受訪者擁有的“捏捏”。受訪者供圖

“捏捏”正成為當(dāng)下年輕人的新寵。

日前，話題“年輕人為啥愿意花幾千買一個‘捏捏’”沖上了微博熱搜。其實，“捏捏”是一種慢回彈解壓玩具，采用柔軟的硅膠類材料制成，高度還原了美味誘人的食物外形，因好看又好玩受到眾多年輕消費者喜愛，價格也在幾元至上千元不等。

業(yè)內(nèi)看來，“捏捏”能夠釋放年輕人在工作、學(xué)習(xí)或日常生活中所積累的壓力和焦慮情緒，其中限量版或特殊設(shè)計的“捏捏”因稀缺性而出現(xiàn)炒作現(xiàn)象導(dǎo)致價格畸高。同時，“捏捏”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)亟需相關(guān)部門明確規(guī)定產(chǎn)品的材料、安全性能、標(biāo)識要求等，以防危及消費者的健康。

“捏捏”讓人釋放壓力、調(diào)整心情

“菠蘿包、飯團(tuán)、甜甜圈、草莓蛋糕、油條”……北京白領(lǐng)李靜雯向中國城市報記者展示了自己關(guān)于“捏捏”的戰(zhàn)利品。這些“捏捏”造型逼真可愛，讓人忍不住想捏一捏，像李靜雯這樣被“捏捏”虜獲的年輕人有很多。

實際上，除了上述烘焙糕點等食物造型外，市面上還有植物、動物等造型的“捏捏”，大多為硅膠材質(zhì)，不會融化也不會變硬，可塑性強，大致分為水感、水泥感和泥感三類。其中，水感最輕軟，捏起來無阻力，回彈最快；水泥感微微帶有橡皮泥手感，回彈速度適中；泥感則酷似捏橡皮泥，回彈最慢。

天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，2022年，解壓類玩具在淘寶天貓整體增速近40%；到了2023年，“捏捏”已經(jīng)成為淘寶2023銷量快速增長的玩具品類之一。

“第一次接觸‘捏捏’是今年年初在小紅書上刷到了相關(guān)的帖子，看到它們造型可愛，覺得很有意思，再加上我平時就喜歡小工藝制品，稍微了解之后就入坑了。”李靜雯告訴記者，捏這類慢回彈玩具時，內(nèi)心會感到很平靜，一邊玩“捏捏”，一邊工作或?qū)W習(xí)時也能讓其更快地投入思考、減少焦慮，對她來說可以達(dá)到發(fā)泄情緒或者緩解壓力的效果。

“捏捏”圈子里也流傳著一句話：“當(dāng)你捏過這個玩具之后，就再也忘不了這個手感。”“捏捏”作為一種解壓玩具，在簡單的捏揉或擠壓動作之下，產(chǎn)生的彈性感和舒適感能夠使人感到放松和愉悅。奧優(yōu)國際董事長張玥在接受中國城市報記者采訪時表示，在快節(jié)奏生活中，許多人面臨著工作和生活壓力，而“捏捏”提供了一個便捷的、嶄新的娛樂方式，讓人們可以隨時隨地釋放壓力，調(diào)整心情。

種類繁多的“捏捏”為何“身價”不同

年輕人旺盛的購買需求也刺激了“捏捏”市場。除了可以在九木雜物社、TheGreenParty、名創(chuàng)優(yōu)品等店鋪購買“捏捏”外，淘寶、小紅書、閑魚等線上平臺也有種類繁多的“捏捏”正在銷售，多數(shù)的價格在幾元至上百元之間。

然而，也有較為例外的存在，比如“祖拉拉捏捏”在圈內(nèi)熱度很高，特別是小紅書某博主更是曬出了價值1.5萬元的“捏捏”開箱視頻，其中兩個“祖拉拉捏捏”以2900元的價格被拍下，因此有網(wǎng)友戲稱，“祖拉拉捏捏”是“捏圈”中的“愛馬仕”。

李靜雯告訴記者，她的購買渠道一般是小紅書店鋪、淘寶、微店，偶爾會從直播間購買，單價在10元—60元不等。一般情況下，體積越大、客單價越高，而不同的店鋪定價也有差異，“目前，還沒有購買過單價在百元以上的‘捏捏’。”李靜雯說。

其實，在二手平臺上進(jìn)行高價代拍的“捏捏”大多都出自網(wǎng)紅手作店鋪。“這反映出市場供需失衡以及收藏和炫耀心理的驅(qū)動。”中國金融智庫特邀研究員余豐慧在接受中國城市報記者采訪時分析，一方面，某些限量版或特殊設(shè)計的“捏捏”因稀缺性而變得搶手，類似潮玩的炒作現(xiàn)象，使得它們的價值超越了玩具本身，成為收藏品；另一方面，一些年輕消費者愿意為此支付高額費用，除了實際的解壓需求外，還在于它作為社交資本的作用，即通過擁有獨特或昂貴的“捏捏”，在同齡人中展現(xiàn)個性和品位，滿足自我表達(dá)和社交攀比的需求。

情緒價值生意受歡迎

這屆年輕人被小情緒困擾，也為小情緒買單。

《2023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)》調(diào)查結(jié)果公布的數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為“悅己”更重要的消費者比例急劇上升，達(dá)到47.8%，較2022年增長了16.8%。另據(jù)《2024年中國消費趨勢調(diào)研》數(shù)據(jù)，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。消費者更加關(guān)注自我小世界，愈發(fā)追求消費的獲得感、價值感和意義感，理性消費、感性生活將成為消費的基本面。

“捏捏”火爆全網(wǎng)和價格炒至千元的背后，也讓不少人發(fā)現(xiàn)，販賣情緒價值似乎正在逐漸成為一門生意。比如，近日，一種名為“水培香蕉”的商品在電商平臺持續(xù)熱銷，近一個月內(nèi)多款類似產(chǎn)品超萬人加購，其中多數(shù)銷量更達(dá)數(shù)千。據(jù)介紹，這種水培香蕉區(qū)別于一般的觀葉綠植，兼具“觀賞+食用”的特點，且極易養(yǎng)活，只需將其插在滿水的花瓶里，等待約一周就可成熟，對于沒有太多精力打理的打工人而言，花費的成本極低又較為省心。

而除水培香蕉外，其他“情緒類”水果也受到消費者的青睞，比如購物平臺上，20元就可以買到一支“鮮切菠蘿”，30元則可以買到一盆番茄幼苗，而水培草莓、水培佛手柑等品類均在20元至100元不等。

情緒價值的生意真的這么“好賺”嗎

在余豐慧看來，販賣情緒價值的生意，在一定程度上是好“賺”的。他認(rèn)為，隨著社會心理需求的增長，人們越來越愿意為能夠帶來心理慰藉和情感滿足的產(chǎn)品和服務(wù)付費。情緒價值的商業(yè)邏輯在于，它抓住了現(xiàn)代人情感缺失的痛點，通過產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略和品牌故事，營造出一種情感共鳴，從而轉(zhuǎn)化為消費者的購買意愿。然而，這類市場也存在波動性和不確定性，需要不斷創(chuàng)新和精準(zhǔn)定位才能持續(xù)吸引消費者。

對此，張玥持有不同看法。“販賣情緒價值確實已經(jīng)成為一門生意，尤其在年輕人中越來越受歡迎，但這種生意并不總是容易賺錢的。”張玥表示，除了“捏捏”這類解壓玩具外，其他一些情緒價值產(chǎn)品，如心理咨詢服務(wù)、情感治愈書籍等也需要有足夠的吸引力才能吸引消費者。再加上，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲譽和服務(wù)質(zhì)量也是影響這門生意能否賺錢的重要因素。

張玥的擔(dān)心并非沒有道理。有博主曝光稱：“買了一堆‘捏捏’，香精味道很大，拿甲醛儀器簡單測了一下，直接超標(biāo)。這兩天不僅瘋狂長痘，還得了結(jié)膜炎，不知道是不是和‘捏捏’有關(guān)。”

據(jù)悉，廣州市消委會曾公布了37款解壓玩具的比較試驗結(jié)果。測試結(jié)果發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品存在增塑劑超標(biāo)、揮發(fā)性有機物和二甲苯釋放量過高、菌落總數(shù)過多、聲響過大等質(zhì)量問題和安全隱患。

現(xiàn)階段，“捏捏”的銷售品類、渠道繁多，但國內(nèi)鮮有知名生產(chǎn)廠家入局，個人手作反而居多。因此，不少業(yè)內(nèi)人士呼吁，對于慢回彈類解壓玩具的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)亟需相關(guān)部門明確規(guī)定產(chǎn)品的材料規(guī)格、安全性能、標(biāo)識要求等，以有力且針對性地監(jiān)管，確保產(chǎn)品符合人體健康標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場秩序，維護(hù)消費者的合法權(quán)益。

此外，余豐慧也提示，市場過度炒作可能引起價格泡沫，導(dǎo)致消費者盲目跟風(fēng)購買，最終造成經(jīng)濟(jì)損失。同時，過度依賴“情緒經(jīng)濟(jì)”可能忽略了產(chǎn)品本身的實用性和耐用性，長遠(yuǎn)來看不利于行業(yè)健康發(fā)展。而且，“捏捏”暢銷也可能加劇年輕人的消費主義傾向，過度消費可能會對個人財務(wù)狀況和心理健康產(chǎn)生負(fù)面影響。

《 中國城市報 》（ 2024年05月27日  第09 版）