價(jià)的一半。
不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個(gè)出圈標(biāo)簽，便可成倍帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元；去平潭追藍(lán)眼淚高鐵大約40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)700元……以此計(jì)算，火“出圈”的小眾網(wǎng)紅城市，在旅游達(dá)人打卡下整體消費(fèi)放大近20倍。
同時(shí)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)展等文化演藝活動(dòng)在激發(fā)文旅消費(fèi)方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流量密碼。“五一”假期，鳳凰傳奇、楊乃文、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會(huì)以及草莓音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市舉辦，吸引了大量年輕游客參加。據(jù)途牛數(shù)據(jù)，上述相關(guān)目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)熱度均顯著提升。
這個(gè)假期，“味蕾游”也成為年輕人出行的熱門選擇，帶動(dòng)多地餐飲消費(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國(guó)餐飲堂食訂單量較去年同期增長(zhǎng)超73%，部分餐廳排隊(duì)等位超過(guò)1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國(guó)異地游客堂食訂單量前五。
馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾稱，在目的地選擇、行程線路規(guī)劃、當(dāng)?shù)乇芸又改系瘸Ｒ?guī)問(wèn)題之外，小眾景點(diǎn)、熱門目的地新玩法以及當(dāng)?shù)刈畹氐烂朗承〉瓿蔀槟贻p人關(guān)心的重點(diǎn)。體驗(yàn)感正在取代目的地成為年輕人旅游出行的第一訴求。
值得一提的是，南方地區(qū)的降雨天氣在一定程度上影響了不少人的旅行計(jì)劃，但也讓以博物館為代表的室內(nèi)文旅場(chǎng)景熱度飆升。本就深受年輕人喜愛(ài)的博物館在假期一票難求，“五一”期間，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹簡(jiǎn)和木牘的湖北省博物館成為馬蜂窩熱度上漲最快的博物館；陜西歷史博物館、三星堆博物館緊隨其后，熱度漲幅均超過(guò)300%。
而隨著各地氣溫的回升，夜游及夜市也成為假期的一大熱門。在消費(fèi)者青睞的夜游打卡地中，既有充滿煙火氣的夜市，也有富有人文氣息的夜間游園。例如，石家莊正定夜市在同程旅行平臺(tái)的搜索熱度周環(huán)比上升了近70%；“五一”期間開放的蘇州“青靛甪直”夜游景區(qū)的搜索熱度持續(xù)攀升，開園首日僅夜游入園客流量就接近景區(qū)最大承載量。
此外，伴隨出入境便利化措施相繼落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。入境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)105%；中國(guó)單方面免簽及相互免簽的國(guó)家，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。
與此同時(shí)，出境游繼續(xù)以接近翻倍的速度增長(zhǎng)。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，其出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約1倍；租車自駕游從國(guó)內(nèi)火到了海外，預(yù)訂金額同比去年大增超3倍；國(guó)際郵輪供給快速恢復(fù)，郵輪游迎來(lái)大爆發(fā)，預(yù)訂量同比去年激增超15倍。數(shù)據(jù)還顯示，出境游性價(jià)比繼續(xù)小幅提升，預(yù)訂均價(jià)同比去年微降，其中國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店降幅更明顯，均在10%以上。
攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“五一”假期文旅態(tài)勢(shì)火爆的同時(shí)，也發(fā)生部分景區(qū)接待能力不足、游客負(fù)面情緒較重的問(wèn)題。可以預(yù)期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，而旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，將更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量。一、二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力？三、四線城市及縣域市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流？地方政府及企業(yè)如何把文旅質(zhì)量提上去？這些問(wèn)題都值得持續(xù)深入思考。
《 中國(guó)城市報(bào) 》（ 2024年05月06日 第04 版）
