隨著酷暑來臨，暑期旅游旺季如期而至。

“暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季，大中小學生陸續(xù)放假，職工年休假也較為集中，人民群眾文化和旅游消費需求旺盛。”6月27日，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄在新聞發(fā)布會上表示，全國各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動。

中國城市報記者綜合多家在線旅游平臺發(fā)布的暑期預測報告發(fā)現，今年暑期國內旅游市場將保持穩(wěn)步增長，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲，避暑與親子屬性的出游仍占據暑期游主導位置。同時，6月份歐洲杯激情開賽，7月份巴黎奧運會盛大開幕，2024年無疑是歐洲體育旅游的“大年”，顯著激發(fā)了中國游客赴歐洲旅游觀光的熱情。此外，受政策紅利影響，今年暑期入境游整體訂單同比增長近1倍。

高溫之下夜游、海島游火爆

自進入6月以來，全國多地陸續(xù)進入“高溫模式”，北京、天津、河北、河南、山東、遼寧等省份多個地區(qū)連續(xù)多日發(fā)布高溫預警，部分地區(qū)最高氣溫可達37—39℃，局部地區(qū)最高溫度超40℃。

“高溫經濟”帶火避暑清涼游，多城打造“NightWalk”（夜間漫步）。“夏季，全國各地不少景區(qū)都會開放夜游項目以吸引游客，進一步擴大夜間消費。”去哪兒度假相關負責人介紹，“Nightwalk”已成為近年夏季文旅市場的一個亮點，比如北京的亮馬河畔，天津的海河沿岸、意式風情街等都吸引了大量游客前往消夏。去哪兒數據顯示，進入6月以來，全國景區(qū)夜間門票銷量環(huán)比5月增長四成。

炎炎夏日，海島玩水成為各年齡段旅行者出游度假的首選。馬蜂窩大數據顯示，伴隨酷暑高溫天氣，海島旅行熱度直線上升，近期熱度環(huán)比漲幅達133%。除年輕人和親子家庭外，如何替家中長輩挑選適合老人的海島度假目的地也躋身馬蜂窩攻略群熱門咨詢問題行列。

“中國擁有漫長的海岸線和豐富的海島資源，具備發(fā)展海島旅游的良好基礎，”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾告訴中國城市報記者，從每個海島目的地自身特色出發(fā)，發(fā)掘新體驗、打造新玩法，幫助更多小眾海島目的地“出圈”并精準觸達目標客群，是馬蜂窩這樣的旅游平臺所努力的方向之一。

畢業(yè)游撞上親子游熱門目的地或人群扎堆

每年暑假，重頭戲必有親子游。

炎炎夏季，北京仍是親子游群體的首選目的地。去哪兒數據顯示，故宮博物院、中國國家博物館等傳統(tǒng)熱門打卡地，以及中國科學技術館、中國人民革命軍事博物館、北京海洋館等室內場館、景區(qū)頗受歡迎，預訂量環(huán)比增長四成。

值得一提的是，根據北京市文化和旅游局近日發(fā)布的文件，今年為持續(xù)提升旅游景區(qū)基本服務，除故宮、國博等旅游景區(qū)和對外開放單位外，北京全市旅游景區(qū)已全面取消預約要求。

“景區(qū)取消預約制不僅可以舒緩社會情緒，也可以讓客流變得更順暢。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉分析，對于故宮、國博這兩大熱門景區(qū)的預約難問題，一方面可以適度擴容，比如故宮目前的接待量相對承接量的峰值還有提升空間，可根據承載力進行一些擴容；另一方面，要科學計算，留出一定數量的門票進行現場銷售。

放眼全國，多個旅游目的地也相繼推出匹配暑期親子游的項目，比如昆明公交集團將聯合昆明市晉寧區(qū)文化和旅游局，推出研學親子游和應季觀光美食游兩條暑期觀光巴士旅游線路。

途牛數據顯示，國內熱門目的地中，除北京外，三亞、桂林、上海、呼倫貝爾、南京、張家界、廣州、珠海、青島等成為親子家庭更為理想的度假勝地；相關目的地的主題樂園，親水娛樂、休閑避暑以及輕游學等旅游產品預訂熱度增長顯著。據途牛方面研判，今年暑期，游客更傾向于選擇高品質、深度體驗、有特色的旅游產品，尤其是更具靈活性的自由行，以及2—8人的精品小團、私家團、定制團等純玩旅游形式備受游客青睞。

此外，暑期同樣也是畢業(yè)游高峰期。中國城市報記者從攜程了解到，其上線的“跳進課本”旅行定制玩法，6月環(huán)比5月份意向訂單增長103%。其中，六年級課文《草原》、四年級課文《五彩池》相關景點最受歡迎。暑期00后整體旅游訂單同比增長5成，占比提升3個百分點。預計7月各高校錄取通知書陸續(xù)發(fā)布后，許多準大學生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中的城市開啟“踩點游”。

“賽事+政策”出入境旅游勢頭旺

在供應鏈加快恢復和簽證優(yōu)化、境外支付便利化及住宿優(yōu)化等政策紅利影響下，出入境市場增長迅猛。中國對全球多個國家免簽及72小時、144小時過境免簽政策，吸引不少外國游客來中國進行“特種兵式”旅游。再加上6—8月期間，恰逢歐洲杯、巴黎奧運會兩大頂級賽事，極大激發(fā)了中國游客赴歐洲旅游觀光的熱情。同程數據顯示，今年我國游客暑期赴歐洲旅游熱度較去年有較大幅度上升，其中法國、德國人氣旺盛。

巴黎奧運會開幕及閉幕時間為7月26日和8月11日，此時正值中國暑期出境游旺季。因此，從6月中旬至7月初，國內主要城市飛往巴黎的機票和巴黎當地酒店的預訂熱度總體呈加速上升趨勢。

奧運會的舉辦對于法國當地旅游的帶動效應顯著。同程數據顯示，巴黎及法國其他主要城市的旅游熱度增幅在歐洲地區(qū)位居前列，柏林、倫敦、馬德里等歐洲著名旅游目的地熱度緊隨其后。“巴黎奧運會正值暑期旅游旺季，有計劃前往法國觀賽的朋友建議提前規(guī)劃好行程，尤其應隨時關注熱門航線的航班情況，及早確定行程。”同程相關負責人建議，賽事舉辦地的酒店等住宿設施在奧運期間的供給相對緊張，也需要提前預訂。

此外，中國城市報記者注意到，在旅游支出綜合成本上，我國游客去部分東南亞國家旅游的花費甚至低于在國內部分目的地旅游。去哪兒大數據顯示，截至目前，暑期國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%，國際酒店每晚平均價格則下降了24%。

“相較去年，今年暑期國際航線運力有明顯提升，國際酒店供應鏈也基本恢復到2019年水平，因此國際機票和酒店價格同比均有明顯下降。同時，隨著國內經濟發(fā)展水平的提升，出國玩有時比在國內玩更便宜。”去哪兒大數據研究院相關負責人分析，對于普通游客來說，未來出境游的門檻也將越來越低，出境游市場將愈加下沉。

再來看入境游的表現。攜程數據顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。

同時，近期入華簽證政策持續(xù)利好，我國決定擴大免簽國家范圍，對新西蘭、澳大利亞、波蘭3個國家持普通護照人員試行免簽政策。這將進一步促進我國入境游的發(fā)展，也將加速中國與其他國家旅游交流及經貿互動。以澳大利亞為例，隨著今年以來中澳之間航班來往持續(xù)密切，雙方往來熱度也在加速恢復。據攜程數據，今年以來，澳大利亞位列中國入境游第五大客源國，入境旅游訂單同比增長155%，澳大利亞到中國的航班數量同比增幅超過220%。

桂林唐朝國際旅行社總經理周曉光在接受中國城市報記者采訪時稱，免簽政策此時出臺很及時。他說：“澳大利亞的旅行商一般提前半年開始第二年的各項推廣安排，如果該政策推后幾個月發(fā)布，很有可能會錯過明年全年的相關市場營銷。”

不過，周曉光也提出，現階段仍有部分國家對中國旅游目的地和產品的認可度不高，這一狀況亟待扭轉。

《 中國城市報 》（ 2024年07月01日  第22 版）