《我的阿勒泰》劇中主演居住的“同款”木屋民宿，位于攜程度假農莊(新疆喀納斯云頂閣聯營店)。攜程供圖

阿勒泰草原風光壯美恬靜。攜程供圖

一部劇帶火一個旅游目的地，這次輪到了阿勒泰。

日前，熱播迷你劇《我的阿勒泰》收官，再加上難得一見的“限時限量款”美景——極光出現在阿勒泰上空，使得近期新疆維吾爾自治區阿勒泰地區的旅游熱度持續飆升。中國城市報記者結合多家在線旅游平臺發現，阿勒泰地區的搜索熱度均有不同程度的激增。

阿勒泰地區的魅力在哪？因劇爆火后，阿勒泰地區該如何維持旅游熱度？阿勒泰地區旅游的走紅是偶然，還是影視劇與文旅碰撞必然出現的“化學反應”？

“美景+文化”阿勒泰旅游“圈粉”

迷你劇《我的阿勒泰》改編自作家李娟同名散文集，在阿勒泰地區實地拍攝，講述了在阿勒泰地區開小賣部的漢族少女李文秀一家與當地哈薩克族牧民相處的故事，真實反映了邊塞旖旎秀麗的風光和游牧民族的生活習俗。壯美恬靜的風景、純粹治愈的劇情，僅有8集的迷你劇《我的阿勒泰》卻滿足了觀眾對“詩和遠方”的憧憬、期待。

阿勒泰地區地處新疆北部，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古三國接壤，素有“金山銀水”的美譽。當地不僅有喀納斯、可可托海、白沙湖三個聞名遐邇的5A級旅游景區，還是著名的冰雪旅游勝地。

迷你劇《我的阿勒泰》從開始宣發到收官，其熱度一直居高不下，更帶動了阿勒泰地區旅游。去哪兒數據顯示，自《我的阿勒泰》開始宣發，阿勒泰地區在全平臺的搜索熱度就上漲超1倍；據飛豬數據，《我的阿勒泰》開播后，該平臺上的阿勒泰地區旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機票預訂量環比之前一周上漲超50%，租車預訂量環比之前一周上漲近1倍；攜程數據顯示，平臺上阿勒泰的搜索熱度環比前一個月同期增長1倍，阿勒泰地區的旅游度假產品預訂量環比前一個月同期增長超370%；據途家數據，近一周阿勒泰民宿搜索量環比增長200%……

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬稱：“近年來，隨著影視劇的熱播，影視劇帶熱地方旅游的現象時有發生。此次受央視電視劇的帶動作用影響，往年6—7月份才到的阿勒泰地區旅游旺季更加提前?！?/p>

資深產業觀察人士洪仕賓告訴中國城市報記者：“《我的阿勒泰》這部劇的劇情和角色設定讓觀眾對阿勒泰地區產生了濃厚的興趣，而該劇的成功播出吸引了更多媒體和網絡平臺的關注，進一步擴大了阿勒泰地區的知名度?！?/p>

“《我的阿勒泰》熱播后，觀眾被劇中展現的草原、戈壁灘、牧場、雪山等自然美景深深吸引。還有劇中人物自由如詩的生活狀態，也激發了觀眾對阿勒泰的好奇和向往。”農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥在接受中國城市報記者采訪時表示，觀眾對美景和文化的向往，直接轉化為旅游的動力，推動了阿勒泰旅游熱度的上升。

阿勒泰地區如何讓流量變“留量”

近年來，一部劇帶火一個旅游目的地的現象早已屢見不鮮。例如，《長安十二時辰》讓古都西安的文旅業更上一層樓;《去有風的地方》讓云南省大理白族自治州成為當年春節假期旅游市場的一匹黑馬；《繁花》讓上海再度走紅，不僅和平飯店、苔圣園酒家成為熱門打卡地，就連排骨年糕、上海泡飯、“玲子同款耳環”也成為熱銷品。

如今，這波流量落在了本來就很美的阿勒泰地區。如何維持旅游熱度，讓流量變“留量”也成為阿勒泰地區新的考驗。

袁帥認為，一方面，阿勒泰地區應進一步提升旅游服務質量，包括提升酒店、民宿的接待能力，改善交通設施，優化旅游路線等，以確保游客能夠享受到高品質的旅游體驗；另一方面，阿勒泰地區可以趁熱打鐵，加大宣傳力度，通過線上線下多渠道宣傳，持續推廣阿勒泰的旅游資源，吸引更多游客前來觀光游玩。此外，還可以推出特色旅游產品，結合阿勒泰的自然風光和民俗文化，開發具有特色的旅游產品，如草原露營、徒步探險、民俗體驗等，滿足游客的多元化需求。

實際上，當地的旅游從業者對于阿勒泰的突然火爆并非毫無準備。巖瑞在阿勒泰白哈巴和喀納斯同時經營兩家精品民宿，其中1家是攜程度假農莊新疆喀納斯云頂閣聯營店。他說：“5月以來我們就一直處于忙碌狀態，不停地在回復有意來阿勒泰旅行游客的咨詢。詢問的問題包括‘6月什么價格’‘7月初來合適嗎’等等。同時，我們自己也沿著劇中涉及的熱門景點和目的地踩點了一圈，準備設計具體的旅游產品和線路，以便推薦給前來的游客打卡?！?/p>

值得一提的是，《我的阿勒泰》劇中主演于適拍攝時曾居住的地方，正是位于阿勒泰白哈巴村的一處民宿，由村莊內原始居民木屋改造而成。巖瑞表示：“木屋是阿勒泰當地牧民的特色居住場所。我們的木屋民宿在此基礎上也做了升級改造，比如融入了現代的電子壁爐、24小時專業的旅行管家，行李會由馬匹運送至民宿，游客也可以體驗當地的騎馬運動等。”

“影視+文旅”或為旅游目的地帶來哪些“化學反應”

迷你劇《我的阿勒泰》讓阿勒泰地區旅游熱度飆升的同時，也讓更多人看到了影視劇，特別是當下較為流行的迷你劇、短劇、微短劇等對目的地旅游的帶動作用。

“‘影視劇+文旅’的模式讓阿勒泰旅游爆火，這既是一種偶然也是一種必然。”北大縱橫管理咨詢集團高級副總裁孫連才在接受中國城市報記者采訪時分析，其偶然性在于這種模式正好契合了當前網絡文化的發展趨勢和觀眾的喜好，而阿勒泰的美麗風景和人文環境恰好是這種模式下的理想素材。而必然性在于，這種模式充分利用了影視作品和旅游資源的結合，通過影視作品的傳播，能夠更好地推廣當地的旅游資源，吸引更多的游客。

實際上，融合文旅元素的新影視形式及作品能夠廣泛發展并綻放異彩是順應了風潮。以短劇為例，2024開年，國家廣播電視總局就印發了《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。此后，各大平臺積極響應。其中，湖南衛視和芒果TV的大芒劇場推出了“跟著短劇去旅行”系列微短劇，并聯合抖音繼續推進“精品短劇扶持計劃”，《你的島嶼已抵達》《別打擾我種田》等相繼播出。

值得一提的是，當下大火的《我的阿勒泰》是愛奇藝微塵劇場的首部作品。據悉，微塵劇場是愛奇藝今年全新推出的劇場廠牌，主打講述普通人故事，具新審美、新視聽的精品短劇集，而《我的阿勒泰》亦是對散文創新影視化改編、國產迷你劇新形態的成功探索。

浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平在接受中國城市報記者采訪時說，“跟著微短劇去旅行”創作計劃營造了游客跟著包括微短劇、迷你劇等形式在內的影視作品，去全國各地打卡的新風尚。

在林先平看來，“微短劇、迷你劇+文旅”是“影視劇+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版。迷你劇、微短劇的故事承載力和創作空間更加廣闊，更能滿足有深度、有質量、有內容的文旅傳播需要。這種模式將會空前火熱，市場潛力大，能夠有效地整合文化和旅游資源，實現文化價值的深度挖掘和文旅產業的可持續發展。

“從長遠來看，‘影視+文旅’，特別是‘微短劇、迷你劇+文旅’的模式值得推廣?！睂O連才稱，這種模式能夠充分利用影視作品的傳播力和影響力，將當地的旅游資源推廣到更廣泛的受眾中，從而吸引更多游客前來旅游。同時，這種模式也能夠為當地的經濟發展創造更多機會。然而，正如硬幣的兩面，孫連才強調，在推廣這種模式時，也需要注意保護當地的生態環境和文化傳統，避免過度開發和過度商業化，以保障旅游資源的可持續性和當地文化傳承的連貫性。

《 中國城市報 》（ 2024年05月20日  第22 版）