場館數(shù)量逐年增加、總數(shù)排名世界前列、免費開放率超過90%……近年來，全國各地的博物館正變得越來越“好看”“好玩”，人們到此，除了看展，還可以看演出、做手工、學(xué)技藝，甚至“走進”歷史，與古人對話。厚重的歷史文化在這里變得可見、可感、可觸。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國55家國家考古遺址公園接待游客總量就超6700萬人次。
參觀游覽博物館日益成為人民群眾美好生活中不可或缺的內(nèi)容，“去博物館”被越來越多的游客列入旅游清單。蓬勃發(fā)展的文博游還帶動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為拉動文旅消費的重要途徑。
“新中式”玩法成熱點
“博物館是保護和傳承人類文明的重要場所，是一本本生動的歷史教科書，很多人日常生活就喜歡到博物館去參觀。”中國旅游研究院院長戴斌表示。博物館已成為重要的旅游目的地。文博游將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代旅游休閑方式相結(jié)合，為旅游增添更豐富多元的文化內(nèi)涵，被人們稱為“新中式”旅游的代表，尤受年輕游客和親子家庭游群體歡迎。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，文博游熱潮涌動，全國6000多家博物館接待觀眾超5000萬人次。
動動手指，就能親手體驗“織造”漳緞。這是游客在江蘇蘇州絲綢博物館里的新體驗。近日，該館推出“漳緞：絲綢上的浮雕”專題展，首次集中呈現(xiàn)蘇州絲綢博物館館藏的近百件漳緞?wù)蛊罚⒗肁I技術(shù)開發(fā)“賽博織漳緞守護絲綢界國寶”互動程序，讓游客親身參與“織造”過程。近600歲的明代古建——智化寺位于北京市東二環(huán)邊，也是北京文博交流館所在地。走進智化寺的游客，在智化殿前的椅子上坐下，可欣賞管、笙、鼓、笛、云鑼等傳統(tǒng)樂器合奏，智化寺京音樂傳承至今已有近600年歷史，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。河南省鄭州市文物考古研究院在考古博物館二樓推出“動手·巧拼裝”活動，觀眾可在動手制作樂器的同時，進一步加深對傳統(tǒng)樂器相關(guān)知識的了解。
沉浸式、參與性，已成為文博游的重要特色。這些新玩法不僅增強了博物館的吸引力，也成為文物“活”起來的有效路徑。
繪文化遺產(chǎn)游地圖
2023年5月，國家文物局、文化和旅游部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展中國文物主題游徑建設(shè)工作的通知》，明確“十四五”時期試點建設(shè)3至5條中國文物主題游徑。此后，多地開展區(qū)域性文物主題游徑、縣域文物主題游徑建設(shè)工作。
4月下旬，“禮運東方”海岱考古文物主題游徑、“斯文在茲”儒家文物主題游徑、“千年長城”齊長城文物主題游徑等山東省十大文物主題游徑發(fā)布。這十大文物主題游徑跨越山東省16市、73個縣（市、區(qū)），涵蓋文物資源232處，包括185處不可移動文物、6家考古遺址公園，27家博物館紀念館、53個A級以上景區(qū)，展現(xiàn)山東海岱文化、齊魯文化、紅色文化、黃河文化、海洋文化等，為游客繪制觸摸歷史、感知文化的文化遺產(chǎn)旅游地圖。
5月12日，廣東省韶關(guān)市文化廣電旅游體育局舉辦“5·18國際博物館日”韶關(guān)主會場活動，并現(xiàn)場發(fā)布11條文物主題游徑，將韶關(guān)的歷史文化古跡與現(xiàn)代旅游線路相結(jié)合，為游客提供全新的文化體驗。當天，中小學(xué)生參加韶州古建筑文物主題游徑體驗研學(xué)之旅，通過閱讀城市古建，加深對韶關(guān)歷史文化的認知，增強關(guān)注、愛護文物的意識。
在黑龍江省穆棱市文物保護中心主任張利軍看來，規(guī)劃文物主題游徑，也是當?shù)氐图墑e文物保護的有效方式。穆棱是個邊境小城，歷史久遠，境內(nèi)有大量未定級文物。穆棱市共和鄉(xiāng)有一處面積約3萬平方米的大榆樹金代遺址，因未發(fā)掘和宣傳，鮮為人知。當?shù)匾怨埠袜l(xiāng)境內(nèi)的金代遺址和東北抗聯(lián)遺址等為主線，串聯(lián)特色自然景觀，打造共和鄉(xiāng)文物主題研學(xué)游徑，并于去年8月正式運行，吸引許多游客前來參觀，是當?shù)丶骖櫸奈锉Ｗo和文旅發(fā)展的成功實踐。
文創(chuàng)連接文物與觀眾
到博物館“買買買”，是許多人參與文博游的一項重要內(nèi)容。“五一”假期，在江蘇接連“打卡”了4家博物館的詹娟娟對記者表示：“我覺得選擇博物館文創(chuàng)作為旅游紀念品，更有意義。”江蘇南京博物院出品的金蟬玉葉手編掛件、中國科舉博物館的馬上成功狀元香囊等都讓詹娟娟愛不釋手。
如今，承載著當?shù)匚幕洃浀牟┪镳^文創(chuàng)品類日漸豐富，涵蓋美食、日用品、藝術(shù)品等，且頗具創(chuàng)意。近年來，不少博物館文創(chuàng)“火出圈”，例如甘肅省博物館丑萌的“馬踏飛燕”玩偶、四川三星堆博物館的“青銅面具”冰激凌、河南博物院的“考古盲盒”、江蘇南京博物院“小粉爐”冰箱貼等，均擁有大量“粉絲”，其中不乏“斷貨王”。這些“走紅”的文創(chuàng)產(chǎn)品都能充分體現(xiàn)本館文化特色，個性鮮明。很多游客在購買文創(chuàng)產(chǎn)品后，拍照發(fā)布在社交平臺，形成自發(fā)的宣傳效應(yīng)，帶動了更多人走進博物館參觀。“這是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深具魅力的充分體現(xiàn)。”詹娟娟說。
在一些博物館，游客不僅可以購買文創(chuàng)產(chǎn)品，還可參與制作屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。江蘇江寧織造博物館結(jié)合展覽“紙美中國禮韻生花”，推出“花花”集市，游客可參與絲網(wǎng)拓印帆布包、折紙等活動。
“文創(chuàng)是博物館的最后一個‘展廳’，用文創(chuàng)產(chǎn)品連接文物與觀眾，讓古老的文物重煥生機。”湖北省博物館副館長王先福說。
