隨著酷暑來(lái)臨，暑期旅游旺季如期而至。
“暑期是一年中時(shí)間跨度較長(zhǎng)的旅游旺季，大中小學(xué)生陸續(xù)放假，職工年休假也較為集中，人民群眾文化和旅游消費(fèi)需求旺盛。”6月27日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)傅瀚霄在新聞發(fā)布會(huì)上表示，全國(guó)各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)。
中國(guó)城市報(bào)記者綜合多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的暑期預(yù)測(cè)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲，避暑與親子屬性的出游仍占據(jù)暑期游主導(dǎo)位置。同時(shí)，6月份歐洲杯激情開(kāi)賽，7月份巴黎奧運(yùn)會(huì)盛大開(kāi)幕，2024年無(wú)疑是歐洲體育旅游的“大年”，顯著激發(fā)了中國(guó)游客赴歐洲旅游觀光的熱情。此外，受政策紅利影響，今年暑期入境游整體訂單同比增長(zhǎng)近1倍。
高溫之下夜游、海島游火爆
自進(jìn)入6月以來(lái)，全國(guó)多地陸續(xù)進(jìn)入“高溫模式”，北京、天津、河北、河南、山東、遼寧等省份多個(gè)地區(qū)連續(xù)多日發(fā)布高溫預(yù)警，部分地區(qū)最高氣溫可達(dá)37—39℃，局部地區(qū)最高溫度超40℃。
“高溫經(jīng)濟(jì)”帶火避暑清涼游，多城打造“NightWalk”（夜間漫步）。“夏季，全國(guó)各地不少景區(qū)都會(huì)開(kāi)放夜游項(xiàng)目以吸引游客，進(jìn)一步擴(kuò)大夜間消費(fèi)。”去哪兒度假相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“Nightwalk”已成為近年夏季文旅市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)，比如北京的亮馬河畔，天津的海河沿岸、意式風(fēng)情街等都吸引了大量游客前往消夏。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月以來(lái)，全國(guó)景區(qū)夜間門(mén)票銷(xiāo)量環(huán)比5月增長(zhǎng)四成。
炎炎夏日，海島玩水成為各年齡段旅行者出游度假的首選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，伴隨酷暑高溫天氣，海島旅行熱度直線上升，近期熱度環(huán)比漲幅達(dá)133%。除年輕人和親子家庭外，如何替家中長(zhǎng)輩挑選適合老人的海島度假目的地也躋身馬蜂窩攻略群熱門(mén)咨詢問(wèn)題行列。
“中國(guó)擁有漫長(zhǎng)的海岸線和豐富的海島資源，具備發(fā)展海島旅游的良好基礎(chǔ)，”馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾告訴中國(guó)城市報(bào)記者，從每個(gè)海島目的地自身特色出發(fā)，發(fā)掘新體驗(yàn)、打造新玩法，幫助更多小眾海島目的地“出圈”并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，是馬蜂窩這樣的旅游平臺(tái)所努力的方向之一。
畢業(yè)游撞上親子游熱門(mén)目的地或人群扎堆
每年暑假，重頭戲必有親子游。
炎炎夏季，北京仍是親子游群體的首選目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等傳統(tǒng)熱門(mén)打卡地，以及中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、中國(guó)人民革命軍事博物館、北京海洋館等室內(nèi)場(chǎng)館、景區(qū)頗受歡迎，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)四成。
值得一提的是，根據(jù)北京市文化和旅游局近日發(fā)布的文件，今年為持續(xù)提升旅游景區(qū)基本服務(wù)，除故宮、國(guó)博等旅游景區(qū)和對(duì)外開(kāi)放單位外，北京全市旅游景區(qū)已全面取消預(yù)約要求。
“景區(qū)取消預(yù)約制不僅可以舒緩社會(huì)情緒，也可以讓客流變得更順暢。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉分析，對(duì)于故宮、國(guó)博這兩大熱門(mén)景區(qū)的預(yù)約難問(wèn)題，一方面可以適度擴(kuò)容，比如故宮目前的接待量相對(duì)承接量的峰值還有提升空間，可根據(jù)承載力進(jìn)行一些擴(kuò)容；另一方面，要科學(xué)計(jì)算，留出一定數(shù)量的門(mén)票進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。
放眼全國(guó)，多個(gè)旅游目的地也相繼推出匹配暑期親子游的項(xiàng)目，比如昆明公交集團(tuán)將聯(lián)合昆明市晉寧區(qū)文化和旅游局，推出研學(xué)親子游和應(yīng)季觀光美食游兩條暑期觀光巴士旅游線路。
途牛數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地中，除北京外，三亞、桂林、上海、呼倫貝爾、南京、張家界、廣州、珠海、青島等成為親子家庭更為理想的度假勝地；相關(guān)目的地的主題樂(lè)園，親水娛樂(lè)、休閑避暑以及輕游學(xué)等旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。據(jù)途牛方面研判，今年暑期，游客更傾向于選擇高品質(zhì)、深度體驗(yàn)、有特色的旅游產(chǎn)品，尤其是更具靈活性的自由行，以及2—8人的精品小團(tuán)、私家團(tuán)、定制團(tuán)等純玩旅游形式備受游客青睞。
此外，暑期同樣也是畢業(yè)游高峰期。中國(guó)城市報(bào)記者從攜程了解到，其上線的“跳進(jìn)課本”旅行定制玩法，6月環(huán)比5月份意向訂單增長(zhǎng)103%。其中，六年級(jí)課文《草原》、四年級(jí)課文《五彩池》相關(guān)景點(diǎn)最受歡迎。暑期00后整體旅游訂單同比增長(zhǎng)5成，占比提升3個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)7月各高校錄取通知書(shū)陸續(xù)發(fā)布后，許多準(zhǔn)大學(xué)生將到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中的城市開(kāi)啟“踩點(diǎn)游”。
“賽事+政策”出入境旅游勢(shì)頭旺
在供應(yīng)鏈加快恢復(fù)和簽證優(yōu)化、境外支付便利化及住宿優(yōu)化等政策紅利影響下，出入境市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。中國(guó)對(duì)全球多個(gè)國(guó)家免簽及72小時(shí)、144小時(shí)過(guò)境免簽政策，吸引不少外國(guó)游客來(lái)中國(guó)進(jìn)行“特種兵式”旅游。再加上6—8月期間，恰逢歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)兩大頂級(jí)賽事，極大激發(fā)了中國(guó)游客赴歐洲旅游觀光的熱情。同程數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)游客暑期赴歐洲旅游熱度較去年有較大幅度上升，其中法國(guó)、德國(guó)人氣旺盛。
巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕及閉幕時(shí)間為7月26日和8月11日，此時(shí)正值中國(guó)暑期出境游旺季。因此，從6月中旬至7月初，國(guó)內(nèi)主要城市飛往巴黎的機(jī)票和巴黎當(dāng)?shù)鼐频甑念A(yù)訂熱度總體呈加速上升趨勢(shì)。
奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)于法國(guó)當(dāng)?shù)芈糜蔚膸?dòng)效應(yīng)顯著。同程數(shù)據(jù)顯示，巴黎及法國(guó)其他主要城市的旅游熱度增幅在歐洲地區(qū)位居前列，柏林、倫敦、馬德里等歐洲著名旅游目的地?zé)岫染o隨其后。“巴黎奧運(yùn)會(huì)正值暑期旅游旺季，有計(jì)劃前往法國(guó)觀賽的朋友建議提前規(guī)劃好行程，尤其應(yīng)隨時(shí)關(guān)注熱門(mén)航線的航班情況，及早確定行程。”同程相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，賽事舉辦地的酒店等住宿設(shè)施在奧運(yùn)期間的供給相對(duì)緊張，也需要提前預(yù)訂。
此外，中國(guó)城市報(bào)記者注意到，在旅游支出綜合成本上，我國(guó)游客去部分東南亞國(guó)家旅游的花費(fèi)甚至低于在國(guó)內(nèi)部分目的地旅游。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期國(guó)際機(jī)票平均支付價(jià)格較去年同期下降了22%，國(guó)際酒店每晚平均價(jià)格則下降了24%。
“相較去年，今年暑期國(guó)際航線運(yùn)力有明顯提升，國(guó)際酒店供應(yīng)鏈也基本恢復(fù)到2019年水平，因此國(guó)際機(jī)票和酒店價(jià)格同比均有明顯下降。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，出國(guó)玩有時(shí)比在國(guó)內(nèi)玩更便宜。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，對(duì)于普通游客來(lái)說(shuō)，未來(lái)出境游的門(mén)檻也將越來(lái)越低，出境游市場(chǎng)將愈加下沉。
再來(lái)看入境游的表現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期入境旅游訂單同比增長(zhǎng)1倍，可免簽入境中國(guó)的法國(guó)、意大利、德國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等14國(guó)游客入境游訂單整體同比增長(zhǎng)1.5倍。
同時(shí)，近期入華簽證政策持續(xù)利好，我國(guó)決定擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，對(duì)新西蘭、澳大利亞、波蘭3個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行免簽政策。這將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)入境游的發(fā)展，也將加速中國(guó)與其他國(guó)家旅游交流及經(jīng)貿(mào)互動(dòng)。以澳大利亞為例，隨著今年以來(lái)中澳之間航班來(lái)往持續(xù)密切，雙方往來(lái)熱度也在加速恢復(fù)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，澳大利亞位列中國(guó)入境游第五大客源國(guó)，入境旅游訂單同比增長(zhǎng)155%，澳大利亞到中國(guó)的航班數(shù)量同比增幅超過(guò)220%。
桂林唐朝國(guó)際旅行社總經(jīng)理周曉光在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng)，免簽政策此時(shí)出臺(tái)很及時(shí)。他說(shuō)：“澳大利亞的旅行商一般提前半年開(kāi)始第二年的各項(xiàng)推廣安排，如果該政策推后幾個(gè)月發(fā)布，很有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)明年全年的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。”
不過(guò)，周曉光也提出，現(xiàn)階段仍有部分國(guó)家對(duì)中國(guó)旅游目的地和產(chǎn)品的認(rèn)可度不高，這一狀況亟待扭轉(zhuǎn)。
《 中國(guó)城市報(bào) 》（ 2024年07月01日 第22 版）
