今年“五一”假期，“江南三大名樓”之一的滕王閣又火了，整個景區(含北園開放區域)累計接待游客量突破了30萬人次?？土鳌翱耧j”的背后，是城市熱度的節節攀升。作為網紅旅游城市，“破圈”而出的南昌有何流量密碼？此次“五一”期間的“一篇《滕王閣序》走遍南昌”活動或可解釋一二。

“知識變現”豐富旅游體驗

贛江之畔，因一篇《滕王閣序》名揚天下的滕王閣是南昌的文化地標。近年來，為寫好一篇名序、一座名樓與城市的故事，南昌一直在探索。

早在2013年，滕王閣景區就面向中小學生推出了完整背誦《滕王閣序》免景區門票的活動。自2021年9月開始，“背誦《滕王閣序》免門票”已經成為南昌不限年齡的全年常態化活動，吸引全國各地游客前來挑戰。一時間，靠自己背誦《滕王閣序》贏門票，成了英雄城南昌的熱門打卡項目，每天都有不少“有備而來”的游客到滕王閣景區與數字虛擬人王勃“過招”。截至2024年3月31日，參與背誦《滕王閣序》免門票活動并順利通關的游客人數已超過4萬人。

圖為在位于江西省南昌市東湖區的滕王閣旅游區人工背序點，市民游客正在排隊背誦《滕王閣序》。滕王閣旅游區供圖

今年“五一”假期，南昌聚焦惠民福利，又全面推出了“一篇《滕王閣序》走遍南昌”活動。這是南昌以“知識變現”做活“景區文章”，創新推出的又一文旅融合新玩法。

“恭喜您在滕王閣景區背誦《滕王閣序》活動中，經過數字人王勃綜合評定，得分為100分……”“五一”假期，在滕王閣景區內，來自江蘇的游客董昕通過完整背誦《滕王閣序》成功拿下“通關文牒”，開啟了自己的南昌之旅。滕王閣景區、南昌艦主題公園、怪石嶺生態公園、洪崖丹井、銅源峽景區……和董昕一樣，今年“五一”，不少游客憑著一張“通關文牒”，在南昌開啟了免費看風景模式。

城市“玩法”持續上新

“和過去不同，此次‘一篇《滕王閣序》走遍南昌’活動除了聯動景區，還和南昌的部分酒店、賓館和飯店聯動，推出房價優惠、免費套餐等活動，吸引不少游客參與。”南昌滕王閣景區工作人員黃萌介紹。

圖為“一篇《滕王閣序》走遍南昌”活動通關證書。滕王閣旅游區供圖

據了解，除核心景區外，憑滕王閣蓋章認證的通關證書，游客還可以在南昌青山湖區的東城賓館享門市房價7折優惠、在方大特鋼工業旅游景區享免費導游講解；到南昌西湖區的南昌大飯店內贏霸王餐；在青云譜區王府井購物中心免費領取指定商家2杯奶茶券；參加南昌高新區白鶴小鎮民宿優惠活動……今年“五一”期間，“一篇《滕王閣序》走遍南昌”活動，為市民游客獻上了誠意滿滿的假日大禮包。

值得一提的是，在背誦《滕王閣序》免門票的基礎上，滕王閣景區還推出了“孩子會背，家長免費”活動，凡18歲以下學生或兒童通過人工窗口或者智能背序亭成功背誦《滕王閣序》，同行家長即可免費登閣，引得網友直呼：“拼娃的時候到了！”

在滕王閣景區內的智能背序亭前，來自浙江的胡紅軒通過成功背誦《滕王閣序》，和父母一起免費游覽了滕王閣。“來南昌之前我就在網上看到了‘孩子會背，家長免費’的活動，當時便下決心一定要好好準備，給爸媽一個驚喜。”胡紅軒說。

圖為航拍滕王閣景區，眾多游客在參觀游覽。劉力鑫攝

據統計，“五一”期間，在滕王閣景區成功背誦《滕王閣序》并領取通關證書的游客達3900余人，參加“孩子會背，家長免費”活動隨行進入景區免費參觀的家長超1500人。

“一篇名序”串聯全城

作為“天下第一駢文”，《滕王閣序》在中國文學史上有著重要地位，其對于南昌城的意義更是不言而喻。

引進智能“背序亭”，上線《滕王閣序》VR自助背誦評分平臺，由數字虛擬人“王勃”擔任“考官”為背序游客進行打分；推出“孩子會背，家長免費”內容……從“背誦《滕王閣序》免門票”到“一篇《滕王閣序》走遍南昌”，這不僅是南昌以文化鏈接游客，做好文旅融合的有益探索，亦是傳承千年豫章文脈的當代實踐。

細細觀察便不難發現，和過去相比，今年“五一”期間的“一篇《滕王閣序》走遍南昌”活動已涵蓋南昌高新區、紅谷灘區、新建區、東湖區、西湖區、青山湖區、青云譜區及南昌縣。除距離城區較遠的安義縣與進賢縣，此次活動已基本覆蓋南昌市所有縣區。

圖為在位于江西省南昌市東湖區的滕王閣旅游區內，成功背序拿到通關證書的游客在打卡拍照。劉思偉攝

從熱門景點到小眾景區、從中心城區到外圍縣區……南昌以一篇名序串聯全城，實現各縣區及景區間游客精準導流，進一步盤活全市旅游資源，為更多市民游客打開全方位認識南昌、領略豫章魅力的新窗口。

“南昌文化旅游資源豐富，既有古色文化，又有紅色和綠色文化?！痹谀喜猩鐣茖W院院長戴慶鋒看來，“一篇《滕王閣序》走遍南昌”活動是南昌加強全市景區聯動，以文會友，豐富游客假日出行體驗的用心之舉。不僅能多元化展現城市魅力，讓游客全面體悟南昌特色地域文化，還可以有效平衡全市各縣區之間的客流量，激發南昌文旅融合發展新活力。