《歌手2024》重返，芒果超媒（300413）股價(jià)上漲。
5月13日收盤，芒果超媒股價(jià)大漲11.69%，報(bào)25.13元/股，換手率8.29%，成交量84.72萬(wàn)手，成交額20.88億元，成交量創(chuàng)上市以來(lái)新高，總市值470.11億元，較上一交易日增長(zhǎng)近50億元。
股價(jià)大漲的背后是一檔音樂(lè)節(jié)目的開播。5月10日，《歌手2024》在湖南衛(wèi)視、芒果TV播出。這是一檔自2013年起開播、2021年停播后于2024年重啟的音樂(lè)競(jìng)賽節(jié)目。數(shù)據(jù)顯示，《歌手2024》自播出以來(lái)，取得了湖南衛(wèi)視0.5781%的最高收視率和超過(guò)3%的市占率，上線第二日累計(jì)播放量破億，全網(wǎng)正片播放市占率達(dá)到歷史最高的28.24%，成為2024芒果TV會(huì)員拉新比例最高的節(jié)目。
值得關(guān)注的是，該節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一場(chǎng)“華語(yǔ)樂(lè)壇保衛(wèi)戰(zhàn)”。經(jīng)過(guò)首場(chǎng)競(jìng)演，來(lái)自國(guó)外的兩位歌手位列一二名，那英位列第三，網(wǎng)友喊話其他歌手“救救英子”。5月12日，包括韓紅在內(nèi)的多名歌手報(bào)名“請(qǐng)戰(zhàn)”，相關(guān)話題也沖上熱搜。
5月12日晚，湖南衛(wèi)視《歌手》發(fā)布博文稱，《歌手2024》有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁惓腆w系、公平公正公開的競(jìng)演規(guī)則，將根據(jù)各位歌手的檔期，進(jìn)行后續(xù)邀請(qǐng)。贏，只是歌手的一段路。迎，才是音樂(lè)的目的地。
在博文下方，熱度最高的一則網(wǎng)友評(píng)價(jià)是：“適度玩梗，記住國(guó)際季的初衷是國(guó)際交流，是國(guó)外歌手與國(guó)內(nèi)歌手的文化交流碰撞，不是‘第三次世界大戰(zhàn)’。”
有業(yè)內(nèi)人士指出，該節(jié)目的播放量、討論度和會(huì)員拉新都略超預(yù)期，建議關(guān)注爆款節(jié)目帶來(lái)的業(yè)績(jī)彈性。如果持續(xù)火爆超預(yù)期，有望帶來(lái)廣告收入的追加投放。此外，芒果TV國(guó)際APP加入《歌手2024》節(jié)目直播的渠道陣容，該公司提出的國(guó)際版APP用戶規(guī)模“倍增計(jì)劃”有望實(shí)現(xiàn)。
據(jù)了解，芒果超媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊包括芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作、內(nèi)容電商等，是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)唯一同時(shí)具備IPTV、OTT業(yè)務(wù)牌照的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。其中，會(huì)員、廣告和運(yùn)營(yíng)商作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容重要變現(xiàn)渠道，是芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)“三駕馬車”。
2024年4月，芒果超媒公布的2023年年報(bào)顯示，2023年末，芒果TV有效會(huì)員規(guī)模達(dá)6653萬(wàn)，全年會(huì)員收入達(dá)43.15億元，同比增長(zhǎng)10.23%。2023年，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.32億元，雖然同比下降11.57%，但較2022年的26.77%降幅收窄。
芒果超媒2024年一季度財(cái)報(bào)并未披露細(xì)分業(yè)務(wù)的具體營(yíng)收及凈利情況。對(duì)于一季度的綜合表現(xiàn)，公司方面表示，從過(guò)往的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，公司的營(yíng)收表現(xiàn)具有明顯的季度波動(dòng)。相較于第二季度和第三季度，廣告主在第一季度的投放意愿相對(duì)較弱，公司第一季度營(yíng)業(yè)收入占比基本上是全年最低的一個(gè)季度。財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.24億元，同比增長(zhǎng)7.21%，凈利潤(rùn)4.72億元，同比下降13.85%，但該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.47億元，同比增長(zhǎng)3.69%。
財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒在2023年上線各類綜藝節(jié)目超100檔，2024年公司除將上線《乘風(fēng)》《披荊斬棘》《歌手》等王牌綜N代外，還儲(chǔ)備有《中國(guó)村花》等一批創(chuàng)新綜藝。2024年1月、2月全網(wǎng)綜藝正片播放市占率TOP10中，芒果TV分別上榜6部、5部。
2024年4月26日，芒果四平臺(tái)（湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒電商）的招商會(huì)顯示，除《歌手》外，還儲(chǔ)備有《聲生不息·港樂(lè)季第二季》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《舞蹈狂花》等綜藝節(jié)目。
德邦證券指出，預(yù)計(jì)2024至2026年，芒果TV業(yè)務(wù)有望維持增長(zhǎng)。一方面2024年片單豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加會(huì)員活動(dòng)有望進(jìn)一步提升有效會(huì)員數(shù)量；另一方面，廣告業(yè)務(wù)復(fù)蘇向好，未來(lái)有望進(jìn)一步恢復(fù)。
