主播董宇輝（左二）和“與輝同行”團隊成員在山西運城永樂宮壁畫臨摹室進行體驗。

蘭立強攝

洶涌澎湃的黃河壺口瀑布。

山西省臨汾市吉縣黃河壺口瀑布旅游區供圖

山西晉中祁縣喬家大院內部風貌。

晉中市文化和旅游局供圖

近日，主播董宇輝帶領團隊“與輝同行”來到山西，走進運城、臨汾、晉中，展現三晉大地的壯麗風光與厚重歷史。

4天時間，吸引4500余萬人關注山西；直播帶貨銷售額達1.68億元，文旅產品銷售額近900萬元，汾酒、平遙牛肉等名優“晉品”熱銷……借力“與輝同行”，山西文旅通過運城、臨汾、晉中3個“窗口”再次“火出圈”。

在運城開啟“好運之旅”

6月12日，“與輝同行”山西行專場直播第一站走進運城，董宇輝及團隊成員先后前往永樂宮、鸛雀樓，開啟“好運之旅”。

永樂宮是道教全真道三大祖庭之一，是現存最完整的元代官式建筑群，以頗具特色的建筑藝術及壁畫藝術而馳名中外。為了更好展現永樂宮的歷史文化風采，在“與輝同行”直播中，“眾仙”表情包火熱上線，給直播間講解增添了趣味性。

在直播間，廣大網友跟著董宇輝的腳步，沿著永樂宮中軸線，首先來到三清殿。在殿前，只見舞者身著古裝上演《永樂朝元》舞蹈節目，將殿中壁畫人物的風采與神韻展現得淋漓盡致。

進入殿內，董宇輝替網友們提出了一個問題：看此壁畫，從何看起？看什么？

現場工作人員給出了詳細的解答：觀看永樂宮壁畫從東壁開始，主要欣賞壁畫上人物的造型、服飾的線條以及壁畫的色彩等，這些元素都反映了古人對于世界、自然萬物的認知和審美觀念。同時，工作人員還提醒大家要注意壁畫中的細節，比如人物的面部造像特點、畫中圖案紋樣等，這些都是解讀壁畫內涵的關鍵。據悉，2008年北京奧運會火炬紋樣的靈感來源便是永樂宮壁畫中的祥云圖案。

登上鸛雀樓頂，體會一覽無遺之境，感受黃河的綿長壯闊……在本場直播中，作為山西人的著名歌唱家譚晶驚喜做客直播現場，跟隨董宇輝登上369級臺階，來到四大名樓之一的鸛雀樓。

當晚，“與輝同行”團隊在鸛雀樓前直播帶貨，向全國網友推薦山西好物。同時，百戲頌關公《忠義千秋》、絳州鑼鼓《滾核桃+黃河船夫曲》、舞蹈《炫彩霓裳》和《嫘祖養蠶》、蒲劇《風靡蒲州》等富含運城文化元素的節目精彩上演，網友紛紛在直播間留言：“太美了！不愧是文化底蘊深厚的寶藏城！”

“下一步，我們將對‘與輝同行’運城站熱點進行總結梳理，發揮互聯網傳播效能，通過創意營銷方式調動全網游客積極參與，持續將運城文化轉化為網友喜愛的熱度文化，通過對特色歷史文化的創新性轉化、創造性發展講好運城故事。”運城市文化和旅游局相關負責人表示。

在臨汾觀黃河探寶藏

6月13日，“與輝同行”團隊走進臨汾。在洶涌澎湃的壺口瀑布旁，“與輝同行”臨汾站直播開啟，網友在直播間內能夠觀看壺口瀑布巨浪滔天、驚濤拍岸的壯觀景象，能夠聆聽氣勢恢宏的交響套曲《黃河》《黃河大合唱》。此外，在壺口瀑布旁，譚晶即興清唱《九兒》，情感飽滿、催人淚下，令眾多網友感動不已。

之后，“與輝同行”走進臨汾隰縣小西天。此行中，俞敏洪驚喜現身，與董宇輝再度“合體”。

隰縣是從《詩經》中走出的小城，《詩經》多次提到了“隰”字。在鳳凰山巔，有一座佛教禪宗寺院，名喚“千佛庵”，也稱“小西天”，創建于明崇禎二年。

“與輝同行”團隊還走進汾河文化生態景區、洪洞千年古剎廣勝寺。中國城市報記者了解到，廣勝寺中的文化寶藏眾多且頗具特色，其中飛虹塔、水神廟壁畫和《趙城金藏》并稱為“廣勝三絕”。“與輝同行”團隊為向觀眾講述寺內木構建筑、琉璃磚塔等文物古跡的故事，自5月以來，多次到當地踩點，不斷細化方案，聽取并整合不同專家的現場講解，最終明確了講述方式。

臨汾市文化和旅游局相關負責人表示，“與輝同行”團隊走進臨汾進行直播展示，讓“養在深閨”、含蓄低調的臨汾再次受到世人矚目。這為臨汾文旅提供了一次“出圈出彩”的寶貴機遇，也對臨汾文旅創新發展提出了新的挑戰。“如何將流量變為‘留量’是我們當前正在思考的問題和努力的方向。一方面，我們將以此次活動為契機，吸引更多文化名人、電視欄目走進臨汾體驗、宣傳，讓這波熱度持續下去；另一方面，我們將深度挖掘、闡釋黃河文化、堯文化、晉文化等特色文化，豐富旅游業態，創新旅游產品，增強景區核心吸引力，推動旅游消費提質升級；同時，我們將繼續提升服務質量，優化服務品質，擦亮‘回家’服務品牌，讓廣大游客‘旅游滿意在臨汾’，讓大家來了還想來、再來帶著親戚朋友來，使臨汾文旅真正火起來。”該負責人說。

在晉中暢游大院古城

五百年晉商風云，在晉中留下滿地傳奇。6月14日下午，“與輝同行”團隊走進位于晉中市靈石縣的王家大院。這里是明清時期晉商的代表性建筑之一，也是中國現存最大的民居建筑群之一。

中國城市報記者了解到，王家大院占地約25萬多平方米，耗時300年建成，體現了中國古代建筑的精髓。王家大院每塊墻基石上都雕刻著形式不同的文化符號和典故，如“吉慶、如意、連中三元、一舉奪魁、蟾宮折桂”構成“五子登科”的寓意。

6月15日，“與輝同行”山西行的最后一天，團隊在晉中打卡了喬家大院、雙林寺、平遙古城。

喬家大院作為一座具有北方漢族傳統民居建筑風格的古宅，每一處精雕細琢的木雕、石雕，都透露出匠人的巧思和匠心。

此次是董宇輝第二次來平遙，他在直播間談及：“感覺跟我上次來的那種心境已經不一樣了，上次是在大學的時候……山西是來得越多，發現需要去的地方就更多。”

在平遙古城，董宇輝與著名導演賈樟柯首見，圍繞“平遙國際電影展”展開對話。賈樟柯說：“（平遙古城）能讓全世界了解中國的歷史和傳統文化……以往國際電影節多在大城市（舉辦），但需要將這些優質文化資源引流到基層，讓更多藝術愛好者接觸，并促進城市人口互動。”

中國城市報記者了解到，目前，晉中市正大力續寫晉商故里的“詩與遠方”，全力打好文旅牌，打造國際知名文化旅游目的地。晉中市文化和旅游局有關負責人表示，借力“與輝同行”，打好文旅牌，提質培優文旅資源是關鍵。“我們將實施百公里晉商文化圈百科全書‘雙百’工程，持續叫響‘古城大院古韻·晉商故里晉中’文旅品牌，不斷擴大晉中文旅的辨識度、知名度和美譽度；我們還將把富有晉中特色的晉商文化、古風服飾、非遺體驗、文創產品等元素植入旅游景區景點，重塑古城大院特色文化業態。”該負責人說。

《 中國城市報 》（ 2024年06月24日  第14 版）